中國日報網環球在線消息：為期兩天的“中國電視與全球化國際研討會”于北京時間2005年11月1日在美國杜克大學落下幃幕，來自美國、英國、德國和中國的幾十名媒體專家學者以及業界人士集聚一堂，共商全球化環境下中國電視產業的機遇與挑戰。據悉，這是首次在美國著名大學舉辦以中國電視產業為主題的國際學術研討會。該研討會由美國杜克大學公共政策學院的中國傳媒中心主辦。
中國電視的發展前景展望
作為在全世界擁有電視機數量最多、電視受眾普及范圍最廣的國家，中國要在媒體全球化浪潮中謀生存、求發展，機遇與危機并存。與會的數十名專家學者圍繞著全球化時代下中國電視業的宏觀發展背景與角色分析，中國電視改革的階段與問題，中國電視市場發展瓶頸與機會，外資媒體在中國市場的發展機遇與合作機會，如何提升中國電視節目的多樣性，如何加強電視節目的品牌管理等話題進行了深入研討。
中國人民大學新聞與傳播學院的喻國明教授在大會主題發言中介紹了中國傳媒業的宏觀背景，細述中國電視改革發展的三次浪潮與存在的問題。他認為，針對中國傳媒市場同質化競爭惡化的現狀，他指出“原創性內容的生產和集成能力，以及終端客戶的把握力與產業鏈條的延伸能力”將成為決勝電視競爭的兩大制高點，而競爭的關鍵是中國電視如何開掘自身的附加價值。另一作主題發言的是來自中國傳媒大學、現在美國哈佛肯尼迪政府學院訪學的胡正榮教授，
他向會議介紹了廣電集團重組在全球化背景的意義。他指出，90年代后期以來中國廣電領域推行的“集團化”與媒介產業意義上的集團化有著根本性的差異。廣電集團外套著的“一元體制，二元運作”運行模式更適合作為一種媒體轉型的過渡性制度安排，不應成為長期性運營模式的制度基礎。目前進行的廣電集團重組和對集團功能性質的重新定位立足于政府與媒介關系的重構，是“集團化”改革的縱深發展。在重構政府與媒介關系過程中，既要遵循媒介規律，也要考慮中國國情，最終構建出我國獨有的政府、事業、企業各司其職、各生其效的媒介體系。
反思中國傳媒改革
威斯康辛大學潘忠黨教授、香港城市大學李金銓教授指出，民族-國家仍然是全球化時代傳媒競爭的出發點。他們就中國傳媒近年出現的“國家法團主義”（state
corporatism）
與客主雇傭關系（clientelism）作為后集權時代的中國的傳媒發展趨勢作出分析，指出傳媒改革和產業化、企業化（或法團化）的目的仍然是強化黨-國意識形態與政治體制。北卡羅萊納大學趙心樹教授分析了中國傳媒生態，認為中國傳媒出現的兩個市場即以個人為主體的消費信息市場與公眾信息市場，個人利益與社會利益在信息選擇上必然產生矛盾。
公共信息是社會、民族賴以生存發展的必需品， 是民主制度的必不可少的“氧氣，” 但在中國公共信息市場卻嚴重匱缺。
中國傳媒與全球媒體市場
在傳媒全球化背景下研討中國電視，外資與中國傳媒市場、中國傳媒如何進入國際市場等就成為研討會的核心話題。喻國明教授指出，就內容類別而言，中國傳媒業的開放是沿著“技術－消費時尚－經濟文化－時事政治”的順序進行的；若論媒體類別，電視是中國媒體開放順序中最后的一環。面對全球最大的電視市場的誘惑，外資在進入中國市場時應該考慮哪些問題呢？美國時代華納商業戰略部的許志豪先生認為，“跨行業的競爭是否得到政府的首肯；新媒體技術在多大程度上能夠被廣泛應用；在跨文化傳播的環境下如何改變中國消費者已有的消費意識與消費習慣；以及如何構建適合中國市場的商業模式”應該成為外資審慎的思慮。美國國際新聞工作者中心主席歐康諾女士和中心高級顧問福斯特女士則強調傳媒業務與樣式的國際標準，認為這是打造傳媒國際品牌的先決條件。上海文廣集團生活時尚頻道總監蔣為民女士向大會介紹了作為電視媒體，“生活時尚頻道”如何成為生活時尚類媒體的探索者。因簽證延誤未能到會的江蘇城市頻道李響總監的論文則詳細介紹了打造民生新聞品牌“南京零距離”的經驗。
國際傳媒的中國報道
會議的另一個焦點是中國傳媒、中國國際形象和國際傳媒的互動。英國BBC新聞部總監克萊汶介紹了BBC在中國辦事結構的發展情況。他指出，受益于中國新聞事業的發展尤其是深度新聞調查的發展，BBC已經加大并將繼續加強對中國的報道力度；
他說，2008年的奧運會對中國電視傳媒業是一個極佳的發展機遇；他預測到2040年，作為世界最強大的經濟實體，中國將成為我們傳媒全球化時代的敘事主體。與會專家還就中國電視如何塑造中國國際形象、與國際傳媒互動等話題展開了熱烈討論。會議主辦者、杜克大學中國傳媒中心主任劉康教授在總結時認為，中國國際形象究竟是由目前支配國際傳播的美國英國等英語國家媒體來主導，還是主要由中國自己的傳媒來打造，正日益成為全球化時代國際競爭與發展的重大課題。在國際競爭中發揮長遠作用的“軟實力”首先就是傳媒實力。
（編輯：王晶 來源：美國杜克大學中國媒體與傳播研究所網站）