京東的“西紅柿”故事未完待續

劇情一波三折，一枚西紅柿引發的一場娛樂、營銷盛宴，至今依舊未完待續。

7月15日晚間，京東商城董事局主席劉強東與其小家電采銷總監莊佳在微博中相繼發布了一張西紅柿照片，而發布時間幾乎是同時，通過圖片的對比，有網友率先在微博上截圖并稱兩人發布的照片竟然是同一枚西紅柿，而兩張照片雖然是不同角度，但是照片背景卻是一致。

由此“京東愛情故事”被網友瘋傳，盡管故事的兩位主人公都刪除了微博，劉強東還特意表示“躺著中緋聞的槍”，卻在上周掀起了“盆栽西紅柿熱”以及不少電商同行的趁機營銷。

7月16日一早，不少知名的新浪微博博主都發起了一個“種下西紅柿，收獲美好姻緣”的話題，而作為京東的老對手當當似乎最為搶鏡。當當網的官方微博被網友稱為以迅雷不及掩耳之勢先后發布了“陽臺愛情故事”、“最in西紅柿色彩單品合集”以及“解密陽臺西紅柿”等多項專題活動推銷自己的書籍、鞋服甚至數碼產品。

例如在其“陽臺愛情故事”的微博中就如此寫到：“好想好想在陽臺，種一株西紅柿。當和煦的陽光照耀紅紅的果實，一如你脈脈含情的目光注視我臉頰的一抹酡紅。別人以為西紅柿只是一種莊稼，可是在村東哥哥的眼中它卻象征著愛情。”隨后發布了一本關于種植西紅柿相關數據的當當網址鏈接。而不少天貓的商家也紛紛“揭竿而起”，借著西紅柿話題走熱，紛紛寫起西紅柿網店營銷文案，賺取消費者眼球。

各大電商如此娛樂且迅速的信息傳播速度，很快引來了大批網友的關注。一時間，劉強東陷入了緋聞。而就在7月17日上午，劇情突然反轉，劉強東順水推舟地在微博上說：“我常喝的西紅柿飲品，美容、清脂！另外，食品部門怎么還不上柜西紅柿種子銷售？”似乎京東準備上線生鮮食品頻道，并把西紅柿作為主打產品。

瞬間，網友視線紛紛轉向京東的“營銷陰謀”？不少網友都表示看到此消息有被愚弄的感覺。但兩天之后，劉強東否認了炒作，承認了與女下屬的戀愛關系，稱已在一起三年。然而這似乎使得事件更似霧里看花：深諳互聯網營銷的劉強東為何要在輿論漩渦中，推出營銷痕跡明顯的生鮮頻道？他在下一盤什么棋？

故事依舊未完待續，但不管事件進展如何，不可否認的是，互聯網企業尤其是電商企業比許多人更善于運用新的傳播方式營銷自身。只是許多信息的發布縱然可以拉近與消費者的距離，但消費者只希望消費電商商品，不接受被電商“消費”。

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來源：北京晨報 編輯：馮媛