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    酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)出爐 五糧液發(fā)展?jié)摿E降

    2013-08-30 15:26:36 來源:中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)
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    2013年8月26日,在北京國家會(huì)議中心,華樽杯第五屆中國酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)名單出爐。在三公消費(fèi)減少的情況下,2013年中國酒業(yè)品牌價(jià)值普遍下降,2013年華樽杯第五屆酒類200強(qiáng)中,有142個(gè)品牌價(jià)值比上年下降,下降比例達(dá)到71%。從品牌價(jià)值測(cè)算的專業(yè)影響指標(biāo)來看,下降品牌的主要原因是“發(fā)展?jié)摿Α敝笜?biāo)下降。華樽杯第五屆中國酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)名單的評(píng)測(cè)工作,是由中國酒類流通協(xié)會(huì)和中華品牌戰(zhàn)略研究院共同舉辦,其評(píng)測(cè)內(nèi)容表現(xiàn)在以下方面:

    一、 五糧液、沱牌等“發(fā)展?jié)摿Α敝笜?biāo)急降

    今年酒企品牌價(jià)值大面積下降,從品牌價(jià)值測(cè)算的專業(yè)影響指標(biāo)來看,下降品牌的主要原因是“發(fā)展?jié)摿Α敝笜?biāo)下降。品牌價(jià)值不是表明這個(gè)品牌現(xiàn)在給公司賺了多少錢,而是以后可能為公司賺多少超額利潤,所以“發(fā)展?jié)摿Α笔欠浅V匾囊粋€(gè)指標(biāo)。雖然很多企業(yè)的收入和利潤在上升,但是收入和利潤的同比增長在下降,甚至是大幅下降。比如“五糧液”,2013年1季度的收入同比增長為5.41%,相比2012年1季度收入同比增長31.81%,大幅下降了83%。利潤也是這樣,2013年1季度的利潤同比增長18.91%,相比2012年1季度利潤同比增長46.54%,大幅下降了59%。當(dāng)然這并不是說“五糧液”以后的發(fā)展會(huì)不好,只是說,從當(dāng)前的一些指標(biāo)來看,今年顯示的“發(fā)展?jié)摿Α辈粡?qiáng)。“發(fā)展?jié)摿Α毕陆档牡湫推放七€包括水井坊、瀘州老窖、沱牌、古越龍山等。

    二、71%酒企品牌價(jià)值下降

    從去年年底開始,“塑化劑”風(fēng)波、“勾兌門”、尤其是限制“三公消費(fèi)”政策的出臺(tái),讓酒業(yè)迎來了史上最寒冷的銷售年,曾經(jīng)風(fēng)光無限的酒企,屢屢傳來觸底傳聞。從今年的華樽杯中國酒企200強(qiáng)名單你就會(huì)發(fā)現(xiàn),竟有高達(dá)71%的酒企品牌價(jià)值下降,其中10.5%的酒企品牌價(jià)值下降5億以上,3.5%的酒企降幅達(dá)10億以上,其中,稻花香品牌價(jià)值下降達(dá)近20億元、瀏陽河也近17億元。在這樣一個(gè)不景氣的環(huán)境下,一些逆勢(shì)上揚(yáng)的酒企格外引人注目。部分增長較快酒企如下:

    酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)出爐 五糧液發(fā)展?jié)摿E降

    三、十大質(zhì)量安全名酒出爐

    社會(huì)上對(duì)中國酒類產(chǎn)生了強(qiáng)烈的質(zhì)量安全疑慮后,一些酒企高度重視,加強(qiáng)自查、檢查、技改、創(chuàng)新,讓一些以前忽視的問題,得到了很大的改善。根據(jù)一些企業(yè)提供的“質(zhì)檢局證明”、酒企釀酒工藝和創(chuàng)新能力等資料,華樽杯第五屆評(píng)議工作,評(píng)選出了10大質(zhì)量安全名酒,他們是:茅臺(tái)、酒鬼酒、古井貢酒、西鳳、長城葡萄酒、青青稞酒、天湖啤酒、老廣酒、七十二沽、豐谷酒等。

    十大質(zhì)量安全名酒的評(píng)選是對(duì)酒企的一種鞭策和鼓勵(lì),更是為了方便普通消費(fèi)者喝酒,為選擇酒品提供依據(jù)。

    四、啤酒、葡萄酒受“禁酒令”影響較小。

    “禁酒令”主要對(duì)白酒,尤其是高端白酒,啤酒、葡萄酒受“禁酒令”影響較小。而且隨著中青年消費(fèi)群體崛起和健康飲酒觀念的流行,啤酒和葡萄酒尤其是國產(chǎn)葡萄酒將越來越受到消費(fèi)者的追捧。

    中國葡萄酒第一品牌長城葡萄酒以高達(dá)159.35億元的品牌價(jià)值躍至中國酒企第12位,中國三大葡萄酒品牌僅有張?jiān)F咸丫破放苾r(jià)值小幅下降6.08%,平均漲幅高達(dá)到15.72%,尤其是甘肅莫高實(shí)業(yè)有限公司,品牌價(jià)值漲幅竟高達(dá)38.33%。莫高的崛起,引領(lǐng)了西部葡萄酒業(yè)的快速發(fā)展。

    啤酒行業(yè)變局較大,但降幅普遍較小,甚至有個(gè)別企業(yè)進(jìn)步很快,例如,遼寧省撫順天湖啤酒,品牌價(jià)值12.76億元,漲幅高達(dá)35.46%。縱觀中國啤酒前三強(qiáng),平均漲幅7.5%,連續(xù)四屆的啤酒龍頭老大青啤被華潤啤酒以462.29億元反超,位居第二,燕京啤酒仍以364.15億元的品牌價(jià)值位居中國啤酒第三名。

    五、同質(zhì)化仍然是行業(yè)面臨的重要問題。

    (1)、國內(nèi)的酒企,無論是白酒、啤酒還是葡萄酒,在營銷上同質(zhì)化都很嚴(yán)重,這嚴(yán)重阻礙了酒企的發(fā)展。從營銷、傳播的角度看,白酒一律是口味調(diào)和,香氣綿長。啤酒一律是清爽、新鮮。葡萄酒一律是產(chǎn)地優(yōu)秀。當(dāng)年份酒的概念賣錢時(shí),不管企業(yè)成立多久,都大量售賣30、50年的年份酒。人們?cè)谑袌?chǎng)上買東西,都想買個(gè)別致的,但是酒企自己賣酒,卻沒有賣出特點(diǎn)和別致,值得行業(yè)深思。

    (2)、各種概念難以理解和傳播。產(chǎn)品口味單一,濃香型白酒橫行。白酒雖然有醬香型、清香型、濃香型、馥郁香型、芝麻香型等多個(gè)品類,但長期以來,在高端白酒市場(chǎng),由五糧液、劍南春、水井坊、舍得等品牌組成的濃香板塊市場(chǎng)份額很大。在中端白酒市場(chǎng),由瀘州老窖、全興、金六福、小糊涂仙、瀏陽河等品牌組成的濃香型白酒板塊占據(jù)市場(chǎng)絕大部份。除了醬香近兩年比較流行,得到了較好的傳播外,其他香型,雖然有了一定的區(qū)隔,有了一些特別、特色,但是沒有說明白,清香、芝麻香到底是個(gè)什么香味,要怎么理解,要怎么傳播,有什么優(yōu)勢(shì)?都說不清楚。所以還是顯示出同質(zhì)化。

    六、調(diào)整后的酒業(yè)會(huì)更興盛。

    十八大提出要實(shí)現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化,新型城鎮(zhèn)化將解決現(xiàn)有近4 億城鎮(zhèn)定居型人口的城市生活需求、2.8 億城鎮(zhèn)流動(dòng)人口的市民化需求,以及1.2 億潛在農(nóng)村轉(zhuǎn)移人口進(jìn)城后新增需求。最終,農(nóng)民的收入將有大幅提升,人均可支配收入也將有大幅增加,對(duì)酒就會(huì)形成剛需。所以,酒業(yè)前景很美好。

    直線發(fā)展是種病態(tài),沉沉浮浮才是常態(tài)。行業(yè)過熱、產(chǎn)量過大、窖池飛速增長在行業(yè)里喊了幾年,只有遇到這種全面性的調(diào)整,部分企業(yè)才能清醒。

    經(jīng)過清醒、合理、適時(shí)的調(diào)整,在人民生活日益提高的剛需下,中國酒業(yè)必定會(huì)更加輝煌。

    附:華樽杯第五屆中國酒類品牌價(jià)值前20強(qiáng)名單。

    酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)出爐 五糧液發(fā)展?jié)摿E降

    編輯: 王思寧 標(biāo)簽: 五糧液 品牌價(jià)值 華樽杯
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