學(xué)者:打造中國形象要搶占美國人的“情感市場”
    [ 2008-03-21 09:53 ]

    中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息:當(dāng)前,在美國的主要新聞媒體上,幾乎沒有哪一天中國不成為熱點(diǎn)議題,而報(bào)道負(fù)面不利的居多,有時(shí)更是消極苛責(zé)。對(duì)于中國來說,要穿透美國全國性媒體的報(bào)道藩籬尚且艱難。不過,在作相應(yīng)努力的同時(shí),也可另辟蹊徑,主動(dòng)贏得美國地方媒體的報(bào)道,力爭拓寬美國涉華的話語空間。

    因?yàn)閷?duì)絕大多數(shù)美國人而言,他們?cè)讷@取新聞與信息時(shí),對(duì)地方性媒體的依賴遠(yuǎn)甚于全國性媒體。因此,若欲在美國公眾中推廣積極正面的中國國家形象,需要搶占地方媒體這個(gè)美國人的“情感市場”。

    為何聚焦美國地方媒體?

    首要原因是,盡管近年來網(wǎng)絡(luò)新聞長勢(shì)生猛,而報(bào)紙發(fā)行量和電視新聞收視率持續(xù)下滑,但地方報(bào)刊和電視新聞仍舊是美國人使用頻度最高,也是最為便捷的信息渠道。

    根據(jù)美國皮尤研究中心對(duì)美國人新聞消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)研結(jié)果,美國人平均每日花費(fèi)大約一個(gè)小時(shí)來收看、閱讀、收聽或?yàn)g覽新聞。而在這一個(gè)小時(shí)中,有大約半小時(shí)是在看電視新聞,約15分鐘用于讀報(bào)。地方電視臺(tái)是美國人獲取新聞時(shí)最常用渠道,而報(bào)刊次之。美國日?qǐng)?bào)發(fā)行量中約九成是地方報(bào)刊。這點(diǎn)也體現(xiàn)在報(bào)刊讀者的數(shù)量分布上。在報(bào)刊讀者當(dāng)中,經(jīng)常讀地方報(bào)紙的人占92% ,而經(jīng)常讀全國性報(bào)紙的人要少很多,如常讀《今日美國》的有3%,《紐約時(shí)報(bào)》2%,《華爾街郵報(bào)》1%。

    其次,盡管報(bào)道國際新聞并非地方媒體的優(yōu)先要?jiǎng)?wù),但地方媒體卻是普通美國人了解世界的一扇關(guān)鍵窗口。地方媒體經(jīng)常從通訊社或全國性媒體篩選國際新聞素材,然后再定奪用哪些和如何用。正如前美國廣播公司新聞主播皮特-詹寧斯所說,“駐外記者的作用固然舉足輕重,但也沒有誰能取代地方媒體的報(bào)道角度在揭示外交關(guān)系之社會(huì)影響時(shí),所具有的強(qiáng)大影響力。”

    由于傳媒技術(shù)的發(fā)展和全球化的推進(jìn),地方媒體偶爾也自己采集部分國際報(bào)道。地方報(bào)刊和電視臺(tái)所采用的國際新聞的種類與報(bào)道角度,既反映同時(shí)也影響其所在區(qū)民眾對(duì)世界和中國的認(rèn)識(shí)。

    此外,鑒于美國媒體的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和地方媒體不斷變化的需求,對(duì)國際舞臺(tái)上的新聞報(bào)道對(duì)象來說,著手實(shí)施地方媒體策略,已不僅具有重要戰(zhàn)略意義,而且也日益變得切實(shí)可行。

    美國傳統(tǒng)新聞模式正日趨轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N更依賴于技術(shù)的信息集合模式。雖然現(xiàn)在媒體的新聞部門不時(shí)被減資裁員,但信息集合模式對(duì)內(nèi)容的需求卻有增無減。與此同時(shí),媒體(尤其是地方電視新聞)仍舊存在挖獨(dú)家新聞的壓力。一言以蔽之,新聞媒體、報(bào)道對(duì)象以及新聞讀者的角色,正在隨著媒介經(jīng)濟(jì)與信息環(huán)境的快速變化,而被重新定義。這也為中國加強(qiáng)與美國地方媒體的合作、實(shí)現(xiàn)共贏提供了良好的機(jī)遇。

    中國報(bào)道與美國大眾的關(guān)聯(lián)當(dāng)然至為密切。隨著全球化的影響彌漫遍及美國社會(huì)的各個(gè)角落,傳統(tǒng)意義上地方新聞與國際新聞的界限劃分如今已很模糊,甚至徹底消失殆盡。

    而美國人對(duì)國際新聞,尤其是中國新聞興趣不高,未必是事不關(guān)己的緣故,而是面向普通美國人的中國新聞,沒有能夠得到充分、自如和信服地報(bào)道的結(jié)果。(來源:環(huán)球時(shí)報(bào))


     

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