在威斯敏斯特大學(xué)攻讀國(guó)際新聞學(xué)的楊小禹，這個(gè)學(xué)期選了一門叫Political Communication的課——政治傳播，她在課上學(xué)到了一個(gè)新名詞Spin Doctor.

小禹說她找不出確切的中文翻譯，但是老師講給他們聽的有關(guān)spin doctor的故事，卻讓她和她的同學(xué)們改變了對(duì)政治的看法。

正值英國(guó)大選前各大政黨黨魁使出渾身解數(shù)，試圖爭(zhēng)取更多選民之際，英國(guó)前所未有的采取電視辯論的形式，把三大主要政黨的領(lǐng)袖推倒公眾面前，讓他們相互間就各自的施政綱領(lǐng)展開激辯。

小禹是幾百萬觀看他們電視辯論的觀眾之一。

“剛開始看的時(shí)候還是覺得很有意思的，但是后來感覺看他們辯論，有點(diǎn)像看“超女”“快男”。因?yàn)槿绻麄冊(cè)谡呱险f不出什么不同的地方，那么我們只能看政治家的個(gè)人魅力了。聽說因?yàn)樽悦顸h領(lǐng)袖Nick Clegg長(zhǎng)的帥，所以還贏得了不少女性選民的投票。”小禹笑說。

還是在她選的“政治傳播”課上，老師解釋說， 各個(gè)政黨都希望獲勝，那么就會(huì)去爭(zhēng)取大多數(shù)選民的支持。他們?cè)谧鐾昝褚庹{(diào)查后，試圖發(fā)現(xiàn)推出哪個(gè)政策會(huì)獲得最多人的支持。但如果每一政黨都做這樣的調(diào)查，那么在不出意外的情況下，他們獲得的信息會(huì)是很相近、甚至是一樣的。“所以在競(jìng)選剛開始時(shí)，大家紛紛標(biāo)新立異，試圖表現(xiàn)得與眾不同，但是越到后來，他們?cè)綍?huì)趨于強(qiáng)調(diào)能夠獲得大多數(shù)選民支持的政策。”

引人深思的是課程剛開始時(shí)，七、八位同學(xué)表示出從政的興趣和熱情，不過到了課程即將結(jié)束時(shí)，再?zèng)]有人對(duì)老師問的“誰希望日后從政”的問題舉手做出積極反應(yīng)。

小禹說，雖然在看大選辯論時(shí)聽到黨魁說的很多是套話，但是覺得這也是難免的，“因?yàn)榇蠹叶荚谙氡M辦法爭(zhēng)取人心嘛。 畢竟他們也有身不由己的地方，也有利益杠桿的驅(qū)使、受經(jīng)濟(jì)杠桿的調(diào)配。不過我覺得至少他們的出發(fā)訴求還是好的，比如說每個(gè)人都在努力地證明說他們的政策如何真正關(guān)心弱勢(shì)群體，使教育變得更加公平。”

三位主要政黨領(lǐng)袖沒有能夠打動(dòng)小禹，她心中更具魅力的政治人物是奧巴馬。

難住小禹的名詞spin doctor，在中文中確實(shí)沒有一個(gè)詞可以匹配。這是形容擅長(zhǎng)利用媒體制造輿論、甚至操縱輿論的一群人，有人翻譯為“政治化裝師”，也有人翻譯為“政治公關(guān)顧問”。