拉菲在華頻遭山寨 畸形消費觀釀成傍名牌者泛濫

    山寨拉菲·國情

    “喝的不是酒，是面子”

    山寨拉菲泛濫，為何無人察覺？

    紅酒業內人士張林（化名）坦言：“把一瓶真拉菲和一瓶假拉菲放在一個人面前，他很難分清優劣。客觀地講，中國的很多消費者對紅酒缺乏專業了解，這給山寨拉菲的存在提供了沃土。”

    上海市釀酒專業協會秘書長吳建華表示：“對一些人來說，他們喝的不是酒，是面子。”

    一會所老板胡先生也認可這種“面子”之說，他告訴記者，很多到會所請客吃飯的會員，主動讓他上假拉菲，以達到“少花錢多辦事”的目的。

    國人對拉菲紅酒的態度，完全扭曲了這種高端紅酒的自身價值。伴隨著“拉菲”衍生出很多段子：山西煤老板一頓飯，就喝掉2箱1982年的拉菲；鄂爾多斯的富人，喜歡一邊打麻將，一邊喝拉菲……

    張林說，國人對拉菲的非正常需求，其實是國內山寨拉菲泛濫的根本原因。

    對此，拉菲集團出口部總監MichelNegrier接受媒體采訪時曾表示，在中國，對消費者進行品牌教育很重要。

    “很多中國人喝拉菲是看中拉菲的品牌而跟風。而我們希望，消費者喜歡拉菲是因為酒本身的品質。”MichelNegrier說。

    拉菲集團律師李永波說：“拉菲集團打假，也是考慮到品牌問題。就像某個奢侈服裝品牌，為什么現在很多人不愛穿了？因為假貨太多，很多低收入人群恨不得都每人買上一件，降低了它的層次。”

    ★背景鏈接

    拉菲紅酒，是享譽世界的法國葡萄酒。1868年，詹姆斯·羅斯柴爾德男爵拍下著名的葡萄酒產地拉菲古堡，至今已傳承至第五代。

    除了拉菲莊園，如今，羅斯柴爾德男爵拉菲集團在法國、智利、阿根廷等地擁有千余公頃葡萄園。

    2010年，中國已超越日本，成為拉菲系列酒在亞洲最大的消費市場，和全球第四大市場。

    根據拉菲官方介紹，大小拉菲年產量一年不超過60萬瓶。但根據國內媒體報道，僅浙江、福建兩地，拉菲銷量一年就已經超過40萬瓶，其中不乏假貨。