中國日報網環球在線消息：買了“虛假”商品可以投訴、退貨，看了“虛假”電影，絕大多數觀眾卻只能忍氣吞聲，自認倒霉，權當吃了啞巴虧。
正是因為大眾的“默認”，讓電影圈的造“假”已經有了泛濫的趨勢，大牌明星拍部戲五六個替身，除了那張臉是自己的其他都可以是別人的；投資200萬的小成本影片可以吹噓到2千萬的大制作；一個普通的鏡頭，能吹噓得美輪美奐；非要給主創演員虛假花邊、緋聞，搏出位，爭曝光率……
本山大叔一句“頂多1千多萬”道盡了電影圈的投資浮夸風。
曝光率越高，宣傳氣勢越大，票房就越高，成了國產片現在屢試不爽的法寶。各類影片互相攀比投資額、演員陣容，浮夸成風，越來越讓觀眾覺得電影宣傳像“大忽悠”。宣傳力度和影片的質量不成正比，電影虛假廣告多也成了問題。
投資浮夸成風
自從《英雄》締造了大片概念后，國產影片都“恥于”說自己是低成本小片。普通200-300萬的影片，非要對外號稱上千萬，否則就顯得“家徒四壁”，以此類推，大家都興起浮夸風，投資總體水漲船高。最著名的事件就是《落葉歸根》，片方對外宣稱投資3000萬的文藝大片，而發布會上不明就里的趙本山嘴快，一句“頂多1千多萬”，道破了實情。《黃金甲》已經把華語片價碼開到3.6億人民幣，吳宇森的《赤壁大戰》已經到了4億，轉眼成為中國最貴，只是到底含金量如何？這些錢怎么個花法，還需拭目以待。
票房虛報成規則
吹噓票房也是宣傳慣用伎倆，周杰倫的處女作《頭文字D》、《無極》以及趙本山的新片《落葉歸根》都被媒體質疑過。據業內人士透露，一般影片票房平均注水達到50%以上，很多大片甚至還沒有上映，就已經有幾百萬票房數據，首映當晚更是攀起其它影片，越高越能說明影片票房好，誘騙觀眾走進影院。影片《面紗》曾一度掀起對抗不良票房，虛假宣傳的討論會，但并沒有改變這個問題的現狀。
影片效果夸大
影片還沒有上映，人人都把自家的影片夸成一朵花，百里挑一，絕世而立。當年張偉平一句玩笑話，“看《十面埋伏》你不哭，來找我”，被記者洋洋灑灑重點包裝一番后，就成了經典廣告詞。等觀眾進入影院，非但沒有哭，反而是一路笑出來，這個結果到底應該找誰？現在放眼望去，到處都是“前年一悲、百年一嘆”，到處都是頂級豪華陣容，好到極致的字眼，獨獨少了創作的真誠。
大牌明星“5替”伺候
明星找替身拍戲，已經成了影視圈司空見慣的事情，甚至形成了行規。一般像鞏俐、章子怡、周潤發這樣的大牌明星，拍部戲有文替、武替、光替、裸替等四五個替身都不奇怪。
子怡裸替事件炒熱替身
章子怡指著電影《夜宴》里的背部、胸部裸露，自信地說“這都不是我的”。她絕對沒有想到，邵小珊會從她背后跳出來，大大方方承認，“這都是我的”。拿了一天2000元的高薪，邵小珊還以索要片尾署名權為由，在娛樂圈風風火火炒了一把，儼然已經是名人，還趁熱打鐵出書。電影有裸露鏡頭，裸替就有生存空間，像張柏芝這種肯為影片犧“身”的明星不多。何況很多明星身材也不合格，只能找裸替。只是遇到一心想出名的裸替，大肆炒作，后患無窮，還破壞觀眾的欣賞興致。
鞏俐文替戲份多
文替就是大牌明星的專屬了。鞏俐拍戲向來都有文替，最近的《黃金甲》中也被爆出影片中除了正面露面的場面外，很多背影、側面都是替身完成。“原來除了臉之外，這個人可能都不是鞏俐……我們上當了”！片方的解釋是，為了節約明星時間，提高拍攝效率。當然這也是節約費用的方法，其實就是“偷工減料”，周潤發、鞏俐都是按照好萊塢的工作方法算片酬，都是看著表算錢，文替當然廉價多了，只是質量到底怎么樣，觀眾看不出來就算蒙混過關。
動作戲武替“以假亂真”
為了保護演員不受傷，動作用替身成了劇組拍攝動作戲的理所當然的事情，而成龍、唐季禮、洪金寶等人都是從武替為別人做嫁衣裳開始。只是像周杰倫、謝霆鋒這些肯上進的年輕人，還是應該多吃點苦，學點功夫，有了真材實料，才能走得更遠。
電影打假大事記
●2006年7月章子怡主演《夜宴》被曝光有文替、裸替、光替三個替身。替身邵小珊向華誼公司追討署名權，聲稱遭到華誼恐嚇，此事一度被炒得沸沸揚揚。
●2006年9月《周璇》張柏芝替身閻默涵討薪水。閻默涵透露，自己要完成“周璇”所有的側景、半身、中遠景，包括淋大雨的苦戲。
●2006年10月趙本山在《落葉》發布會上，指出這部號稱3000萬的影片，投資頂多1千萬。事后，片方緊急就趙本山的言論發表聲明，表示并沒有虛報2千多萬，還有后期制作費用沒有包括在內。
●2007年1月模特李志瑩在其博客上曝料自己是《黃金甲》中鞏俐的替身。李志瑩表示，周潤發、劉燁都有替身，你們在銀幕上看到主角的背影、側影等不露臉的鏡頭很可能都是替身完成的。
●2007年2月趙本山主演《落葉》被指虛報票房1千多萬，該片上映十多天，官方統計只有1千多萬，對外宣傳卻稱2千萬元。
■對策
票房虛假：以電影局官方為準
電影局對所有內地放映的影片都有關方的票房統計，片方考慮到稅收，一般都不會多報。據電影局局長童剛透露，今年將建立系統的統計制度，讓各地的發行放映協會以及地方電影行政主管部門參與監督管理票房。
投資虛假：還是看電影質量
名導、明星的片酬最貴，除此外，其他的錢全部是花在觀眾眼睛能看得見的地方。如果影片本身拍攝粗糙、特技簡陋，說多大的投資，都是假的。
宣傳虛假：透過現象看本質
宣傳永遠都是有廣告效應的，不要全部被漂亮話吸引，處在利益面前，再老實的導演也會說違心的話。電影好不好，誰說了都不算，還是要自己去看，自己去判斷。
編輯：楊鑫 來源：上海青年報（記者李俊）