“阿迪達(dá)斯與阿迪王已達(dá)成和解。”7月18日，阿迪達(dá)斯方面確認(rèn)該消息，這意味著雙方輾轉(zhuǎn)多地、喧囂五年的商標(biāo)糾紛終于劃上句點(diǎn)。

這一場曠日持久的對峙中，跨國巨頭終于了卻一樁“心病”，而位于泉州總部的阿迪王體育用品（中國）有限公司也將不再有“阿迪王”商標(biāo)。

阿迪達(dá)斯方面表示，和解內(nèi)容保密，任何一方不得公開其中內(nèi)容。

記者獲悉，雙方協(xié)議內(nèi)容包括兩個(gè)方面：一是被告阿迪王（包括經(jīng)銷商、區(qū)域代理商、加盟店）不得繼續(xù)在產(chǎn)品、包裝物、宣傳材料上使用含有阿迪王三角標(biāo)logo和“阿迪王”標(biāo)識的中文商標(biāo)；二是自4月7日起阿迪王公司的所有店鋪不得出現(xiàn)三角標(biāo)和“阿迪王”字樣。若出現(xiàn)違約，須賠償300萬元。

這一說法在阿迪王給其旗下代理商及加盟商的函書中已經(jīng)得以確認(rèn)。

一位了解案情的人士對記者表示，“阿迪達(dá)斯與阿迪王在五年的糾紛中，阿迪達(dá)斯一直沒有勝訴過，但阿迪王肯將商標(biāo)給阿迪達(dá)斯也是因?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展壯大之后，一直被冠以山寨之稱并不好聽，對于企業(yè)的未來也有影響。所以這次阿迪王放棄商標(biāo)使用，阿迪達(dá)斯也對阿迪王有一定經(jīng)濟(jì)賠償。可能是顧慮此案對雙方的影響，補(bǔ)償也是私下進(jìn)行吧。”

和解之后，阿迪王體育用品（中國）有限公司名稱永遠(yuǎn)保留，且其英文Adivon 標(biāo)識永久有效。

中國體育品牌打擦邊球事件并不少見。目前，球星喬丹狀告國內(nèi)體育品牌喬丹的官司尚未結(jié)束，喬丹起訴影響到其IPO進(jìn)程。

跨國巨頭屢敗

此前已有傳出達(dá)成和解協(xié)議，但阿迪達(dá)斯方面一直未有確認(rèn)。

阿迪王給旗下代理商等發(fā)出的名為《關(guān)于商標(biāo)及企業(yè)名稱規(guī)范使用》中提到，“關(guān)于我司與阿迪達(dá)斯有限公司商標(biāo)糾紛一事，多年來，雙方走過了不少法律程序均未有圓滿的結(jié)果，雙方出于各自企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展考慮，最終于日前以和解形式宣告結(jié)束。”

糾紛源起于2008年8月。

當(dāng)時(shí)阿迪達(dá)斯以阿迪王侵犯其商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競爭為由，將阿迪王公司、營口的個(gè)體業(yè)主郭某告上法庭。郭某是2006年與阿迪王東（微博）北分公司簽訂特許經(jīng)銷協(xié)議，經(jīng)營銷售阿迪王品牌商品。然而阿迪達(dá)斯認(rèn)為其懸掛的標(biāo)有“阿迪王”、"Adivon"及圖文組合標(biāo)識，足以造成公眾的混淆誤認(rèn)，侵犯了阿迪達(dá)斯的注冊商標(biāo)專用權(quán)，構(gòu)成了對該公司的不正當(dāng)競爭。

隨后，這場“持久戰(zhàn)”又因涉及管轄權(quán)異議、商標(biāo)構(gòu)成近似等等，此案經(jīng)過在營口、大連及北京三地三級法院五次審理，再次被發(fā)回市中級人民法院重審。然而多次審理也讓阿迪達(dá)斯多次敗訴，2009年7月21日，阿迪達(dá)斯在湖北省武漢市中級人民法院再次提起訴訟，不過結(jié)局依然沒有變化。

因國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會認(rèn)為，“阿迪王”商標(biāo)與“阿迪達(dá)斯”商標(biāo)未構(gòu)成類似商品上的近似商標(biāo)，沒有侵犯阿迪達(dá)斯的商號權(quán)。而維權(quán)屢屢失利的阿迪達(dá)斯又將商標(biāo)評審委員會訴至法院，要求法院裁撤商標(biāo)評審委員會的裁定。阿迪達(dá)斯認(rèn)為，其很早就投入大量資金對“Adidas”、“阿迪達(dá)斯”等商標(biāo)進(jìn)行宣傳，已經(jīng)構(gòu)成馳名商標(biāo)，應(yīng)對上述商標(biāo)加強(qiáng)保護(hù)，對被異議商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。

該案今年3月15日開庭，但阿迪達(dá)斯最終以敗訴告終。

今年4月再次阿迪達(dá)斯訴阿迪王侵權(quán)案于大連開庭，此后最終達(dá)成和解。

在上述給加盟商等的函件中，對于商標(biāo)使用通知函中“阿迪王（包括經(jīng)銷商、區(qū)域代理商、加盟店）不得繼續(xù)在產(chǎn)品、包裝物、宣傳材料上使用含有阿迪王三角標(biāo)LOGO和‘阿迪王’標(biāo)識的商標(biāo)”這一協(xié)議，也主要針對新生產(chǎn)的產(chǎn)品、新開店面和重新裝修的店面。

“4月7日之前，原有的產(chǎn)品和已開的店面（未重新裝修的）仍然可以繼續(xù)使用阿迪王的商標(biāo)及LOGO，有四年的緩沖期。”這意味著，庫存產(chǎn)品及相關(guān)配套只要在2017年4月6日前銷售完畢就可以。

和解之路

對于阿迪達(dá)斯來說，知識產(chǎn)權(quán)也是其持續(xù)關(guān)注的。在其集團(tuán)中，專門的品牌維護(hù)專員與調(diào)查員等也一直在與法律顧問合作。

對于阿迪王來說，其市場布局一直在三四線城市，而山寨之名也讓其憂心。而阿迪達(dá)斯的低線城市擴(kuò)張也使其必須關(guān)注阿迪王這樣一個(gè)“小角色”。

“品牌是企業(yè)的核心價(jià)值，誰愿意自己的品牌成天糾紛不斷，或者山寨處處。”一位業(yè)內(nèi)人士對記者表示。

“對阿迪達(dá)斯中國而言，低線城市是很重要的成長領(lǐng)域。這些城市居民可支配性收入增長且更有品牌意識。”阿迪達(dá)斯方面表示。

在阿迪達(dá)斯2012年的品牌調(diào)研中，其在低線城市消費(fèi)者心目中的地位已經(jīng)提升，并制定了名為“通向2015之路”的戰(zhàn)略。在該戰(zhàn)略中，阿迪達(dá)斯計(jì)劃在2015年實(shí)現(xiàn)到達(dá)1400個(gè)低線城市。

目前，阿迪達(dá)斯在超過900個(gè)低線城市運(yùn)營店面，低線城市的擴(kuò)張?jiān)诓粩嘀Π⒌线_(dá)斯的成長。在2012年，阿迪達(dá)斯開設(shè)了800家新店，其中有一半在低線城市。目前，阿迪達(dá)斯在中國運(yùn)營了超過7000家店面，其中有近一半是開設(shè)在低線城市的。

2013年，阿迪達(dá)斯計(jì)劃在高線和低線城市中開設(shè)超過500家店面。

而對于阿迪王來說，目前接近800家的門店、超過6億的銷售額都讓其不得不開始關(guān)注未來的路。上述知情人士表示。“不管之前是擦邊球也好，搭阿迪達(dá)斯品牌順風(fēng)車也好，規(guī)模做大就一定要考慮品牌影響問題。這也是中國許多體育品牌的通病，一定要重視知識產(chǎn)權(quán)。這幾年，阿迪王已經(jīng)在產(chǎn)品上開始去運(yùn)動化，盡量做生活時(shí)尚類產(chǎn)品。”

“現(xiàn)在已經(jīng)開始要做商務(wù)男裝和休閑男裝。畢竟還是保留了'Adivon'，未來完全與阿迪達(dá)斯區(qū)分開，也不再山寨了。”上述人士表示。

而實(shí)際上，中國體育品牌打擦邊球事件并不少見。

目前，球星喬丹狀告國內(nèi)體育品牌喬丹的官司尚未結(jié)束，而喬丹體育又將喬丹本人告上法庭，雙方官司尚未完結(jié)。喬丹品牌營銷負(fù)責(zé)人黃濤表示，喬丹的起訴確實(shí)影響到其IPO進(jìn)程，但目前由于IPO 尚未開閘，也在等待中。

相比而言，國內(nèi)另一“傍大款”的品牌艾弗森或許有些許借鑒。其在去年九月簽約同名NBA球星阿倫·艾弗森，使其成為其代言人。不過上述業(yè)內(nèi)人士則表示，其簽約費(fèi)用每年有300萬至400萬費(fèi)用。“艾弗森要求參加到品牌建設(shè)中，并參與籃球鞋的設(shè)計(jì)研發(fā)，并在中國做一些品牌衍生產(chǎn)品，小掛件之類的。”目前該品牌大約500家門店。