讓媽媽們傷心的廣告。
讓一對(duì)“知心愛人”飽受非議的廣告。
中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：“有斑的媽媽難看了”、“優(yōu)酸乳就是我優(yōu)先”、“你想爽一下嗎？”……目前，某門戶網(wǎng)站正在推出“最惡心廣告排行榜”評(píng)選，部分不良的電視廣告遭到了眾多網(wǎng)友的憤怒聲討，甚至掀起了改編廣告劇本的行動(dòng)。昨日，廣告學(xué)專家接受采訪時(shí)也呼吁，為避免兒童受到不良影響，這些廣告應(yīng)該限時(shí)播出。
調(diào)查 七種廣告被指“太惡心”
根據(jù)網(wǎng)友“檢舉”，網(wǎng)易女人頻道近日列舉了7種最不受歡迎的電視廣告，這些廣告大多出自化妝品，比如“有斑的媽媽難看了”、“用了XX，老公才回家”、“女人美不美，就看一張臉”，還有保健品的“他好，我也好”、“洗洗更健康”，以及“優(yōu)酸乳就是我優(yōu)先”、“你想爽一下嗎？”(某涼席廣告)。
記者注意到，數(shù)千名網(wǎng)友參與了此次檢舉活動(dòng)，眾多網(wǎng)友留言說這些廣告“非常惡心”，對(duì)女性觀眾不尊重，對(duì)她們?cè)斐闪藗ΑＲ晃挥^眾表示，“有斑的媽媽難看了”這句話太讓人惡心了。“偏偏我?guī)讱q的女兒學(xué)會(huì)了唱那句廣告詞，還在我面前唱，我發(fā)誓要告訴所有的媽媽不買那個(gè)牌子的化妝品！”而“優(yōu)酸乳就是我優(yōu)先”也遭到批駁：“女人都有那么不要臉嗎？為了瓶小小的飲料，還耍無賴！？”
明星 付笛聲稱不要“想得太復(fù)雜”
明星伉儷付笛聲和任靜此次也成了眾矢之的，一位觀眾針對(duì)“洗洗更健康”的廣告，嘲諷地表示：“把自己閨房隱私抖摟出來也沒什么，那位外國(guó)大姐更搞笑，用生硬的中國(guó)話說，我也用×××。瞧人家都賣到國(guó)外去了。”
記者昨日就此致電付笛聲，其電話一直處于小秘書狀態(tài)。隨后記者在他日前的一篇博客中，發(fā)現(xiàn)了他對(duì)該廣告的態(tài)度。“我和任靜經(jīng)過認(rèn)真的考量之后，才決定接拍這樣的一個(gè)廣告。”“‘婦炎潔’是什么？我想有人把它想得太復(fù)雜了，它只不過是一種日常用品，一種保護(hù)健康的用品而已。就像我們生活中使用的‘洗手液’等產(chǎn)品的性質(zhì)一樣，目的都是為了健康。”
行動(dòng) 網(wǎng)友重新改編廣告劇本
除了發(fā)泄對(duì)這些廣告的強(qiáng)烈不滿，很多網(wǎng)友也做起了“編劇”，對(duì)這些充滿爭(zhēng)議的廣告進(jìn)行了改編，去掉了其中的暗示色彩。目前最受歡迎的是網(wǎng)友阿輝輝的版本，在這個(gè)版本中，“有斑的媽媽難看了”改成“有斑的媽媽注意嘍！”“洗洗更健康”改成“要我說啊，洗洗真不錯(cuò)?選”“女人美不美，就看一張臉”改成“讓潔凈的臉，為我們的美麗增色。”“你想爽一下嗎？”改成“睡著舒服，活得精彩。”而影響最大、最受指責(zé)的“他好，我也好”被改成了“你我健康，都快樂”。
專家 此類廣告應(yīng)該限時(shí)播出
“這種廣告太不尊重觀眾了，但部分主管部門現(xiàn)在重點(diǎn)打擊虛假?gòu)V告，對(duì)這種打擦邊球的一時(shí)也顧不上。所以現(xiàn)在電視一邊播著，觀眾一邊罵著。”一位不愿透露姓名的廣告從業(yè)者如此評(píng)價(jià)。
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)的張樹庭教授對(duì)記者表示：“這些廣告能上電視，應(yīng)該是經(jīng)過了相關(guān)的審查。比如性暗示這種廣告，很難給它判定一個(gè)‘罪名’。但現(xiàn)在很多觀眾對(duì)這些廣告不滿，說明它不符合中國(guó)觀眾的生活習(xí)慣和文化背景，觸犯了我們的文化禁忌，才遭到人們的聲討。”
“廣告應(yīng)該有底線。”張教授表示，廣告首先不能欺騙，其次不能違背基本倫理。“比如那些有性暗示的廣告，就不應(yīng)該讓孩子看到，即使不能一棒子打死，也應(yīng)該限時(shí)，比如在晚上10點(diǎn)之后播出。”
編輯：富文佳 來源：北京娛樂信報(bào)