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廣告一個個畫面集中展現了“中國制造無處不在的身影”。(視頻截圖)

這則30秒的廣告圍繞“中國制造，世界合作”這一中心主題。(視頻截圖)

中國日報網消息：針對有媒體曝出“商務部購買廣告時段投放國際主流媒體”的消息，昨日上午，商務部辦公廳副主任沈丹陽對本報記者否認了此事，但他表示中國有必要對外宣傳自身形象。

沈丹陽表示，商務部并未有此行為。據他了解，此廣告是由我國4家商務會共同制作、投放的。商務部對此表示支持，但確實不是由商務部來投放的。

沈丹陽說，國家形象的廣告，由政府來做也是可以的，如香港貿發局、美國商務部也曾在媒體上做過廣告。但這次廣告投放不是由商務部親自來做委托方，商務部只在其中起了積極的推動作用。他表示，現在很多公關公司認為，中國商品這么好，但是宣傳不夠。

至于有媒體提到，這則“中國制造”廣告早已制作出來，但因去年“三鹿奶粉事件”而延遲投放媒體，沈丹陽表示不存在這種情況，現在投放只是因為廣告播出有一個時段的問題。

■ 新聞背景

“中國制造”廣告登陸CNN

11月23日，美國有線新聞網CNN開始在亞洲市場播出一則30秒的商業廣告，主題是“中國制造，世界合作”，為期6周。

廣告畫面內容(部分)：

●一名晨練者俯身系鞋帶，運動鞋上寫著“中國制造，結合美國運動科技”；

●一個家庭正在吃早餐，身邊的冰箱上印著“中國制造，融合法國風尚”；

●兩名時尚少女行走街頭，身上掛著的MP3上標注著：“中國制造，配合硅谷的軟件”；

●法國頂級模特的時裝上印著“中國制造，法國名師設計”；

●一名商務人士向飛機窗外望去，機身上寫著“中國制造，全球工程師結晶”……

■ 專家觀點

中國制造=世界制造

昨日，在央視新聞頻道節目中，特約評論員周慶安指出，早在2003年海外大型媒體上就出現過中國的類似旅游主題的廣告，但這是第一次出現品牌廣告。

投放原因：

一是從2007年開始中國向海外輸出很多產品，出現了所謂的“中國商品威脅論”或“中國商品質量問題”。

二是金融危機開始復蘇之后，中國產品遭遇海外貿易壁壘。在此情況下，對中國產品需要一個廣泛的國際性的認知。

廣告理念：

廣告中的口號：中國制造，但是，是和世界一起在制造。這意味著當你防范中國商品時，你同時可能在防范法國的設計、美國的軟件。

效果衡量：

首先它要建立一種印象，任何品牌廣告出現，都不是要在6周時間內就徹底完成自己產品推銷的使命。中國制造不僅僅是“MADE IN CHINA”，還有很多國家的智慧在其中。

更重要的是，作為一個出口大國，在出口過程中，你既重視質量的提升，又重視和其他國家分享市場，這是一個聯合博弈的工程。

來源：人民網 編輯：鄧京荊