蒙牛牽手NBA

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：繼聯(lián)想之后，又一家中國(guó)企業(yè)敲開(kāi)了NBA（美國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽）的大門(mén)。1月22日上午，中國(guó)乳業(yè)企業(yè)蒙牛與NBA結(jié)盟，蒙牛成為NBA中國(guó)官方合作伙伴與NBA在中國(guó)唯一指定乳品供應(yīng)商。

·火箭隊(duì)主場(chǎng)有不少中國(guó)廣告

《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道稱，目前，中國(guó)有包括中央電視臺(tái)在內(nèi)的51家電視媒體轉(zhuǎn)播NBA的賽事，這其中約一半的電視臺(tái)將在今后轉(zhuǎn)播NBA比賽時(shí)插播蒙牛的廣告。NBA的網(wǎng)站以及專用商品零售網(wǎng)點(diǎn)，也將出現(xiàn)蒙牛的促銷廣告，該公司還將參加NBA的籃球大篷車活動(dòng)，這一流動(dòng)促銷秀去年先后在中國(guó)20個(gè)省市舉辦。

對(duì)于逐漸走出國(guó)門(mén)的中國(guó)企業(yè)而言，NBA一直是推廣自身品牌的一個(gè)絕好平臺(tái)，尤其是隨著姚明在NBA的走紅，中國(guó)商家借力NBA更是成為一種潮流。《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者22日在休斯敦采訪火箭隊(duì)時(shí)，看見(jiàn)球場(chǎng)電子廣告翻動(dòng)牌中就有紅七匹狼、中國(guó)匹克、北京·世界城等很多來(lái)自中國(guó)內(nèi)地的廣告，讓人仿佛置身國(guó)內(nèi)的球場(chǎng)。

據(jù)介紹，NBA在商業(yè)合作方面通常有地區(qū)性合作伙伴和國(guó)際合作伙伴兩種形式。目前NBA有20多家國(guó)際合作伙伴，它們都是世界級(jí)的大企業(yè)，其中既有美國(guó)本土的合作伙伴，也有麥當(dāng)勞、佳得樂(lè)、斯伯丁這樣遍布世界的“全球伙伴”。目前，中國(guó)企業(yè)中只有聯(lián)想一家成為了NBA的國(guó)際合作伙伴。

此外，NBA還有十幾家不同國(guó)家的地區(qū)性合作伙伴，它們也是各自國(guó)家的大企業(yè)。NBA的工作人員23日告訴記者，此次蒙牛與NBA的合作關(guān)系就屬于這一種。

·合作伙伴基本都是世界500強(qiáng)企業(yè)

有媒體評(píng)論稱，是這些合作伙伴給NBA帶來(lái)了每年數(shù)十億美元的收入。的確，NBA挑選合作伙伴的門(mén)檻很高。首先，該企業(yè)必須在所在行業(yè)內(nèi)處于世界領(lǐng)先地位，有著十分強(qiáng)勢(shì)的業(yè)界聲望，至少是最有潛力或最有活力的。NBA推銷的是高端的“籃球表演”產(chǎn)品，他們需要合作伙伴擁有良好的企業(yè)形象，以便更好地推廣NBA這一品牌。其次，想要成為NBA的合作伙伴，企業(yè)還需有相當(dāng)高的金錢投入。盡管NBA從不公布其與合作伙伴簽下合同的具體金額，但有專家說(shuō)，每個(gè)商家至少需要付出千萬(wàn)美元。因此，NBA的合作伙伴基本都是世界500強(qiáng)企業(yè)。

盡管與NBA進(jìn)行商業(yè)合作“不便宜”，但仍然有相當(dāng)多的企業(yè)“趨之若鶩”，因?yàn)镹BA不僅是美國(guó)四大職業(yè)體育聯(lián)盟之一，而且是其中國(guó)際化程度最高的聯(lián)盟。企業(yè)形象在NBA球場(chǎng)、電視轉(zhuǎn)播中頻頻亮相，可以起到極好的宣傳作用。西南航空是NBA在美國(guó)本土簽的航空企業(yè)，每逢NBA轉(zhuǎn)播，電視里肯定少不了西南航空的廣告。比賽中場(chǎng)休息時(shí)的球迷活動(dòng)中，西南航空巨大的廣告牌還會(huì)被特意抬到球場(chǎng)中央。在通信領(lǐng)域，記者們?cè)贜BA籃球館里用的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)都是T-mobile公司提供的“Hotspot”（熱鍋），而T-mobile公司正是NBA的通信贊助商。有人說(shuō)，為媒體提供這樣的服務(wù)，其實(shí)就是最好的“活廣告”。

·中國(guó)企業(yè)合作多

NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩曾說(shuō)，中國(guó)現(xiàn)在是除了美國(guó)本土市場(chǎng)之外，全球最大、最有潛力的市場(chǎng)。的確如此，在NBA十來(lái)家地區(qū)性合作伙伴中，來(lái)自中國(guó)的至少有7家，其中包括中國(guó)移動(dòng)、李寧、海爾等。而在NBA重點(diǎn)推銷的其他國(guó)家如墨西哥、加拿大，它們也只各有兩家地區(qū)性合作伙伴。

目前，籃球在中國(guó)與足球并駕齊驅(qū)，大有發(fā)展成第一運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì)。而在籃球中，NBA又以其強(qiáng)勢(shì)地位擁有無(wú)數(shù)青少年球迷。姚明去了美國(guó)之后，NBA在中國(guó)更是熱得發(fā)燙。為了吸引年輕消費(fèi)者，國(guó)內(nèi)企業(yè)都急著和NBA攀上“關(guān)系”。財(cái)力足夠雄厚的，就和NBA結(jié)成合作伙伴關(guān)系，差一點(diǎn)的也會(huì)在NBA賽場(chǎng)上投放廣告。（來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào) 編輯：陳凡）