重新定義“上網入口” 360開始“自我顛覆”？

領先者的“自我顛覆”

網站導航從1999年誕生一直到2009年，始終保持著文字鏈網址堆砌羅列的形式，十年一成不變。直到2010年360進入網站導航領域，率先打破了傳統的單純網址文字鏈導航形式，引發行業變局。2012年，360導航推出內容開放平臺，開啟導航門戶化的先河，當年超越hao123成為行業老大。2013年，360導航率先個性化推薦功能，再度引領創新趨勢，大數據時代走在了行業的前沿。

依托不斷的產品創新和對上網入口的深刻理解，360導航快速確立了市場領先者地位。根據360公司日前公布的13年Q4季度財報，360導航日均獨立訪問用戶數達到1.19億，市場占有率遠遠甩開對手，已經接近剩下所有網址導航的流量總和，其帶來的營收一度占到360公司總收入50%以上。

“網站導航經過數次變革和創新，其作用已不再是單純的網址‘導航’，更多在扮演用戶上網第一入口的角色。”360公司副總裁、導航及搜索負責人于光東表示，“傳統的網址導航形態目前已經不能滿足用戶需求，網址已經僅僅是用戶上網需求的一小部分，看視頻，買東西，玩游戲等需求已經成為用戶日常上網的主要行為，這次對上網主頁的重新定義，本質上是為了更好地滿足用戶需求，雖然是在革自己的命，但我們相信可以給用戶提供一個前所未有的個性化上網主頁。”

三大改變 重新定義“上網入口”

此次360導航改圍繞個性化、內容化、生活化的三大理念，從上線的產品來看，新版360導航采取全新產品架構設計，形態完全區別于舊版，細節體驗處理完全按照消費者的應用習慣進行了大幅度改進。

從個性化來看，新版對網址以及內容都全面實現了個性定制，可按照消費者的習慣和愛好進行千人千面的推薦。“我的網址”同舊版的網址管家相比，強化了網址推薦的功能，可智能添加經常使用的網址，不常用網址還貼心提示可以一鍵刪除，真正實現了網址的智能管理，對于高端用戶而言，還提供手動添加以及熱門推薦的功能。

對于內容個性化推薦，新版本是以“猜你愛看”的方式呈現，可根據每個人的行為特征推薦9類用戶感興趣的內容，形態上也比舊版的定制化模式更容易讓人接受。360創新的推薦系統與豆瓣電臺模式有異曲同工之妙，它依托于用戶在360導航的個性化數據，創建了一個用戶興趣圖譜。360導航用戶過億，擁有大數據的優勢，在個性化推薦方面的強化，不僅僅可以為用戶匹配精準內容，降低了用戶的使用門檻，未來在精準營銷方面也有非常大的想像空間。

其次在內容化方面，“一個主頁整個世界”體現了360導航目標打造一站式內容推薦入口，早在2012年360導航就啟動內容開放平臺，通過聚合行業內的優質內容網站內容，重新組織推薦，2年多的積累，360導航已基本上囊括了今日頭條、影視、科技、財經、汽車、軍事、體育，電商等20多個全類目。

例如，“今日頭條”聚合了新浪、搜狐、網易、鳳凰四大門戶的新聞頭條，“科技”更是在新浪科技、搜狐科技等門戶基礎上，增加了虎嗅網、鈦媒體等自媒體收錄，讓內容更加權威豐富。另外還強化了電商的展現，聚合了天貓、京東、亞馬遜、1號店等電商網站的快捷入口，還提供了熱賣單品，打折活動等推薦信息，方便網購用戶的同時，估計新版的電商收入又會提升不少。不難發現，360導航在布局上弱化網址，強化內容，產品上豐富度極大提高，可以預見未來將明顯增強對各個網站的流量分發能力。

360導航改版的第三大亮點是強化了“生活化”的氣息濃厚，相較于是冷冰冰的界面感覺更加親和。例如頂部天氣功能，可以一眼看見今天天氣怎樣、空氣質量是否良好等。而“便民服務”區域，涵蓋了交通住宿、生活繳費、手機充值、信用卡還款、餐飲等細節功能，無論是出行訂票、住酒店、繳納水電煤氣，還是點外賣、找菜譜、就醫看病甚至找工作等等，都可以快捷滿足。所有這些細節都可以感受到360導航在圍繞用戶的360度維度需求方面進行的全方位服務。

同步啟動征名塑造獨立品牌形象

在產品大刀闊斧改變的同時，360導航還同步啟動了品牌升級活動。于光東介紹說，“360今年會加大品牌建設投入，對于360導航而言，‘導航’這個名字就存在一定的歧義，現在越來越多人認為是汽車導航，這對營銷推廣以及用戶互動確實造成了一些阻礙。好口碑源于用戶，所以此次新品牌的選擇權，我們交給用戶自己，他們才是產品的主人。”

從大力度“征名”動作可以看出，360導航啟動獨立品牌建設的決心。“作為國內最多網民首選的上網第一入口，具有一個朗朗上口、易于記憶的響亮名字是非常必需的。” 于光東表示，“未來360會加大力度推廣新名字新品牌。”

業內人士認為，相對于被媒體熱捧的團購、O2O、可穿戴等互聯網概念，一直創造著穩定營收、并扮演者網站流量最大來源的導航網站，經常被媒體冷落。但無可否認的現實是，網站導航一直是數億網友的上網入口和起始主頁。據統計，目前國內總體視頻網站流量中有30%來源于360導航，在國內的主流電商網站中，360導航支撐40%左右的流量。

360導航此次重大改版和品牌升級活動，不僅是一場“自我顛覆”，更有可能宣告下一個全新互聯網概念的誕生。此次變革將對競爭日益殘酷的“上網入口”格局產生怎樣的震動影響，也讓我們拭目以待。