原標(biāo)題[紅旗H7或?qū)?fù)制奧迪模式 借官車(chē)打開(kāi)私車(chē)市場(chǎng)(圖)]

中新網(wǎng)6月19日電 日前，外交部公共外交辦公室官方微博發(fā)布消息稱(chēng)，外交部部長(zhǎng)王毅公務(wù)用車(chē)將開(kāi)始使用國(guó)產(chǎn)紅旗轎車(chē)。此消息一出，立刻引起了汽車(chē)業(yè)界的關(guān)注，讓紅旗這個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌又一次成為焦點(diǎn)。今年，紅旗轎車(chē)高調(diào)復(fù)出，主攻豪華車(chē)市場(chǎng)。據(jù)了解，此次公布的王毅外長(zhǎng)的公務(wù)用車(chē)是紅旗H7轎車(chē)。

有關(guān)紅旗H7的營(yíng)銷(xiāo)思路，一汽方面非常明確：先“官車(chē)”，后私人市場(chǎng)。據(jù)分析，從紅旗H7的排量和定價(jià)來(lái)看，它針對(duì)的是省部級(jí)官員用車(chē)。從去年一汽-大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部副總經(jīng)理張曉軍調(diào)任一汽轎車(chē)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理開(kāi)始，到如今曾經(jīng)任職一汽-大眾總經(jīng)理的安鐵成調(diào)任一汽轎車(chē)總經(jīng)理，或許都在傳遞一個(gè)信號(hào)：紅旗H7或要復(fù)制奧迪模式。

紅旗H7瞄準(zhǔn)奧迪A6L、寶馬5系等豪華轎車(chē)

紅旗牌轎車(chē)的歷史始于1958年，在中國(guó)是個(gè)家喻戶曉的名字。紅旗轎車(chē)元首型從60年代開(kāi)始，紅旗車(chē)的各項(xiàng)技術(shù)日臻完善，被規(guī)定為副部長(zhǎng)以上首長(zhǎng)專(zhuān)車(chē)和外事禮賓車(chē)，坐紅旗車(chē)曾與“見(jiàn)毛主席”、“住釣魚(yú)臺(tái)”一道，被視為中國(guó)政府給予外國(guó)來(lái)訪者的最高禮遇。

80年代，“紅旗”轎車(chē)一度因?yàn)樗^的耗油量大、成本高、產(chǎn)量低而停產(chǎn)。

在醞釀籌備多時(shí)之后，新紅旗品牌終于面向私人市場(chǎng)揭開(kāi)其神秘面紗。不久前，紅旗H7轎車(chē)在北京上市，車(chē)型有2.0T和3.0L兩個(gè)排量，售價(jià)區(qū)間從29.98萬(wàn)元到47.98萬(wàn)元。紅旗H7的車(chē)身尺寸為5095×1875×1485mm，軸距為2970mm，已經(jīng)跨入豪華C級(jí)車(chē)的門(mén)檻。

紅旗H7在定位上瞄準(zhǔn)高檔行政商務(wù)座駕，直接面對(duì)奧迪A6L、寶馬5系等豪華轎車(chē)品牌，而從價(jià)格來(lái)看，紅旗H7是目前綜合價(jià)格最高的自主品牌轎車(chē)。

剛履新不久的一汽轎車(chē)股份總經(jīng)理安鐵成日前對(duì)媒體表示，紅旗H7在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)驗(yàn)證、生產(chǎn)保證驗(yàn)證等方面均采用高檔合資車(chē)的標(biāo)準(zhǔn)。一汽集團(tuán)投資16億元建成了紅旗專(zhuān)屬生產(chǎn)基地，在設(shè)備工裝和生產(chǎn)管理方面都向高檔合資車(chē)看齊，目前已具備3萬(wàn)輛的年產(chǎn)能。

紅旗H7欲借官車(chē)打開(kāi)私車(chē)市場(chǎng)

市場(chǎng)分析稱(chēng)，紅旗H7作為目前自主品牌轎車(chē)中定位最高的一款車(chē)型，其就是挑戰(zhàn)此前由奧迪壟斷的“省部級(jí)”高檔公務(wù)用車(chē)市場(chǎng)。而紅旗H7瞄準(zhǔn)省部級(jí)公務(wù)用車(chē)市場(chǎng)的策略顯然已初具成效。2月22日，一汽集團(tuán)接到來(lái)自吉林省的第一批紅旗H7車(chē)型訂單，總共13輛，將作為吉林省省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的公務(wù)用車(chē)。一汽集團(tuán)總經(jīng)理許憲平當(dāng)時(shí)接受媒體采訪時(shí)介紹，除吉林外，全國(guó)已經(jīng)有十幾個(gè)省份和中央部委大批量采購(gòu)紅旗H7轎車(chē)。

有媒體報(bào)道稱(chēng)，紅旗H7采購(gòu)訂單量已經(jīng)達(dá)到800多輛的數(shù)目。而一汽一方面希望在國(guó)內(nèi)找到奧迪般的“官車(chē)”榮耀，另一方面也想借此輻射私人消費(fèi)市場(chǎng)。

應(yīng)該說(shuō)，紅旗H7在高端公車(chē)采購(gòu)市場(chǎng)具有諸多先天優(yōu)勢(shì)?！墩少?gòu)法》第十條明確規(guī)定：政府采購(gòu)應(yīng)當(dāng)采購(gòu)本國(guó)貨物、工程和服務(wù)。而《汽車(chē)產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃》也曾明確提出，鼓勵(lì)自主品牌汽車(chē)的發(fā)展，從2009年開(kāi)始，公務(wù)用車(chē)自主品牌不得低于50%。

早在2012年，工信部發(fā)布《2012年度黨政機(jī)關(guān)公務(wù)用車(chē)選用車(chē)型目錄》并面向全社會(huì)征集意見(jiàn)。此次《目錄》所列400多款車(chē)型全部為自主品牌車(chē)型。

外交部并非一般的政府部門(mén)，它對(duì)外代表著整個(gè)中國(guó)政府的形象。一般說(shuō)來(lái)，外交部的公務(wù)車(chē)多是在外事活動(dòng)中使用，這樣無(wú)疑會(huì)提高國(guó)產(chǎn)車(chē)的品牌知名度，對(duì)政府以及生產(chǎn)紅旗轎車(chē)的一汽來(lái)說(shuō)都是一件好事。(中新網(wǎng)汽車(chē)頻道)