家電零售巨頭萬得城退出中國 為何巨頭們水土不服

　　昨日，上海萬得城淮海店內，一位顧客走過空蕩蕩的貨架。

繼美國家電零售巨頭百思買中國關店后，另一家外資家電零售連鎖萬得城也敗走中國。本周三萬得城宣布，將于2013年3月11日關閉其在華的7家門店。這意味著來自歐洲的家電零售業(yè)巨頭萬得城將“告別”中國市場。

4月底將退出中國市場

萬得城在官網宣布，將于2013年3月11日關閉旗下七家門店，這七家門店都在上海。3月11日之前，萬得城所有門店仍將對外開放。在此之后，上海淮海店將作為萬得城電器主要客戶服務中心繼續(xù)運作，直至2013年4月30日正式關閉。

萬得城電器中國總裁兼首席執(zhí)行官浦紹博表示，“關閉門店的決定是基于激烈的市場競爭環(huán)境以及建立和運營必要業(yè)務規(guī)模所需的巨大投資而做出”。

曾要中國市場“放心”

2011年，美國百思買關閉在中國的自有品牌門店后，萬得城宣布接手其賣場售后服務，并打出廣告語“他們退出了，我們給你定心丸。”當時，萬得城計劃將在上海開設10至12家門店，到2015年預期在華門店數(shù)量超過100家。

此后，萬得城中國的發(fā)展卻不盡如人意，其買斷產品的經營模式，承受了巨大的成本壓力，在家電零售市場競爭日趨激烈的背景下，也難以抵擋電商屢次掀起的價格戰(zhàn)。據(jù)報道，2012年前三季度，萬得城中國的銷售收入為1億歐元，全年預計虧損4000萬歐元。

萬得城電器隸屬于麥德龍集團，作為全球最大的零售商之一，麥德龍集團2010年與富士康成立合資公司，共同將歐洲最大電子零售商Media-Saturn引入中國，而萬得城則是Media-Saturn旗下的電子連鎖賣場。郭臺銘旗下的富士康持有25%的股權。

■ 觀點

為何巨頭“水土不服”

帕勒咨詢公司資深董事羅清啟表示，“百思買、萬得城在歐美有一定市場基礎，但是在中國市場，一方面他們的采購成本相對較高，根本比不過國美、蘇寧；另一方面，在數(shù)碼、IT產品方面，國內的賽博、宏圖三胞等專業(yè)IT賣場的低價優(yōu)勢也構成了挑戰(zhàn)。夾擊之下，萬得城唯有以失敗而告終。”（記者林其玲）

（來源：新京報 編輯：歐葉）