上市另類途徑完成突破

根據(jù)樂(lè)視后來(lái)披露的招股說(shuō)明書，2007年至2009年樂(lè)視網(wǎng)的營(yíng)業(yè)收入分別為3691萬(wàn)元、7360萬(wàn)元、14573萬(wàn)元，幾乎每年都實(shí)現(xiàn)翻番；凈利潤(rùn)則分別為1469萬(wàn)元、3025萬(wàn)元、4447萬(wàn)元。也就是說(shuō)，當(dāng)時(shí)大部分國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站燒錢虧損的時(shí)候，不顯山不露水的樂(lè)視網(wǎng)卻早已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)盈利。但是國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)的情況卻是越燒錢越有關(guān)注度就越有資金找上門，樂(lè)視網(wǎng)看似“溫飽不愁”的背后是一直缺錢。

在其他視頻網(wǎng)站紛紛得到國(guó)外風(fēng)投的青睞時(shí)，從2004年到2008年，樂(lè)視網(wǎng)卻一直在苦苦尋求資金。直到2008年，背景深厚的北匯金立方、深圳創(chuàng)新投資、深圳南海成長(zhǎng)精選基金向樂(lè)視網(wǎng)投資5200多萬(wàn)元，并最終在2010年將其推上資本市場(chǎng)。賈躍亭談及公司國(guó)內(nèi)上市時(shí)曾說(shuō)，我們是國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站中唯一的純內(nèi)資公司，其它視頻網(wǎng)站都被外資控股了，“這也是我們能比較早拿到相關(guān)牌照的重要原因。”

顛覆吵鬧叫囂的新入者

賈躍亭從去年開始突然嚷嚷著要顛覆國(guó)內(nèi)的電視行業(yè)，并一改此前低調(diào)的做派，開始頻頻高調(diào)露臉。

對(duì)于超級(jí)電視的宣傳，賈躍亭是每場(chǎng)必到，甚至一些痕跡明顯的炒作，比如向全球電視行業(yè)老大三星下戰(zhàn)書，放言“電視已死”等公關(guān)策劃，賈也非常配合。而對(duì)于為什么選擇押注智能電視，賈躍亭稱，樂(lè)視網(wǎng)現(xiàn)在要做的是垂直整合全產(chǎn)業(yè)鏈，像蘋果一樣更好地為消費(fèi)者提供極致的體驗(yàn)。樂(lè)視網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)將超級(jí)電視為主的硬件列為與視頻、廣告、應(yīng)用并列的四大盈利來(lái)源之一。不過(guò)作為一位電視行業(yè)吵鬧叫囂的新入者，賈躍亭和他的超級(jí)電視還需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)銷售的檢驗(yàn)。

□人物素描

2012年9月19日，黑色圓領(lǐng)T恤配上黑色休閑西裝褲，在巨大的屏幕前，樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)賈躍亭首次公開亮相。在那次亮相的著裝和方式都嚴(yán)重模仿蘋果做派的發(fā)布會(huì)上，“賈布斯”告訴人們，他想要做智能電視，并且放言推出的電視產(chǎn)品將顛覆現(xiàn)有的行業(yè)格局，雖然當(dāng)時(shí)賈躍亭拿不出電視成品甚至連產(chǎn)品的參數(shù)都沒有公布。創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)李開復(fù)當(dāng)天坐在臺(tái)下聽完了賈躍亭冗長(zhǎng)的演講，并且宣布將投資樂(lè)視智能電視相關(guān)項(xiàng)目。

2013年3月5日，賈躍亭第二次公開露面。樂(lè)視網(wǎng)召開發(fā)布會(huì)宣布已經(jīng)與富士康合資成立了一家公司，將共同推出智能電視產(chǎn)品——樂(lè)視TV超級(jí)電視。當(dāng)天，為賈躍亭和樂(lè)視站臺(tái)的換成了富士康母公司臺(tái)灣鴻海集團(tuán)的董事長(zhǎng)特別助理、臺(tái)灣首富郭臺(tái)銘長(zhǎng)子——郭守正。這位全球代工巨頭的“少東家”被認(rèn)定為郭臺(tái)銘的接班人，極少露面，那次也是其首次在內(nèi)地公開亮相。

2013年5月7日，五棵松一個(gè)偌大的場(chǎng)子，賈躍亭正式向外界推出了所謂“價(jià)格只有外資品牌一半、性能卻高過(guò)一倍”的樂(lè)視TV超級(jí)電視，賈躍亭在更大的屏幕前簡(jiǎn)潔地介紹產(chǎn)品之后，表示在6月份面世的超級(jí)電視必將顛覆電視行業(yè)，頗有喬布斯“Thereis onemorething”的自我陶醉。而當(dāng)天為樂(lè)視站臺(tái)的公司清一色的高端大氣國(guó)際化：負(fù)責(zé)超級(jí)電視屏幕供應(yīng)的夏普、負(fù)責(zé)芯片供應(yīng)的高通以及負(fù)責(zé)代工的富士康，確實(shí)令人陶醉。賈躍亭在臺(tái)上介紹的同時(shí)，發(fā)布會(huì)場(chǎng)館外聚集著一幫人，有超級(jí)電視合作伙伴的高管，有媒體記者，還有拿著門票的“樂(lè)迷”——因?yàn)榘l(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)爆滿，出于安全原因，主辦方不得不中途停止人員入場(chǎng)。

賈躍亭的三次高調(diào)亮相都與電視產(chǎn)品有關(guān)，而除此之外，賈很少拋頭露面，即使他的樂(lè)視網(wǎng)在此前已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)做得風(fēng)生水起，并且成為第一家A股上市的網(wǎng)絡(luò)視頻公司。而在跟智能電視較上勁之前，賈躍亭一直顯得低調(diào)甚至神秘。