中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)消息： 4月9日，國(guó)內(nèi)知名視頻門戶激動(dòng)網(wǎng)率先發(fā)布“網(wǎng)絡(luò)視頻收視率”，首推視頻網(wǎng)站媒體價(jià)值量化標(biāo)準(zhǔn)。該網(wǎng)絡(luò)視頻收視率指數(shù)顯示，激動(dòng)網(wǎng)與央視同步網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的黃金檔電視劇《老大的幸?！吩谕街辈r(shí)段達(dá)到了4.78%的視頻用戶收視率，接近央視同期4.85%的平均收視率。用“類電視”的廣告價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)衡量視頻網(wǎng)站廣告價(jià)值，這在視頻行業(yè)尚屬首次。
今年，視頻行業(yè)模式之爭(zhēng)初定，正版長(zhǎng)視頻壓倒分享模式，版權(quán)內(nèi)容成為視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。與此同時(shí)，“視頻門戶”這一商業(yè)模式開始顯現(xiàn)獨(dú)特的價(jià)值，高用戶集中度的熱點(diǎn)內(nèi)容訪問(wèn)量不斷攀上新高。激動(dòng)網(wǎng)作為視頻門戶模式的首創(chuàng)和領(lǐng)先者，此次發(fā)布網(wǎng)絡(luò)收視率，正是視頻門戶這種模式正在成為行業(yè)主流的信心顯示。
激動(dòng)網(wǎng)《老大的幸?！肪W(wǎng)絡(luò)收視率比肩央視
此次激動(dòng)網(wǎng)推出兩個(gè)關(guān)鍵指數(shù)：網(wǎng)絡(luò)收視率、全網(wǎng)覆蓋收視率。網(wǎng)絡(luò)收視率為單位時(shí)間段內(nèi)，目標(biāo)監(jiān)測(cè)視頻點(diǎn)播用戶對(duì)國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)絡(luò)用戶的覆蓋率，該指數(shù)目前的基準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)為2.4億。全網(wǎng)覆蓋視頻收視率為單位時(shí)間段內(nèi)，目標(biāo)監(jiān)測(cè)視頻點(diǎn)播用戶對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的覆蓋率，該指數(shù)目前的基準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)為3.8億。（數(shù)據(jù)來(lái)源于：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC撰寫的《第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》）。
以剛剛在央視播出完畢的由范偉主演的《老大的幸?！窞槔?，激動(dòng)網(wǎng)與央視同步播出，從3月4日-3月26日，該劇在激動(dòng)網(wǎng)的播放量達(dá)到2.5億，在國(guó)內(nèi)2.4億視頻互聯(lián)網(wǎng)用戶中的平均收視率為4.78%，最高單日收視率為9.16%，在國(guó)內(nèi)3.8億互聯(lián)網(wǎng)用戶中的全網(wǎng)覆蓋收視率為2.99%，最高單日全網(wǎng)覆蓋收視率為5.74%
比對(duì)同期央視平均收視率4.85%，最高單日收視率6.52%，從覆蓋的廣度上及影響力上來(lái)看，視頻門戶在特定時(shí)段內(nèi)高集中度熱點(diǎn)內(nèi)容的影響力已向電視臺(tái)看齊。
據(jù)激動(dòng)網(wǎng)方面介紹，推出“網(wǎng)絡(luò)收視率”的意義在于為視頻行業(yè)樹立一個(gè)“類電視”標(biāo)準(zhǔn)，即用與視頻網(wǎng)站表現(xiàn)形式更接近，用戶需求取向更趨同的電視廣告投放價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)，為廣告行業(yè)提供一個(gè)更容易理解的視頻網(wǎng)站廣告價(jià)值評(píng)估基準(zhǔn)。
另外，在央視首輪播放結(jié)束后的3月27日-3月30日，激動(dòng)網(wǎng)《老大的幸?！肪W(wǎng)絡(luò)平均收視率為5.70%，全網(wǎng)覆蓋收視率為3.57%，均較同步播出時(shí)有明顯上升，截止到4月8日，該劇在激動(dòng)網(wǎng)的播放量已超過(guò)3億次。可見除同步播出外，視頻網(wǎng)站在全片播放結(jié)束后提供的點(diǎn)播服務(wù)，為無(wú)法按時(shí)收看電視的廣大用戶提供了另外一種觀看方式的補(bǔ)充，為電視媒體提供了有益的補(bǔ)充。
近期，激動(dòng)網(wǎng)引進(jìn)的一些獨(dú)播影視劇均受到網(wǎng)民的追捧。《我的兄弟叫順溜》播放量突破6000萬(wàn)，《一起來(lái)看流星雨》播放量突破1.3億，3月份與央視同步直播的《老大的幸?！妨髁扛峭黄?億次，這些數(shù)據(jù)也在印證著用戶的高度關(guān)注。
影視劇單片網(wǎng)絡(luò)廣告投放將成新趨勢(shì)
高流量如何轉(zhuǎn)化為高收入，對(duì)于過(guò)去的視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，一直是個(gè)難題。2009年，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站整體廣告收入達(dá)到了5.7億元，然而這個(gè)數(shù)字相對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告207億元（艾瑞《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》）來(lái)說(shuō)，所占比例仍舊不高，與電視廣告市場(chǎng)整體廣告收入更是無(wú)法相比。
由于一直存在盜版、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等等問(wèn)題，視頻分享模式給視頻行業(yè)帶來(lái)了用戶忠誠(chéng)度低、法律風(fēng)險(xiǎn)高、品牌形象差等等負(fù)面影響。有廣告業(yè)人士表示，此前的視頻網(wǎng)站對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，仍舊是一個(gè)價(jià)值不高的投放媒介，在廣告界普遍的認(rèn)知中，視頻網(wǎng)站的用戶忠誠(chéng)度在各種投放媒介中較低。一直以來(lái)分享類視頻網(wǎng)站不得不以“流量批發(fā)”的形式銷售廣告，視頻網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)各種模式中最“類電視”的媒體優(yōu)勢(shì)并未得以發(fā)揮，其應(yīng)有的媒體價(jià)值也無(wú)法得到認(rèn)可。
視頻門戶與電視臺(tái)同步獨(dú)家直播這種模式可能成為扭轉(zhuǎn)局面的良藥。由于本身為獨(dú)家正版內(nèi)容，在視頻網(wǎng)站投放廣告的廣告主們將不會(huì)再面臨法律上的風(fēng)險(xiǎn)以及對(duì)品牌的負(fù)面影響。獨(dú)家版權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)筑起的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，解決了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。
而獨(dú)播模式在與電視臺(tái)同步直播期內(nèi)，用戶的忠誠(chéng)度也相對(duì)較高。高集中度的用戶關(guān)注集中在某一部熱播劇，相對(duì)于視頻分享模式過(guò)于分散的用戶關(guān)注點(diǎn)，也更容易描繪用戶輪廓，有針對(duì)性的進(jìn)行廣告的投放。
事實(shí)上這種獨(dú)播內(nèi)容建立起競(jìng)爭(zhēng)壁壘的模式，隨著視頻行業(yè)的發(fā)展逐步邁向“運(yùn)營(yíng)求存”的階段，正在被越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站所效仿。
自從激動(dòng)網(wǎng)以視頻門戶領(lǐng)跑者的姿態(tài)于2009年4月首次與央視等電視臺(tái)同步直播黃金檔電視劇以來(lái)，在電視臺(tái)受廣電局“限播令”的背景下，視頻行業(yè)正在集體爆發(fā)出對(duì)于熱點(diǎn)獨(dú)播影視劇的追捧，棄Youtube模式轉(zhuǎn)向Hulu模式一時(shí)間風(fēng)靡全行業(yè)。
Hulu用不到Y(jié)outube十四分之一的流量，創(chuàng)造了相當(dāng)于Youtube四分之一強(qiáng)的收入，其流量/收入比是Youtube的5.5倍，這種成績(jī)讓面臨資本壓力的視頻網(wǎng)站們心動(dòng)不已。盡管中國(guó)的影視內(nèi)容環(huán)境與美國(guó)有較大差異，但HULU的成功，讓國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站更清晰地看到了獨(dú)家優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容商業(yè)上的前景。視頻門戶的價(jià)值，在2010年也獲得了全行業(yè)的重視和認(rèn)同。究其本質(zhì)原因，正是在于視頻門戶的正版獨(dú)播模式，能夠?yàn)閺V告主提供質(zhì)量更佳的廣告投放媒介，極大的提升視頻網(wǎng)站的流量?jī)r(jià)值。
在國(guó)家三網(wǎng)融合的推動(dòng)下，視頻網(wǎng)站，尤其是視頻門戶厚積薄發(fā)，正在展現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。作為視頻門戶類網(wǎng)站的領(lǐng)跑者，激動(dòng)網(wǎng)用獨(dú)家同步直播的類電視模式，在為用戶提供更好的體驗(yàn)的同時(shí)，也聚集了相當(dāng)熱度的用戶關(guān)注，在特定時(shí)段內(nèi)堪比電視媒體的高用戶覆蓋度及高用戶忠誠(chéng)度，為廣告主提供了更高營(yíng)銷價(jià)值的視頻廣告投放媒介。
這解決了一直以來(lái)困擾整個(gè)行業(yè)的“流量?jī)r(jià)值”難題，在塑造行業(yè)“差異化競(jìng)爭(zhēng)”氛圍的同時(shí)，也在用幾何級(jí)增加視頻行業(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模的方式推動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)成為主流媒體。
