亞洲游客需求疲軟 歐洲奢侈品市場跌入低谷

路易威登旗艦店

路透社報道，在巴黎一家路易威登(Louis Vuitton)旗艦店里，亞洲游客的購物花銷呈現出放緩跡象。一名零售員說：“今年中國的游客數量較以前有所減少，我覺得這一年的銷售都不會太景氣。”

遇到這種情況的不單是路易威登，路透社調查了在倫敦、巴黎和米蘭的23大奢侈品品牌，包括古馳(GUCCI)，愛馬仕(Hermes)在內，有超過一半的品牌都遭遇了市場不景氣。這對于歐洲奢侈品行業無疑是一個巨大的打擊，因為僅中國游客的需求就約占整個歐洲奢侈品市場的1/3，在手表和珠寶領域甚至70%的購買者是游客。在歐洲經濟普遍低迷的時候，亞洲游客曾是提振歐洲奢侈品市場的主要驅動力。

越來越多的傳聞證據表明，至少奢侈品市場短期之內會處于低迷。分析稱，這與人們對全球經濟的擔憂和歐洲國家普遍提稅有關，另外，中國新任領導人打擊腐敗的態度強硬，使非法送禮的現象受到了遏制。

巴黎的寶緹嘉(Bottega Veneta)和倫敦的隆尚(Longchamp)等品牌專賣店零售員也告訴路透社，最近幾周游客非常少。“游客的購物量有所減少，尤其是亞洲游客，而在2012年的九、十月份，市場趨勢還很堅挺，之后便逐步下降。”巴黎市中心另一路易威登集團品牌克里斯汀?迪奧專賣店的店員說。在巴黎市中心的Gucci店里，由于游客人數明顯減少，店員都在四處晃悠，等待顧客的到來。

然而，路透社的調查還顯示，香奈兒(Chanel)、朗萬(Lanvin)和都彭(S.T. Dupont)等巴黎品牌以及楚薩迪(Trussardi)等米蘭品牌的銷售依然很活躍。分析人士指出，如果游客需求下降，影響最大的將是在歐洲各國首都擁有旗艦店的品牌。

價格因素也有可能在某些方面影響游客需求，一些品牌為了提高利潤率采取了漲價措施，如路易威登的一個帆布包品牌在歐元區大概提價了10%。另外，還有更多的臨時性因素，如歐洲今年3月份異常寒冷，這使得春、夏季品牌需求疲軟。

自英國手提袋制造商瑪百莉上月發布盈利預警以來，旅游消費成為行業熱門話題。雖然很多歐洲品牌在其他地方創造了不錯的業績，但是歐洲依然是一個重要的市場。對路易威登、斯沃琪等品牌來說，歐洲市場甚至占到其銷售額的30%。

雖然官方的旅游人數和消費通常要等到幾個月后才發布，但是已經有了一些跡象支持上述判斷。在英國，國家統計局稱，游客人數經歷去年11月、12月的高峰之后，1月份下降了1%。同時，退稅公司環球藍聯(Global Blue)的數據顯示游客消費增速也有所下降，如在意大利，2月份游客消費額只增長了7%，這個數字在去年12月是32%;而在瑞士，中國游客消費增幅與去年同期相比由33%降到了4%。

還有一個很好的指標就是瑞士手表的出口。2月份，出口至中國和香港的瑞士表降了27%，創三年來最差月度記錄。瑞士帕瑪強尼品牌的首席執行官稱：“一些中國人在購買名表方面變得很謹慎。”

（來源：中國日報網?信蓮?編輯：蔡東海）