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創(chuàng)意與市場的結(jié)合成就“動漫湘軍” 2009-11-13 16:57
動畫形象注入衍生產(chǎn)品 動漫發(fā)展空間巨大 如今，“動漫湘軍”已不再滿足于動畫片的制作。為了進(jìn)一步拓展市場，同時考慮到動畫片制作成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視臺付費(fèi)的情況，“動漫湘軍”開始了動畫形象注入衍生產(chǎn)品的市場發(fā)展道路。以“藍(lán)貓”、“虹貓”、“山貓”為代表的湖南動漫已經(jīng)開始和雜志、媒體、通信、少兒教育、服裝等產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，衍生品已經(jīng)延伸到圖書、音像、手機(jī)動漫、文具、童鞋、服裝、鐘表、食品、飲料、電子用品等多個行業(yè)。這條路，讓湖南動漫有了更大的發(fā)展空間。 有數(shù)據(jù)顯示，截止到2008年，宏夢公司編輯出版圖書42種、145冊，銷售額達(dá)1.5億元；音像制品銷售1500多萬元；發(fā)展品牌授權(quán)商近30個，授權(quán)收入3000萬元。 前不久，《虹貓藍(lán)兔》雜志作為第一本中國少兒品牌漫畫期刊，在首屆東北亞動漫展上舉行了隆重的首發(fā)儀式。這份雜志是以虹貓藍(lán)兔系列的動畫明星為主角，重新策劃、創(chuàng)作、開發(fā)全新的原創(chuàng)手繪多格漫畫連載故事，同時輔以游戲益智、四格幽默、讀者互動等欄目內(nèi)容的動漫刊物。同時，湖南省和香港玩具商們達(dá)成協(xié)議，將通過和香港玩具商的合作，促進(jìn)湖南動漫相關(guān)玩具的開發(fā)。而投資2億多元的國家動漫產(chǎn)業(yè)基地——宏夢卡通城已正式奠基。 而依托湖南的優(yōu)秀電視節(jié)目資源，湖南動漫自然也不會放過兩者合作的機(jī)會。日前，湖南家喻戶曉的娛樂脫口秀節(jié)目《越策越開心》開發(fā)出動漫版，對湖南經(jīng)濟(jì)電視臺原版電視節(jié)目進(jìn)行了藝術(shù)加工，更加強(qiáng)化了小品與幽默元素，將原創(chuàng)節(jié)目中幾位主持人的角色和情境卡通化，人物設(shè)計(jì)神形具備，個性突出。已通過審核的《越策越開心》TV動畫版已發(fā)行到北京卡酷、重慶少兒、南方嘉佳等多家電視臺。 除了傳統(tǒng)熒幕的亮相，依托手機(jī)，動漫向新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)起進(jìn)軍。湖南省連續(xù)承辦4屆中國原創(chuàng)手機(jī)動漫大賽，湖南拓維和山貓卡通公司借力茁壯成長，打造出國內(nèi)最大手機(jī)動漫門戶網(wǎng)站和運(yùn)營平臺。2008年7月，拓維公司成功在深圳證券交易所正式掛牌上市，成為我國“動漫第一股”。 目前為止，湖南省動漫衍生產(chǎn)品種類達(dá)17975種，總產(chǎn)值達(dá)60多億元。產(chǎn)、播、研，以及衍生產(chǎn)品開發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，已逐漸形成。 為進(jìn)一步做大做強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)，湖南省政府?dāng)M從產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金中拿出100萬元以上用于獎勵播出的動漫產(chǎn)品，同時推進(jìn)宏夢卡通、三辰卡通等動漫企業(yè)的整合進(jìn)程，利于其盡快上市。 編輯：馬原 來源：中國日報湖南記者站（記者 馮志偉 實(shí)習(xí)生 周巧）
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