環(huán)球在線消息：2006年10月19日晚，由派格太合環(huán)球傳媒有限公司承辦的2007多媒體賀歲行動啟動儀式暨賀歲電影《愛情呼叫轉移》開機儀式在北京易爵高爾夫俱樂部舉行。值得關注的是，移動成為本次活動的主辦方之一，這標志著移動與內容制造業(yè)的又一次親密接觸。

隨著3G牌照發(fā)放腳步的臨近，各通信運營商都在緊鑼密鼓的準備著，移動多措并舉，高調進軍內容產業(yè)。通過收購鳳凰衛(wèi)視的股份、舉辦彩鈴唱做大賽、世界杯手機視頻轉播、舉辦播客大賽等一系列活動，移動正在逐步打造自己的內容儲備庫。

這樣做是有深遠意義的。長期以來，IT業(yè)內關于下一代網絡的發(fā)展趨勢一直存在關于“NGN”(next generation network )還是“NGI”(next generation internet )的爭論，有人主張，下一代網絡應當是NGI的模式，網絡是透明的管道，終端是智能的，運營商只負責建設通信網絡，收取接入使用費,類似于互聯(lián)網的發(fā)展模式，這樣才能調動內容、設備制造等企業(yè)的積極性，為用戶帶來更多的體驗；另外的人則主張，下一代網絡應當是NGN的模式，網絡要智能化，任何終端都能快捷的接入下一代的網絡，這樣才便于統(tǒng)一管理，為用戶提供更好的服務。這一爭論使通信運營商感到了潛在的危機，如果成為一個通道，那運營商只能“為他人做嫁衣”，無法使用通信網絡為企業(yè)創(chuàng)造更大的價值。所以移動需要掌控自己的內容，這樣才能避免成為簡單的通道。而且，在3G時代，內容產品將出現(xiàn)爆炸性的需求，儲備內容資源也能更好的滿足用戶的需求，目前，增值業(yè)務的收入在移動收入的占比已經超過20%，預計年底將達到30%，內容資源必將為移動帶來更大收益。

這次多媒體賀歲行動包括一部賀歲電影電影、200集多媒體賀歲分鐘短劇、12首賀歲彩鈴、24小時多媒體賀歲直播晚會和120天網絡視頻聯(lián)播，稱得上是一份視覺與聽覺的饕餮大餐。賀歲電影的內容講述一個男人和12位女人的尋愛之旅，描述了一個都市人群內心渴望的成人童話，短劇的內容則以喜聞樂見的形式講述夫妻間的家長里短，溫馨笑話。這與移動的品牌推廣非常契合，翻開移動近期的廣告，我們印象最深的就要數(shù)葛優(yōu)的“神州行，我看行”，葛優(yōu)樸實的語言，平靜的幽默，拉近了品牌與用戶的距離，增強了低端用戶的共鳴和歸屬感，獲得極大成功。200集的分鐘短劇由宋丹丹主演，和葛優(yōu)的幽默有異曲同工之妙，1分鐘1集的形式和令人捧腹的劇情吸引了移動的目光，目前，移動已成為分鐘短劇的聯(lián)合出品人，該劇預計在2007年1月推出。

2007賀歲行動必將在廣大手機用戶中掀起新的潮流，為3G視頻的下載高潮做熱身運動。相信在不遠的將來，移動這個“移動信息專家”會轉型成為“移動傳媒專家”。

編輯：富文佳　來源：新浪娛樂