媒體在論及中國智能手機(jī)應(yīng)用（下稱“app”或“應(yīng)用”）的市場(chǎng)生態(tài)時(shí)，大多集中在那些獲得巨大成功的游戲app和本土app（如微信）上。

人們很少聽說非游戲app在中國是否有潛在的發(fā)展空間，尤其是國外開發(fā)者開發(fā)的app。那些想進(jìn)入中國市場(chǎng)的app開發(fā)者幾乎沒有渠道獲得相關(guān)信息，從而判斷其進(jìn)入中國市場(chǎng)可能會(huì)碰到哪些問題。

這是我們與LinkedIn這樣的合作伙伴經(jīng)常遇到的日常話題，他們擬將自己的app大規(guī)模打入高度活躍的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。以下基本觀點(diǎn)有助于讀者理解中國的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)：

5億智能機(jī)市場(chǎng)仍待增長(zhǎng)

預(yù)計(jì)今年年底中國的智能機(jī)保有量將達(dá)5億臺(tái)，盡管硅谷早已注意到這一增長(zhǎng)，但重要的是這些智能機(jī)中的大部分還屬于相對(duì)低端的安卓機(jī)。過去的18個(gè)月里中國功能機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了大幅下滑，90%以上的功能機(jī)用戶正將他們的手機(jī)升級(jí)為入門級(jí)的安卓智能機(jī)。由于與歐美用戶的智能機(jī)相比，中國大部分智能機(jī)功能仍相對(duì)落后，app開發(fā)者應(yīng)該重新優(yōu)化其app以使這些應(yīng)用能在中國的手機(jī)上運(yùn)行良好。

數(shù)百家應(yīng)用商店中只有20家占主流

中國有幾百家安卓應(yīng)用商店，很多專注于特定類型的app或特殊用戶，甚至有些商店專賣盜版或破解版。但這些商店中占據(jù)主流的也就20家左右。最大的獨(dú)立應(yīng)用商店包括應(yīng)用匯、安智、機(jī)鋒、安卓網(wǎng)、歷趣、豌豆莢、優(yōu)億和91助手。而百度、騰訊、奇虎和網(wǎng)易這些大型互聯(lián)網(wǎng)門戶都有自己的應(yīng)用商店。

中國的主流手機(jī)硬件制造商小米、華為、聯(lián)想和魅族都在其設(shè)備上預(yù)裝了自己的應(yīng)用商店，這并不足為奇，且中國的三大運(yùn)營(yíng)商中國移動(dòng)、中國聯(lián)通和中國電信也都分別有自己的應(yīng)用商店。

這是否意味著西方的app開發(fā)者要到所有這些商店去發(fā)布自己的產(chǎn)品？這讓我想到了下面的問題：

多家商店意味著繁雜的審批和定價(jià)流程

若想在中國發(fā)布app，最好集中在前20家商店選擇。當(dāng)然，前提是你得有資源去管理質(zhì)量評(píng)估、認(rèn)證流程以及各家迥異的收入分成體系。每家商店除了有自己的準(zhǔn)則、流程還有各自的與稅務(wù)和銀行相關(guān)的問題。

基于上述原因，多數(shù)西方開發(fā)者傾向于與在當(dāng)?shù)赜写淼牡谌焦竞献鳎旬a(chǎn)品集中在中國最大的應(yīng)用商店發(fā)布。比如我們?cè)趲秃献骰锇椋ㄈ鏛inkedIn）向這個(gè)潛在的最大市場(chǎng)推出其app時(shí)，我們通常會(huì)建議選擇目前的前五家應(yīng)用商店。

我強(qiáng)調(diào)是“目前的前五家”，因?yàn)橹袊袌?chǎng)發(fā)展速度極快，今天的市場(chǎng)領(lǐng)跑者稍不留神瞬間就可能被其他人趕超甩在后面。因此，我們建議開發(fā)者不僅要跟蹤自己產(chǎn)品的表現(xiàn)，也要隨時(shí)關(guān)注發(fā)布自家產(chǎn)品的渠道在市場(chǎng)上的江湖地位。

游戲以外的應(yīng)用商店生存模式

盡管游戲仍然是目前為止最能賺錢的一個(gè)應(yīng)用類型，一批其他類別的應(yīng)用也已開始涌現(xiàn)。比如教育類和基礎(chǔ)工具類應(yīng)用，尤其是那些可以分享音頻、視頻和圖像的應(yīng)用下載量相當(dāng)可觀。另外前面已提及的跨平臺(tái)即時(shí)通訊應(yīng)用微信以及其他類似的聊天/通訊應(yīng)用在中國都極受歡迎。不過騰訊微信的成功也引出了下面的問題：

主要巨頭操控下的中國應(yīng)用市場(chǎng)——夾縫中仍有商機(jī)

中國目前應(yīng)用市場(chǎng)由騰訊、百度和阿里巴巴等幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭推動(dòng)，這些巨頭們不斷推出或購買新的服務(wù)來支持他們。（最近百度便以接近20億美元的高價(jià)收購了91助手。）因此那些產(chǎn)品與這幾家中國巨頭直接競(jìng)爭(zhēng)的開發(fā)者們一定要慎之又慎。

考慮清楚你是否具備足夠的資源、能力和意志與這些巨頭抗衡。同時(shí)，這些巨頭們傾向于操控那些已經(jīng)占據(jù)穩(wěn)定用戶群的應(yīng)用類型，而忽略那些成功尚待驗(yàn)證的應(yīng)用。（我們相信那些與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的應(yīng)用前景應(yīng)該不錯(cuò)，這類應(yīng)用尚未流行但很可能吸引中國不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)。）

無論你的新應(yīng)用屬于哪個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，我們都強(qiáng)烈建議該應(yīng)用可以與新浪微博和中國的其他社交網(wǎng)絡(luò)深度融合，以增加快速吸引用戶的機(jī)會(huì)。

隱私之外的痛點(diǎn)：墻外的云服務(wù)

眾所周知，中國對(duì)IP實(shí)行嚴(yán)格管制（好在越來越多的人已經(jīng)考慮到這一問題），app開發(fā)者其實(shí)還面臨其他不為公眾熟知的一些痛點(diǎn)：例如,若其云端服務(wù)器位于中國境外，由于中國防火墻的存在，依賴這些云端服務(wù)器的app連網(wǎng)會(huì)非常不穩(wěn)定，即使能連上網(wǎng)速也很慢。（對(duì)很多開發(fā)者而言，最好的辦法是選用在中國境內(nèi)有服務(wù)器的云服務(wù)商。）

拋開痛點(diǎn)，大膽發(fā)布

盡管如此，在這些痛點(diǎn)之外，還是有好消息：一些應(yīng)用在中國已開始真正賺錢。越來越多的中國消費(fèi)者愿意為內(nèi)容優(yōu)秀的高質(zhì)量app付費(fèi)，而且我們的一些開發(fā)者客戶發(fā)現(xiàn)，他們的一些應(yīng)用在剛進(jìn)入該市場(chǎng)之初就開始賺錢了。因此我們強(qiáng)烈建議拋開那些痛點(diǎn)，趕緊到中國市場(chǎng)發(fā)布產(chǎn)品。痛點(diǎn)也許不可避免，但巨大的商機(jī)更不容錯(cuò)過。

（來源：中國日?qǐng)?bào)網(wǎng) 信蓮 編輯：王思寧）