老照片：１９８３年，上海一家百貨商店內(nèi)，眾多消費(fèi)者在搶購(gòu)上海產(chǎn)的手表。

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：當(dāng)國(guó)家形象成為中國(guó)崛起的焦點(diǎn)話題時(shí)，品牌的意義就顯得格外突出。美國(guó)一家民調(diào)公司的調(diào)查表明，在全球各大國(guó)的國(guó)家形象中，品牌所占比重在不斷加重，其中以日本、德國(guó)和美國(guó)領(lǐng)先，分別為38.5%、36%和34.3%，而中國(guó)的品牌對(duì)國(guó)家形象的影響仍處于較低水平。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一些中國(guó)的“老字號(hào)”民族品牌消失了，一些新品牌脫穎而出。中國(guó)民族品牌的消亡與新生在經(jīng)歷著一個(gè)艱難的演變過(guò)程，它也在重新構(gòu)筑著中國(guó)的國(guó)家形象。

上海牌手表、永久牌自行車、蝴蝶牌縫紉機(jī)——個(gè)上海家庭曾經(jīng)的“品牌生活”

王先生4年前搬到上海浦東，住進(jìn)了一片樓區(qū)，聽說(shuō)記者想請(qǐng)他談一談對(duì)老國(guó)內(nèi)名牌的印象，他不由得輕嘆了一聲：“老國(guó)貨品牌，現(xiàn)在家里都看不到了。”他取出一本老相冊(cè)，從黑白照片開始回憶，仿佛一下子回到了黃浦江那邊他生活了多年的弄堂里的一間小屋。36年前，他在那里結(jié)婚的時(shí)候，備好的是經(jīng)典的“老三件”：一對(duì)上海牌手表、一輛永久牌的黑色男式自行車、一輛鳳凰牌的紫紅色女款自行車，縫紉機(jī)則是“蝴蝶牌”的。王先生說(shuō)，這些上海貨都是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最響的牌子，質(zhì)量沒(méi)話說(shuō)。那個(gè)年代上海人近水樓臺(tái)先得月，哪家結(jié)婚都要想方設(shè)法買全。像這樣的老國(guó)內(nèi)名牌，王先生還隨口數(shù)出了很多：早上漱口的牙膏是白玉、中華，護(hù)膚最常用的是美加凈，后來(lái)有電視了，最有名的黑白電視品牌是“飛躍”和“金星”，西裝的老品牌是“培羅蒙”，有很長(zhǎng)一段時(shí)間，“長(zhǎng)城”、“大地”風(fēng)雨衣風(fēng)靡全國(guó)……現(xiàn)在想起來(lái)，王先生對(duì)這些老品牌還是贊不絕口———永久、鳳凰自行車好騎、經(jīng)久耐用，上海手表走幾十年照樣很準(zhǔn)，培羅蒙西裝筆挺、瀟灑，還有美加凈、白玉幾十年不變的淡雅、清新讓人留戀。

但是，這些東西現(xiàn)在在王先生的生活中幾乎都消失了。王先生說(shuō)，現(xiàn)在的人買手表，要么是瑞士高檔表，要么是日本的卡西歐、西鐵城；洗滌、護(hù)膚品，商店里擺的幾乎都是外國(guó)牌子；服裝就更是了，子女們談?wù)撐餮b不是法國(guó)、意大利的牌子，就是英國(guó)的牌子，其實(shí)那些很多也是在中國(guó)做的，跟他們說(shuō)“長(zhǎng)城”、“大地”風(fēng)雨衣，他們說(shuō)商場(chǎng)里看不到，再好也不會(huì)比“倫敦霧”更好，可“倫敦霧”什么價(jià)錢啊？不是４位數(shù)就是5位數(shù)！有意思的是，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷聲匿跡了的老品牌，在國(guó)外依舊有人使用。大約一個(gè)月前，本報(bào)記者在埃及開羅的一個(gè)小胡同里找到一家裁縫店，想縫補(bǔ)開了線的褲子。沒(méi)想到的是，店主杜維卡使用的竟然是中國(guó)產(chǎn)的蝴蝶牌縫紉機(jī)。“這臺(tái)縫紉機(jī)已經(jīng)跟我20多年了，當(dāng)初是從一個(gè)做生意的親戚那里好不容易搞到的，現(xiàn)在還是寶貝呢”，杜維卡興奮地告訴記者。記者不禁感到疑惑了，這些口碑、質(zhì)量都很好的國(guó)產(chǎn)名牌，現(xiàn)在到哪里去了呢？