[網友]:孟教授下午好，能解釋一下什么是國家軟實力么？

[孟建]:我剛才看到網民有一個基礎的問題，就是想問問什么叫軟實力。我想倒過來再說一說，原本我想這個問題已經不要我說了。我看到帖子里有，我想也許有些網民對這個問題想簡單了解一下。我剛才說了軟實力是由美國哈佛大學肯尼迪學院的前院長小約瑟夫·奈提出來的，他的最主要的觀點是一個國家和地區的實力分成硬實力和軟實力兩種。這兩個詞匯現在成了專業的詞匯了。

硬實力往往是指一個國家的經濟實力、軍事實力和科技實力，不過小約瑟夫·奈在這個方面又加了一個，而且加在最前面，也是對硬實力本身要重新認識的，就是加了一個資源實力。所以中國在硬實力的發展上，我們的經濟、我們的科技、我們的軍事，都讓世界刮目相看，但是談到資源，中國應該是一個資源貧乏的國家，前一陣子，“國家水日”再次敲響了水資源匱乏的警鐘。這是硬實力。

與此同時，人們往往忽視一個國家和地區存在的軟實力，就是我剛才專門講到的軟實力的四個方面，比如國家和地區的凝聚力，比如說文化的影響力，特別是傳媒的影響力，比如說國家和地區之間的協調能力到底怎么樣，比如說在國際組織當中，你所占有的地位和組織世界的重大活動的能力。

小約瑟夫·奈認為一個國家和地區真正的實力是由硬實力和軟實力共同構造的，而我們以往只注重硬實力，忽視軟實力，他把軟實力稱之為一種同化性的力量，吸引力的力量。比如說大到國家制度，具體到生活方式。比如說國家制度，有的國家標榜它有軟實力，有民主、自由、人權，當然我們認為我們有我們的軟實力，我們的和諧社會、和諧亞洲。生活方式也體現出來，比如說，耐克、可口可樂，都可能構成國家的軟實力。所以當我們的海爾等國際品牌打入世界的時候，世界驚呼，中國正在走進世界品牌時代，他也驚呼我們有自己的品牌力量。

[網友]吸引力就可以理解為軟實力么？那姚明算不算軟實力的一部分？呵呵！

[孟建]:有一位網友提出了一個非常有意思的問題，就是說吸引力是軟實力嗎？姚明算不算？完全正確。軟實力有人給它概括，所謂的軟實力就是吸引力，就是同化力。所以我想，這一點不錯，而且這也是約瑟夫·奈再次強調的。

姚明算不算軟實力的一部分？當然是了。上海在去年年底又拍一條廣告片，這條廣告片不是拍的姚明，而是拍的劉翔，上海想用兩個形象代言人，來構筑上海的形象。姚明代表高度，而劉翔代表速度。劉翔作為中國軟實力的一個很好的形象代表，他已經是世界性的了。所以，這位網民肯定知道，西方社會，特別是美國，特別是運動界，不只是來談姚明的球技怎么樣，而經常不絕于口的是姚明的職業道德如何的高尚，當然形象代言人也是國際通行的一個規則，無論是商業運作，還是文化交流，還是政治運作，都是通用的。

去年，美國專門派出了華裔滑冰運動員作為美國的公共形象大使到中國來，這里我想到，這位網友提得非常好，我們在構筑我們軟實力的時候，如何靈活地運用多種多樣的方式，來進行軟實力的構造。這是一個值得我們深思的問題，也是非常具有挑戰性的問題，當然這種挑戰，往往體現在我們的創意能力上。所以文化產業這個提法是我們國家一個比較標準的提法，在英國不是這樣提，英國叫“文化創意產業”，這是1997年布萊爾首相提出來的，正好十年，沒想到這個產業發展這么快。美國不這樣提，美國是“基于版權業的文化產業”。文化產業基本上都有版權問題。我想這位網友提出的問題，讓我們思考在操作層面上，我們也要運用多種多樣的方式構筑我們國家的軟實力。我想大家也可以多多給國家提好的建議，怎么能夠很好的發展我們的軟實力。

[網友]:約瑟夫·奈指出中國軟實力的崛起已經對美國利益構成威脅，那么該如何判斷中國的軟實力呢？

[孟建]:這位網友很專業，我猜測這位網友很可能也是一個專業工作者或者是準專業工作者，或者對國際問題留以特別的注意。我們國家的《參考消息》也不只一次的報道，我們的《環球時報》也不只一次的報道，約瑟夫·奈多次的提醒美國政府。而且就我所知，小布什就任命了一個副助理國務卿，是一個女士，專司美國形象的重新構造，而小布什給她下的指令，就是依據約瑟夫·奈對軟實力的看法，來構造美國的國家新形象。這也就是說，國際間的競爭也越來越體現在軟實力之間的競爭。

關于這樣的一個問題，從我做一個傳媒學者的角度來看待的話，我認為在研究我們國家傳媒事業發展的時候，一定要把傳媒業的發展作為我們國家軟實力建構的一個核心來看待，一定要更快的搶占我們軟實力的制高點。這背后實際上有一個信息主權的問題。比如說，今年正好是香港回歸10周年，十年過去了，香港并沒有像西方所謂的一些預言家說的那樣，“三年五年就扒下來，七年八年就爛掉”，回歸十年的香港依然生機勃勃。很少有人知道，十年以前香港回歸的時候，也是中國傳媒業揚眉吐氣之日，因為，中國向世界傳輸了香港回歸的信號，中國在洗去百年恥辱，香港回歸之時，也是中國的媒體向世界展示我們信息主權的時候。既然是這樣的背景，那么，小約瑟夫·奈作為一個美國人，作為一個美國的學者，作為曾經是美國政府的高參，他當然要提醒美國政府，中國軟實力的崛起對美國的利益構成的威脅。