蘋(píng)果凈利潤(rùn)跌回兩年前

蘋(píng)果利潤(rùn)繼續(xù)下滑。昨天蘋(píng)果公司發(fā)布的第三財(cái)季（第二自然季）報(bào)告顯示，上季度蘋(píng)果公司營(yíng)收、凈利潤(rùn)均比前兩個(gè)季度出現(xiàn)大幅下滑，凈利潤(rùn)比去年同期大跌22%。

大中華區(qū)營(yíng)收驟降

財(cái)報(bào)顯示，上季度蘋(píng)果營(yíng)收為353億美元，比去年同期的350.23億美元僅增長(zhǎng)1%；凈利潤(rùn)為69億美元，比去年同期的88.24億美元下滑22%。

自2012年之后，蘋(píng)果的季度凈利潤(rùn)一直在80億美元到130億美元之間徘徊，這也意味著，蘋(píng)果的季度凈利潤(rùn)跌回2011年水平。

此外蘋(píng)果披露的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，上一季度蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收為46.41億美元，比去年同期的53.89億美元下滑14%，環(huán)比驟降43%。蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克在電話會(huì)議上承認(rèn)，“中國(guó)該季度表現(xiàn)比較疲軟。”庫(kù)克在隨后的電話會(huì)議中表示，“我仍然認(rèn)為，中國(guó)對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的機(jī)遇。”

當(dāng)日，蘋(píng)果公司股價(jià)在納斯達(dá)克常規(guī)交易中下跌7.32美元，報(bào)收于418.99美元，跌幅為1.72%。

產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑

一個(gè)事實(shí)是，蘋(píng)果營(yíng)收同比略增，而凈利潤(rùn)卻同比下滑，這意味著目前蘋(píng)果的盈利能力下降。

相比去年同期，蘋(píng)果上一季度除了iPhone銷(xiāo)量增長(zhǎng)外，其他全線產(chǎn)品的銷(xiāo)量均在下滑。蘋(píng)果iPad的銷(xiāo)量較上年同期下降了14%，Mac的需求下降了7%，有分析稱(chēng)，這些產(chǎn)品的困境導(dǎo)致了蘋(píng)果整體收入和利潤(rùn)連續(xù)兩個(gè)季度下降。

蘋(píng)果矚目的拳頭產(chǎn)品iPhone，在上個(gè)季度銷(xiāo)量達(dá)到3120萬(wàn)部，是歷年Q3財(cái)季里最高的，比去年同期高出20%。但還是低于第二財(cái)季3740萬(wàn)部的銷(xiāo)量。

iPad的銷(xiāo)量就不那么景氣，上季度出售1460萬(wàn)臺(tái)ios平板設(shè)備，相比去年同期的1700萬(wàn)臺(tái)和第二財(cái)季的1950萬(wàn)臺(tái)明顯減少。

平板電腦和智能手機(jī)給PC帶來(lái)壓力，蘋(píng)果也未能幸免，Mac上季度賣(mài)出380萬(wàn)臺(tái)，而去年同期賣(mài)出400萬(wàn)臺(tái)。iPod系列的銷(xiāo)量也在下滑，銷(xiāo)量環(huán)比下滑19%，同比下滑32%。

低價(jià)iPhone或受歡迎

有媒體披露，目前蘋(píng)果每部手機(jī)的平均價(jià)格為581美元，比3月份結(jié)束的季度下跌32美元。

花旗集團(tuán)認(rèn)為，蘋(píng)果正遭遇高端智能手機(jī)市場(chǎng)飽和的影響。花旗集團(tuán)還表示，由于iPhone 5S和低端iPhone發(fā)布較晚，以及視網(wǎng)膜iPad Mini的延遲，蘋(píng)果第四財(cái)季的營(yíng)收可能也達(dá)不到華爾街的預(yù)期。

庫(kù)克昨天表示，“我不認(rèn)同高端智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)到達(dá)頂峰的觀點(diǎn)。”

蘋(píng)果與中國(guó)運(yùn)營(yíng)商合作話語(yǔ)權(quán)降低

大中華區(qū)是蘋(píng)果看重的市場(chǎng)，不僅增速最快，此外也是蘋(píng)果第二大盈利豐厚的市場(chǎng)，此次大中華區(qū)的收入暴跌，著實(shí)出乎意料。在談到收入暴跌的原因時(shí)，庫(kù)克分析的原因包括：中國(guó)內(nèi)地疲軟的經(jīng)濟(jì)，第三財(cái)季，作為國(guó)際購(gòu)物中心的香港市場(chǎng)的銷(xiāo)售出現(xiàn)了戲劇性的下跌。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)始終沒(méi)有和中移動(dòng)達(dá)成協(xié)議，中國(guó)聯(lián)通也在持續(xù)降低iPhone手機(jī)合約機(jī)的價(jià)格，這顯示蘋(píng)果在和運(yùn)營(yíng)商合作時(shí)的話語(yǔ)權(quán)在降低。與此同時(shí)，今年以來(lái)，蘋(píng)果因?yàn)槭酆蠓?wù)等問(wèn)題，屢次遭到中國(guó)媒體抨擊。業(yè)內(nèi)人士表示，如果不能放低姿態(tài)，和運(yùn)營(yíng)商建立更加緊密的合作關(guān)系，蘋(píng)果產(chǎn)品有可能會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)逐漸被淡化。