中國日報網消息：英文《中國日報》1月7日評論版文章：奢侈品市場可能會迎來中國盛宴，但全球奢侈品牌可能需要在分享這一市場份額中學習謹慎前行。
在目前的經濟寒流中，新興市場作為全球經濟增長的新引擎，憑借其不斷增長的購買力，正在成為奢侈品零售商競相追逐的目標，而中國市場尤其如此。根據商務部近期提出的在“十二五”商務發展的預期目標，未來五年，我國社會消費品零售總額年均增長15%左右，并將在2015年達到32萬億元。面對這一巨大的市場，眾多世界奢侈品牌都爭相搶占中國市場，希望能從中分一杯羹。然而，這樣的信心是否合理？
在貝恩資本日前發布的《2011年中國奢侈品市場研究報告》中，預測2011年中國內地奢侈品市場規模將首度突破1000億元，并保持25-30%的增長速度，在2012年，中國奢侈品貿易和消費將有望超過日本位居全球第一。
各大奢侈品牌的財務數據也支持這樣的預測，特別是一些一線頂級品牌，其銷售業績的大量增長來自于中國。德國知名男裝品牌——雨果博斯（Hugo Boss）在2011年前9個月在中國的銷售額增長了73%，并稱計劃進軍中國“幾乎所有”人口超過500萬的城市。很多奢侈品品牌也有類似的增長，并都在繼續努力提高他們在華的業績和利潤。匯豐銀行(HSBC)估計，過去四年，全球奢侈品牌在華銷售額每年增長都超過30%，遠遠超過居民收入的增長速度，而這一增長可能會持續下去。
來自美國紐約的奢侈品牌蔻馳 (Coach)，雖然目前在中國市場的銷售額僅占集團總額的3%，但仍選擇在2011年12月在香港掛牌，它也是首家在香港和紐約兩地上市的美國奢侈品公司。公司CEO路-法蘭克福( Lew Frankfort) 表示，“此舉更多是為了營銷，而非融資需求，希望能借此提高品牌在中國以及亞洲的投資者和消費者中的認知和形象?！?/p>
全球管理咨詢機構，麥肯錫公司的合伙人安宏宇表示，奢侈品品牌非?？春弥袊袌鑫磥淼臐撛谫徺I力，包括中產階層數量和收入的增加以及二、三線城市消費潛力的開發。
中國的上層中產階級家庭，一般年收入在15,000至30,000美元，有許多人省吃儉用，就是為了購買高級手表、手袋、珠寶等這些曾經是富裕人群專屬的奢侈品。根據麥肯錫在今年3月出版的《崛起的中國奢侈品市場》，預計到2015年，中國將有7,600萬家庭進入這個收入范圍，占奢侈品消費份額的22%。
中國市場的巨大消費能力同時也源于中國的送禮文化。根據貝恩資本的報告，中國內地市場有近一半的奢侈品消費是用于禮品饋贈，包括一些商務用途。正如安宏宇先生所說，“在中國，禮品饋贈對奢侈品消費有著重要影響?！?/p>
“收入的不斷增長”和“特有的送禮文化”是中國奢侈品消費市場增長的兩個重要原因，但是也有些專家也質疑，這樣的增長是否可以持續。
一些經濟學家預測中國經濟在2012年將開始放緩。高盛在其最近的報告中指出，金磚五國（即包括巴西、俄羅斯、印度、中國和南非）的黃金十年已經過去，意味著他們已經充分發揮了其增長潛力。若果真如此，無疑將可能導致中國奢侈品市場的下滑，就如同曾經在日本發生的由于經濟停滯而導致的消費者遠離奢侈品購買的情況。
而隨著中國商業環境變得更加透明，作為商務禮品的奢侈品消費也將不再成為達成商業交易的潤滑劑，相應需求并開始減少。奢侈品品牌也需要更加注重由于禮品饋贈帶來的一些負面影響，因為商務禮品的饋贈中可能會涉及一些腐敗和賄賂問題，這會嚴重損害其品牌形象，并流失其潛在的消費者。
貝恩資本預測，中國奢侈品市場中大約60%的增長都來自于新進消費者群體。顯然，中國市場對這些品牌來說意味著巨大的機遇，但同時他們也需要謹慎前行而非盲目擴張。
英文原文請見：http://www.ttav89.com/opinion/2012-01/07/content_14397806.htm。特別說明：因中英文寫作風格不同，中文稿件與英文原文不完全對應。（中國日報記者 朱瑾 編輯 裴培）
