營銷管理手法出色 羅姆尼選舉行情看漲
    [ 2007-07-31 18:33 ]

    中國日報網環球在線消息:共和黨08總統初選尚未進入高潮,不過如果要以半年來各位參選人的表現做一總結的話,前馬薩諸塞州長羅姆尼 (Mitt Romney) 應該可以得到最大進步獎。

    07年初,羅姆尼宣布加入戰團,參選共和黨08總統提名的時候,他的摩門教背景,和他以前的一些自由派言論令人覺得他在共和黨內的可選性不強。但是今天我們盤點戰績,就會發現羅姆尼已經取得了長足的進步。他今年首季的籌款名列共和黨內第一,在剛剛結束的第二季籌款中僅差朱利亞尼一百萬美元排名第二。羅姆尼在具有初選指標意義的新罕布什爾州和衣阿華州的民調中都出于領先地位。他已經連續兩個月被《華盛頓郵報》的初選觀察專欄認定為目前共和黨侯選人中的領跑者。

    管理奇才羅姆尼出身政治世家,父親為密西根前州長。他本人以優異成績從哈佛獲得法律和工商管理學位后,投身管理咨詢公司 BCG。他創建了聲名卓著的貝恩資本公司,并以CEO的身份在90年奇跡般成功營救了虧損的貝恩公司。羅姆尼的管理才能在02年鹽湖城冬奧會上得到了最高的體現。他將一個丑聞纏身,虧損3.8億的組委會改組成功,最后成功舉辦奧運并獲 1億美元盈利。他本人現在的身家約2.5億美元。

    在今年以來的選舉中,他的管理才能幫助他在形象定位,選舉運作,和資金籌劃中取得很大成績。選舉起跑時,當時的領跑者朱利亞尼在意識形態上和傳統派格格不入,而麥凱恩雖然保守但是和傳統派相處并不融洽。他聰明地把自己定位為共和黨保守勢力的代言人,并選擇麥凱恩為主要對手。他利用自己在商界的影響籌得大量資金,并利用互聯網等媒體為自己在關鍵州造勢。現在他的策略獲得了初步成功。當初遙遙領先的麥凱恩現在的全國支持率和羅姆尼持平。在關鍵的新罕布什爾州和衣阿華州他的支持率保持領先。

    羅姆尼要想最終成為共和黨提名人,前途依然坎坷。他本身在墮胎等問題上的言論前后矛盾,加上摩門教的背景,讓以基督徒為主體的共和黨選民心存疑慮。從現在的趨勢看,前田納西州參議員湯姆生正式加入戰團只是時間問題。湯姆生的保守宗教背景比羅姆尼更受保守民眾信任,在南方共和黨大本營,湯姆生的形勢很好,取代羅姆尼的角色大有可能。羅姆尼迄今的表現雖然可圈可點,但是真正的考驗還在未來的一年。

    (文章只代表作者觀點,不代表中國日報網站環球在線立場)

    (文/研究員 Gabriel 編輯:陳凡)

     

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