趨勢

　　線上對線下 或成微信營銷未來之路

　　“有第三方運營公司利用微信公眾平臺嫁接一些商業(yè)模式，歸根結(jié)底還是因為有這樣的市場需求。”新生代市場監(jiān)測機構(gòu)副總經(jīng)理肖明超表示，“作為一個新生平臺，很多企業(yè)認為可通過該平臺和消費者互動、溝通，說明各方都對這個平臺很看好。”

　　“一個共識是，社交網(wǎng)絡平臺必將成為未來產(chǎn)品推廣的重要 陣地，但與微博營銷相比，微信營銷尚存先天缺陷。”劉鋒坦言，“因為微博的信息是流通的，用戶可以看到信息流，但微信則必須是以好友為承載進行信息傳播，就這點而言，微信的這種模式會對用戶體驗產(chǎn)生不良的影響。”

　　“微信目前是提供了一種精準營銷的平臺，這種精準化特性，決定了其具備很好的市場前景。”肖明超認為，微信嫁接商業(yè)模式的道路上，應該更多地關(guān)注O2O（線上對線下）模式，利用平臺改變過去和消費者的溝通方式，先通過平臺實現(xiàn)跟用戶的點對點溝通，再將用戶體驗轉(zhuǎn)移到線下消費市場，并通過后續(xù)服務提升用戶體驗。“唯有如此，或許才能徹底解決目前很多商家單純?yōu)榱颂嵘劢z數(shù)量的種種行為，也才能讓這些提供微信粉絲的灰色機構(gòu)失去孕育的土壤。”（任忠君高亮）