駱家輝辭職：個(gè)人原因之外

北京時(shí)間11月20日，美國(guó)駐中國(guó)大使駱家輝發(fā)表聲明，宣布因“個(gè)人原因”將辭去已擔(dān)任了兩年半的美國(guó)駐華大使職務(wù)，重返故鄉(xiāng)西雅圖與家人團(tuán)聚。

作為歷史上首位華裔美國(guó)駐華大使，駱家輝從2011年8月赴任途中、在西雅圖機(jī)場(chǎng)尚未登機(jī)起，就成為中美傳媒、網(wǎng)絡(luò)和公眾高度關(guān)注的人物，兩年半來更經(jīng)歷了“雙肩包佳話”、成都王立軍闖館事件等轟動(dòng)性大事，親歷了中美關(guān)系令人印象深刻的跌宕起伏。他未必是歷任美國(guó)駐華大使中“來頭”最大、就任前地位最高、或知名度最廣的，甚至也遠(yuǎn)不是中國(guó)了解最多的，但無疑是在華期間人氣最旺、新聞曝光率最足的。這樣一位美國(guó)駐華大使的離任，除了駱家輝本人在辭職聲明中所言“個(gè)人原因”外，是否還有其它因素？

大使是派駐一國(guó)的最高外交代表，是一國(guó)駐外的“總公關(guān)”，按照駱家輝本人在辭職聲明中的話，就是要在駐在國(guó)“體現(xiàn)先進(jìn)的美國(guó)價(jià)值觀”。應(yīng)該說，在這方面，駱家輝十分敬業(yè)、努力，不論公開外交、禮儀場(chǎng)合，或看似個(gè)人、私下和閑暇場(chǎng)合，都十分注意身為美國(guó)駐華最高國(guó)家代表的身份、形象和使命，從赴任一刻便悄然開始的形象塑造，不僅僅是個(gè)人公關(guān)品牌、也是美國(guó)國(guó)家形象的一次“再鍛造”，并一度取得令人矚目的效果。

但毋庸諱言，他的這種公關(guān)形象效應(yīng)，隨著時(shí)間的推移，新鮮感的流失，和受眾對(duì)某些媒體、個(gè)人過猶不及言行的逆反抵觸心理，開始呈明顯遞減效應(yīng)，不僅“投入產(chǎn)出比”不斷下降，甚至對(duì)輿論媒體的吸附效應(yīng)也開始遞減。在這種情況下，不論美國(guó)政府，還是駱家輝本人，都勢(shì)必作出一番慎重的重新考慮。作為曾一任商務(wù)部長(zhǎng)、兩任華盛頓州長(zhǎng)的華裔政界精英，駱家輝已在駐華大使任上獲得“至高榮耀”，大可見好就收，重新開啟另一段精彩人生；而作為美國(guó)政府，也可借駐華大使人事的更迭，更新一下美國(guó)國(guó)家形象在中國(guó)“品牌公關(guān)”的模板。