十多天前，蘋(píng)果在中國(guó)發(fā)布NewiPad時(shí)，昔日排隊(duì)的人群不見(jiàn)了蹤影。

近日，蘋(píng)果發(fā)布第三財(cái)季業(yè)績(jī)，令人大失所望。

投資者們開(kāi)始擔(dān)心，蘋(píng)果在中國(guó)的魔力是否已在消退？

季節(jié)性因素

如今，中國(guó)已經(jīng)是蘋(píng)果僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)。在第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告中，蘋(píng)果的營(yíng)收和利潤(rùn)罕見(jiàn)地低于預(yù)期。盡管中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收已經(jīng)比去年同期增長(zhǎng)48％，iPhone銷(xiāo)量也同比翻番，增速的下滑使蘋(píng)果靚麗的外衣被撕開(kāi)了一道口子。

財(cái)報(bào)發(fā)布之后，蘋(píng)果股票大幅下跌，跌幅超過(guò)5％。

對(duì)此，蘋(píng)果公司CEO蒂姆?庫(kù)克表示，并未發(fā)現(xiàn) “明顯的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題”阻礙蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。中國(guó)市場(chǎng)環(huán)比營(yíng)收下滑的部分原因在于“正常的季節(jié)性因素”，iPhone4S于1月份進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，推動(dòng)了上個(gè)季度的營(yíng)收大幅增加。而NewiPad在7月20日才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這款產(chǎn)品的銷(xiāo)售并沒(méi)有計(jì)入第三財(cái)季。

NewiPad的銷(xiāo)售遇冷，也是多種原因造成的。“發(fā)布之前，代購(gòu)和大量水貨流入市場(chǎng)，加之iPad2全面降價(jià)，影響到NewiPad的銷(xiāo)售。從外觀和產(chǎn)品使用上來(lái)說(shuō)，iPad2的性價(jià)比也會(huì)高一些。”易觀國(guó)際分析師王穎表示，更重要的是，蘋(píng)果的銷(xiāo)售渠道變了。以前只在優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商、重要門(mén)店、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和官方網(wǎng)站放貨，數(shù)量都不大。這種饑餓營(yíng)銷(xiāo)模式使得黃牛去囤貨，但這部分貨不一定銷(xiāo)售到消費(fèi)者手中，更多的是停留在黃牛手中。現(xiàn)在，渠道全面打開(kāi)，黃牛沒(méi)必要再去囤貨，但是消費(fèi)者的需求不會(huì)一下子提高。

Android的威脅

蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的老對(duì)手三星，一直在推出與蘋(píng)果產(chǎn)品一樣有吸引力但價(jià)格更低的新機(jī)。同時(shí)，華為等廠商也在進(jìn)軍消費(fèi)者手持設(shè)備市場(chǎng)，華為的智能機(jī)與iPhone一樣輕薄，但價(jià)格只有iPhone的零頭。

“很明顯，Android正在新興市場(chǎng)搶奪大塊市場(chǎng)份額。”EndersAnalysis分析師本尼迪克特?伊凡斯說(shuō)。

“三星等廠家在高端市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果的影響不大，但是在中低端市場(chǎng)就不同了，他們面向的消費(fèi)人群不同，而且銷(xiāo)售渠道不一樣，比如聯(lián)想，正在搶占中低端市場(chǎng)。”王穎認(rèn)為，三星的產(chǎn)品線很長(zhǎng)，但希望通過(guò)一兩款產(chǎn)品與蘋(píng)果形成競(jìng)爭(zhēng)很困難，只能搶奪一定市場(chǎng)份額，但對(duì)蘋(píng)果的影響不大。以往三星的高端產(chǎn)品銷(xiāo)售量不高，傳統(tǒng)的品牌廠商把高端產(chǎn)品更多的是作為旗艦產(chǎn)品、一個(gè)標(biāo)桿，一般情況下是不會(huì)上量的。

許多分析師也預(yù)計(jì)，今年晚些時(shí)候蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)將回暖，因?yàn)閷脮r(shí)Siri將首次支持中文普通話，中國(guó)最大的運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)也有望開(kāi)始銷(xiāo)售iPhone。

“我堅(jiān)信新興市場(chǎng)的用戶希望得到很棒的產(chǎn)品，這一點(diǎn)與發(fā)達(dá)市場(chǎng)消費(fèi)者相同。”庫(kù)克說(shuō)，“在我們能夠創(chuàng)新并出擊更加激進(jìn)的價(jià)位時(shí)，我們也將付諸行動(dòng)。”

新iPhone將至iPhone銷(xiāo)量似乎是導(dǎo)致蘋(píng)果股票大跌的主要原因。由于蘋(píng)果很可能在今年秋季發(fā)布下一代iPhone，許多業(yè)內(nèi)分析師之前已預(yù)測(cè)，iPhone第二季度的銷(xiāo)售情況可能會(huì)受此影響。

記者在北京市昌平區(qū)一家電腦零售中心了解到，很多消費(fèi)者都在等iPhone5的上市，iPhone4S的銷(xiāo)量已經(jīng)從今年春天每天10―20部下降到現(xiàn)在的每天3、4部。

雖然蘋(píng)果尚未公布下一代iPhone的發(fā)布計(jì)劃，但近日，已有蘋(píng)果美國(guó)零售店的員工爆料稱，已接到通知接受新iPhone的培訓(xùn)，蘋(píng)果會(huì)在9月21日發(fā)布新iPhone。無(wú)獨(dú)有偶，不久前蘋(píng)果法國(guó)零售店高管也透露了同樣的消息。蘋(píng)果一貫的保密措施，讓大家對(duì)即將發(fā)布的iPhone充滿了期待。

幾天前，庫(kù)克表示將會(huì)在今年秋季發(fā)布iOS6，這似乎也在暗示新iPhone將一同亮相。

對(duì)此，庫(kù)克表示，除了盡量保證計(jì)劃不外泄之外，蘋(píng)果也沒(méi)有別的什么辦法。“我很高興看到消費(fèi)者希望購(gòu)買(mǎi)下一款產(chǎn)品，我不打算讓人們停止對(duì)新產(chǎn)品的猜測(cè)。”（焦麗莎）