縱深

　　方式簡單粗暴 將掣肘微信平臺成長

　　當加粉成為一種賺錢手段時，不少微信用戶不免成為受害者。

　　“就在最近兩個月，我的手機微信上頻頻有陌生人跟我打招呼，加為好友之后，就會不停地給我發(fā)送大量的商品推廣信息，手機每個月100兆的套餐流量沒幾天就消耗完了，無奈之下，我只能暫時關(guān)閉了微信的推送功能。”北京鳳凰聯(lián)動出版公司媒介公關(guān)宋欣穎告訴商報記者。

　　而商報記者隨即詢問了周圍10名微信用戶發(fā)現(xiàn)，所有人在過去兩個月都收到過類似的垃圾微信。

　　新生代市場監(jiān)測機構(gòu)副總經(jīng)理肖明超分析稱，微信平臺作為新生事物，商業(yè)規(guī)則尚未完全建立，在一個尚不健全的平臺和工具上過多地嫁接一些商業(yè)模式，結(jié)果往往會適得其反。“一個直接的結(jié)果就是，用戶在使用手機的過程中，會不斷地收到垃圾信息，并在這個過程中耗費掉大量的手機流量。”他說，“目前微信營銷呈現(xiàn)出來的這種簡單和粗暴的方式，必將在未來掣肘微信作為一個推廣平臺 的成長。”

　　“從市場層面看，企業(yè)需要一個網(wǎng)上的推廣平臺，并且能夠針對細分市場進行產(chǎn)品推廣，而微信的營銷模式能夠滿足這一點，從這個角度講，微信這個平臺本身沒有問題。”中科院客座研究員劉鋒告訴商報記者，問題就在于，平臺開放的背后伴隨了太多急切的涌入者，一旦一些商家或機構(gòu)通過不斷地騷擾用戶提升粉絲數(shù)量，即便最終目的達成，但也會讓消費者日漸失去對微信這個平臺的信心和興趣。“這就有些得不償失了”。