中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)中國(guó)在線消息：英文《中國(guó)日?qǐng)?bào)》7月8日?qǐng)?bào)道：對(duì)中國(guó)網(wǎng)游公司來(lái)說(shuō)，每年的暑假都是一個(gè)節(jié)日——上百萬(wàn)的學(xué)生有近3個(gè)月的時(shí)間離開(kāi)學(xué)校和書(shū)本，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)游戲世界中享受一年最長(zhǎng)的假期。
但是，今年眾多網(wǎng)游公司期待的暑期旺季，卻極有可能被政府新出臺(tái)的規(guī)范虛擬貨幣的規(guī)定打亂。
6月26日，文化部、商務(wù)部聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣管理工作的通知》。通知規(guī)定，將規(guī)范虛擬貨幣的發(fā)行和交易行為。同時(shí)，也將嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)游戲中利用虛擬貨幣進(jìn)行賭博等性質(zhì)的游戲內(nèi)容。
“《通知》的發(fā)布將在短期內(nèi)對(duì)整個(gè)行業(yè)的收入帶來(lái)不小的沖擊，”易觀國(guó)際分析師玉軼在一份研究報(bào)告中說(shuō)。他表示，我國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)品九成涉及出售‘幾率’‘偶然’性產(chǎn)品／服務(wù)，而這類產(chǎn)品一直是運(yùn)營(yíng)商刺激消費(fèi)的良方。玉軼估計(jì)，涉及賭博性質(zhì)的游戲內(nèi)容帶來(lái)的收入占到了運(yùn)營(yíng)商總收入的1到2成，在純道具收費(fèi)模式的網(wǎng)游中將占到更多。
與大多數(shù)美國(guó)、歐洲的網(wǎng)絡(luò)游戲公司銷售游戲時(shí)間的商業(yè)模式不同，大部分的中國(guó)網(wǎng)游公司的收入來(lái)源于銷售游戲中的虛擬物品。這種獨(dú)特的模式導(dǎo)致了很多公司盡可能的刺激玩家在游戲中的消費(fèi)，從而贏取更大利益。
而銷售有一定概率得到頂級(jí)裝備的各種“箱子”更成為很多網(wǎng)絡(luò)游戲公司致富的重要方式。根據(jù)之前的媒體報(bào)道，曾經(jīng)有玩家為了得到一件頂級(jí)的虛擬裝備，在游戲中花十幾萬(wàn)元“開(kāi)箱子”。
雖然大部分中國(guó)網(wǎng)游廠商包括盛大、九城和完美世界拒絕評(píng)論虛擬貨幣新政對(duì)公司帶來(lái)的影響，但是巨人網(wǎng)絡(luò)在新規(guī)出來(lái)后的不久就宣布在其最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)游戲《征途》中，取消開(kāi)箱子的設(shè)計(jì)。中國(guó)最大的休閑游戲廠商騰訊也在一份給《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的聲明中也表示，公司“會(huì)根據(jù)相關(guān)通知要求進(jìn)行業(yè)務(wù)的審視及調(diào)整。”
根據(jù)專家估計(jì)，很多國(guó)內(nèi)游戲廠商都很看好今年的暑期旺季。實(shí)際上自從6月7日九城運(yùn)營(yíng)的魔獸世界由于與暴雪合同到期停服之后，有近500萬(wàn)的用戶要面臨2-3個(gè)月的真空期。而新接手魔獸世界的網(wǎng)易到目前為止仍然沒(méi)有重新開(kāi)通服務(wù)器。
同時(shí)，而目前愈演愈烈的甲型H1N1流感也會(huì)在一定程度上影響學(xué)生的暑期出行活動(dòng)，讓玩家有更多的時(shí)間沉浸在游戲的世界中。
一位不愿意透露姓名的國(guó)內(nèi)游戲廠家高層對(duì)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》表示，政府新的針對(duì)虛擬貨幣的規(guī)定使其不得不重新調(diào)整部分游戲設(shè)計(jì)和暑期推廣策略。
根據(jù)一份研究公司IDC與國(guó)家新聞出版總署聯(lián)合發(fā)布的行業(yè)報(bào)告，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家人數(shù)去年達(dá)到了4936萬(wàn)人，比07年增長(zhǎng)22.9%。國(guó)內(nèi)玩家人數(shù)在2013年有望達(dá)到9453萬(wàn)人，使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)收入接近400億元。
易觀國(guó)際的玉軼表示，目前中國(guó)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商的主要挑戰(zhàn)是如何在不破壞游戲平衡性的前提下，快速的尋找到新的客戶價(jià)值，刺激消費(fèi)。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，虛擬貨幣的新規(guī)將會(huì)提高網(wǎng)游行業(yè)的運(yùn)營(yíng)門(mén)檻，使得中小運(yùn)營(yíng)商因資質(zhì)不足而退出運(yùn)營(yíng)。市場(chǎng)上僅存的大運(yùn)營(yíng)商將得到寶貴的運(yùn)營(yíng)資質(zhì)，中小的游戲開(kāi)發(fā)商將全力為市場(chǎng)提供精品的游戲以求得生存與發(fā)展。“運(yùn)營(yíng)商之間競(jìng)爭(zhēng)的核心資源將轉(zhuǎn)化為對(duì)游戲開(kāi)發(fā)商資源以及渠道的占有，”玉軼說(shuō)。（中國(guó)日?qǐng)?bào)記者 王星 編輯 張峰）
