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江通動畫：資本翅膀飛翔民族動畫夢想 2009-09-14 14:35
中國日報網中國在線消息：“其實，當初我根本不懂動畫”。 面對記者，江通動畫董事長朱佑蘭以這樣令人訝異的“開場語”開啟她的動畫夢想講述。仿佛又回到當年創業時刻，稍作停頓，朱佑蘭說：“但是我堅定看好中國動畫市場的空間，看重它的文化傳播承載意義。在創業的不同階段，江通動畫要做民族動畫精品，這個目標始終沒變。” 作為即將誕生的中國創業板唯一一家動漫行業的申報企業，江通動畫，從一個寂寂無聞的民企成長為行業上市公司,十年成長對外界而言猶如一個謎，但對朱佑蘭來說，策略可以調整，而夢想一直堅守，企業能夠走到今天，這樣的結果似乎并不意外。
“比國家產業政策出臺提前五年關注民族動畫” 在2000年以前，朱佑蘭經營著武漢一家廣告公司。做廣告，有時會用到簡單的動畫，再加上當時國外動畫片在中國電視屏幕上的“占領式”播放，其蔚為壯觀的景象引發了朱佑蘭對動畫產業的興趣——早在1999年，朱佑蘭就琢磨著把“豬八戒”這個中國婦孺皆知的形象做成動畫片。2000年，朱佑蘭把這個想法付諸實施-----她和幾個股東一起投入1500萬元成立武漢江通動畫。 公司成立之初，就雄心勃勃準備以原創片《天上掉下個豬八戒》投石問路，但是很快，在和各電視臺的交涉中，朱佑蘭發現：當年的中國動畫市場看起來很美，但其實播放市場已被國外動畫片“破壞殆盡”——當時在中國各電視臺播放的中國原創動畫片比例不到10％，由于國外動畫片低價播放策略，致使各電視臺對國產原創動畫片壓價極低。 “我們的動畫片每分鐘制作成本是2萬元，但全國各家電視臺給的播出費總額每分鐘也只有1000元”，不能播放，就無法樹立動畫形象，更無從談論后續衍生產品的開發。當年的中國動畫產業，國人對國產動畫不夠關注，國家沒有產業政策，各項市場元素尚處于最初的發育期。 “現在回頭看我們創業之初的舉動，實際上，我們比國家產業政策出臺提前五年介入‘國產動畫’這個命題”，朱佑蘭說，直至2004年4月底，國家廣電總局公布了影視動畫業發展規劃，鼓勵開播少兒頻道增加動畫時段，規定國產動畫片的播出總量不得少于60％——這一年，被稱為中國動漫啟動年。 在湖北，規模最大的江通動畫成為政府重點扶持的動畫企業。江通立即重啟原創業務，與中央電視臺聯合制作《天上掉下個豬八戒》，2005年春節，《天上掉下個豬八戒》在央視播出，創下4.17％的高收視率，成為國家廣電總局推薦的首部優秀國產動畫片之一。 歷經5年，投資近1000萬元，《天上掉下個豬八戒》第一系列終于從一個最初的創意變成中國孩子愛看的動畫片。喜慶的豬八戒此后催生著江通原創的持續力量，《小子賤三》、《花木蘭》等等原創動畫片開始制作策劃。 今年春節，江通還將在央視播出《福星八戒》，該劇是《天上掉下個豬八戒》第五、六、七、八系列，104集，是江通挖掘八戒形象的又一大手筆。 “我們現在手上有8個原創電視動畫系列和2個原創電影的項目正在緊鑼密鼓的進行中，這10個項目可以支撐江通動畫未來三年的原創制作需求，”朱佑蘭說。 江通的原創動畫夢想已經持續十年，并在中國成功挖掘樹立起“豬八戒”動畫形象，憑借這一主打產品及成功的市場運作，2008年，江通動畫總資產近2億，實現銷售收入約1.3億元，利稅約4000萬元，擁有5個自主動畫系列的版權資源。 夢想，造就了江通動畫奇跡。
 “生存，是中國動畫企業一直要面對的問題” 朱佑蘭現在滿腦子想的是原創制作和衍生品開發，著急的是江通的動畫品牌形象，但實際上，企業的生存，是江通一路走來時刻也不敢懈怠的緊要問題。 2000年，江通在與電視臺談播出費時，被慘烈的價格刺醒了原創夢想，“不能在夢想實現前就死去”，為求生存，江通開始把業務重心放在為國外企業代工上，并為之收購了成都一家具備海外客戶資源的動畫公司。 即使是外包業務，打入國際市場也是不容易的，“那幾年，江通參加國際上所有重大的動漫節，為的就是尋找外包業務”，朱佑蘭說，為了贏得客戶的信任，江通第一筆外包業務的成本超出了對方所付價格。 2002年底，江通遭遇最困難時期。“豬八戒”的開發沉淀了大量資金，外包業務回款不順，而員工們都等著錢過年。朱佑蘭為了籌措資金，毅然賣掉自己的房產。 從2000年到2004年，江通一邊從未間斷“豬八戒”的制作，一邊大量接單做外包，到2005年，江通的外包收入達到4000萬元，而此時國內動畫產業政策的好消息接踵而至，企業終于渡過最兇險的“成活期”，步入平穩發展期。 “實際上，江通無意中走過了一條國際動畫產業走過的路，那就是從服務外包到原創制作，”朱佑蘭說，“我們非常感謝這段經歷，我們不僅學會生存，而且在外包的過程中，學習了別人的原創能力和管理經驗，現在的江通，已經初步具備外國動漫企業的眼光和追求。” 公司在承接外包業務服務初期，通過在法國設立分公司，在美國設辦公室，維護了穩定的客戶關系，江通外包業務日益擴大，連續多年處于飽和或超負荷狀態，“外包這一塊現在已經達到每年過千萬美金的收入，未來相當長一段時間，我們也不會放棄外包業務。” “面對黃金時代，爭食最大蛋糕” “按照業內的說法，發展中國家動畫產業產值應占到GDP的1%，那么中國動畫產業有3000億的市場空間。中國的動畫產業才剛剛啟動，正在迎來歷史性的黃金時代。”談到這塊巨大的市場，朱佑蘭神情活躍。 事實上，包括動漫在內的文化產業是2009年以來世界金融危機中少數幾個紅火的產業，中國動漫產業逆勢迎來久違的繁榮。今年初，廣東原創動力推出喜羊羊系列動畫電影，以超過8000萬元的票房震動了整個行業。而今年暑期檔來自香港的《麥兜響當當》迎戰《哈利·波特》、《變形金剛》等，業績喜人，票房可過億元。在電視領域，國產動畫新片不斷涌出。 在朱佑蘭的設想中，江通動畫正在期待著上市募集的資金盡快投放到爭食蛋糕的行動中。 “上市后募集的資金將有三分之二用于原創制作，就是對8個原創電視動畫和2個電影動漫的制作，三分之一用于擴大生產能力和產品研發。我們的目標是未來具備每年12000分鐘的動畫片制作能力。” “豬八戒的動畫形象已經為中國孩子熟悉和喜歡，但是市面上還很少看到豬八戒的動畫衍生品啊？”面對記者的疑惑，朱佑蘭的回答很快：“因為我們還沒有理順思路，沒有想清楚之前，我們絕不貿然行事”。 朱佑蘭起身打開辦公室柜子，里面是大大小小好幾種類型的“豬八戒”毛絨玩具和聲控玩具，“我們在廣州成立了一家公司，就是專門做衍生品開發的。” “5年之后，我們將逐漸淡化制作活動，加大版權營銷、衍生品開發以及投資經營，”朱佑蘭說，對于海外成熟動漫產業而言，版權發行和衍生品開發是兩大主要收入來源。以迪斯尼為例，三分之一的收入來自播映市場，三分之二來自衍生產品的授權。但是與此同時，中國動畫企業衍生品開發的操作模式尚處在摸索階段，這意味著，盡管蛋糕巨大，但是分食不易。 正因為前途漫漫，江通動畫絲毫也不掩飾其對資本翅膀的期待，朱佑蘭的理念是：“文化產業的振興是需要資本的推動的”。在此之前，江通動畫已獲得武漢硅谷天堂陽光創業投資有限公司和上海硅谷天堂陽光創業投資有限公司的聯合注資。 “如果江通動畫能夠順利在創業板上市，也是國家扶持文化創意產業的體現”。 編輯：鄧京荊 來源：中國日報湖北記者站（記者 周荔華）
   
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