中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：當(dāng)前，在美國的主要新聞媒體上，幾乎沒有哪一天中國不成為熱點(diǎn)議題，而報(bào)道負(fù)面不利的居多，有時(shí)更是消極苛責(zé)。對(duì)于中國來說，要穿透美國全國性媒體的報(bào)道藩籬尚且艱難。不過，在作相應(yīng)努力的同時(shí)，也可另辟蹊徑，主動(dòng)贏得美國地方媒體的報(bào)道，力爭拓寬美國涉華的話語空間。

因?yàn)閷?duì)絕大多數(shù)美國人而言，他們?cè)讷@取新聞與信息時(shí)，對(duì)地方性媒體的依賴遠(yuǎn)甚于全國性媒體。因此，若欲在美國公眾中推廣積極正面的中國國家形象，需要搶占地方媒體這個(gè)美國人的“情感市場”。

為何聚焦美國地方媒體？

首要原因是，盡管近年來網(wǎng)絡(luò)新聞長勢(shì)生猛，而報(bào)紙發(fā)行量和電視新聞收視率持續(xù)下滑，但地方報(bào)刊和電視新聞仍舊是美國人使用頻度最高，也是最為便捷的信息渠道。

根據(jù)美國皮尤研究中心對(duì)美國人新聞消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)研結(jié)果，美國人平均每日花費(fèi)大約一個(gè)小時(shí)來收看、閱讀、收聽或?yàn)g覽新聞。而在這一個(gè)小時(shí)中，有大約半小時(shí)是在看電視新聞，約15分鐘用于讀報(bào)。地方電視臺(tái)是美國人獲取新聞時(shí)最常用渠道，而報(bào)刊次之。美國日?qǐng)?bào)發(fā)行量中約九成是地方報(bào)刊。這點(diǎn)也體現(xiàn)在報(bào)刊讀者的數(shù)量分布上。在報(bào)刊讀者當(dāng)中，經(jīng)常讀地方報(bào)紙的人占92% ，而經(jīng)常讀全國性報(bào)紙的人要少很多，如常讀《今日美國》的有3%，《紐約時(shí)報(bào)》2%，《華爾街郵報(bào)》1%。

其次，盡管報(bào)道國際新聞并非地方媒體的優(yōu)先要?jiǎng)?wù)，但地方媒體卻是普通美國人了解世界的一扇關(guān)鍵窗口。地方媒體經(jīng)常從通訊社或全國性媒體篩選國際新聞素材，然后再定奪用哪些和如何用。正如前美國廣播公司新聞主播皮特-詹寧斯所說，“駐外記者的作用固然舉足輕重，但也沒有誰能取代地方媒體的報(bào)道角度在揭示外交關(guān)系之社會(huì)影響時(shí)，所具有的強(qiáng)大影響力。”

由于傳媒技術(shù)的發(fā)展和全球化的推進(jìn)，地方媒體偶爾也自己采集部分國際報(bào)道。地方報(bào)刊和電視臺(tái)所采用的國際新聞的種類與報(bào)道角度，既反映同時(shí)也影響其所在區(qū)民眾對(duì)世界和中國的認(rèn)識(shí)。

此外，鑒于美國媒體的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和地方媒體不斷變化的需求，對(duì)國際舞臺(tái)上的新聞報(bào)道對(duì)象來說，著手實(shí)施地方媒體策略，已不僅具有重要戰(zhàn)略意義，而且也日益變得切實(shí)可行。

美國傳統(tǒng)新聞模式正日趨轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N更依賴于技術(shù)的信息集合模式。雖然現(xiàn)在媒體的新聞部門不時(shí)被減資裁員，但信息集合模式對(duì)內(nèi)容的需求卻有增無減。與此同時(shí)，媒體（尤其是地方電視新聞）仍舊存在挖獨(dú)家新聞的壓力。一言以蔽之，新聞媒體、報(bào)道對(duì)象以及新聞讀者的角色，正在隨著媒介經(jīng)濟(jì)與信息環(huán)境的快速變化，而被重新定義。這也為中國加強(qiáng)與美國地方媒體的合作、實(shí)現(xiàn)共贏提供了良好的機(jī)遇。

中國報(bào)道與美國大眾的關(guān)聯(lián)當(dāng)然至為密切。隨著全球化的影響彌漫遍及美國社會(huì)的各個(gè)角落，傳統(tǒng)意義上地方新聞與國際新聞的界限劃分如今已很模糊，甚至徹底消失殆盡。

而美國人對(duì)國際新聞，尤其是中國新聞興趣不高，未必是事不關(guān)己的緣故，而是面向普通美國人的中國新聞，沒有能夠得到充分、自如和信服地報(bào)道的結(jié)果。（來源：環(huán)球時(shí)報(bào)）