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北京市商務(wù)委上周末稱，此前的11期“各地商品大集”與北京商家的簽約額超過13億元，共170個(gè)品牌進(jìn)入北京市場(chǎng)。北京市商務(wù)委搞活流通、促進(jìn)消費(fèi)，開展“商品大集”促銷活動(dòng)是一個(gè)好點(diǎn)子。消費(fèi)者、企業(yè)和主辦者皆大歡喜。感嘆之余，頗受啟發(fā)。

啟示一 給點(diǎn)兒陽光就燦爛

就筆者所知，首期“江西商品大集”在十多天售賣期內(nèi)，共90余家江西企業(yè)日均銷售額達(dá)66萬元，相當(dāng)于一個(gè)中等超市的規(guī)模。

商貿(mào)業(yè)是干什么的？說到底，就是要把最好的東西、最受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，用最簡(jiǎn)捷的方式、最低的成本，送到它最該去的地方。可以說，國家各項(xiàng)大政方針能否圓滿有效落實(shí)，就看商貿(mào)服務(wù)業(yè)這“最后一公里”的真功夫了。因?yàn)椋瑹o論收入高低，只有通過城鄉(xiāng)快捷便利、服務(wù)周到的商貿(mào)分銷網(wǎng)絡(luò)，才可以使保障和改善民生以最方便、最實(shí)惠的方式落實(shí)到千家萬戶，將全社會(huì)、各階層的每一分錢轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)活動(dòng)。因此，面對(duì)北京居民、消費(fèi)者的渴望，促消費(fèi)就是要辦實(shí)事、辦好事，其他條件不變，只要商貿(mào)業(yè)提供的服務(wù)稍加改進(jìn)、少許提升，都會(huì)立竿見影收到實(shí)效。促消費(fèi)潛力巨大，真可謂“給點(diǎn)兒陽光就燦爛”。這樣的金點(diǎn)子可能還有很多。

啟示二 不通則痛釀沉疴

一浪高過一浪的大集購物狂潮說明，渠道通一通百通，商貿(mào)業(yè)的影響力渾然天成，只要分銷渠道暢通，名特優(yōu)新精產(chǎn)品就會(huì)源源不斷為消費(fèi)者帶來更多驚喜，為生產(chǎn)者帶來更多商業(yè)機(jī)會(huì)。兩相對(duì)照，不通則痛釀沉疴，我國渠道淤塞的狀況實(shí)在堪憂，不僅存在常說的“賣難”，也有常被忽視的“買難”。

這是因?yàn)椋瑖鴥?nèi)市場(chǎng)分銷渠道被行政劃定的邊界阻斷壓抑，分銷渠道被切割得零零碎碎難成體系，產(chǎn)銷輻射半徑被大為壓縮，商品很難無障礙高效流動(dòng)，導(dǎo)致市場(chǎng)化、橫向性商業(yè)資源匱乏且成本高、效能低，最終使消費(fèi)者和生產(chǎn)者的切身利益乃至國民經(jīng)濟(jì)都受到巨大傷害，體制機(jī)制問題更極大地阻礙了消費(fèi)增長(zhǎng)和擴(kuò)內(nèi)需政策的有效落實(shí)。江西商品大集竟有80%的商品是首次與北京居民見面，渠道淤塞程度可見一斑。倘若渠道暢通，能搞活多少生產(chǎn)、盤活多少商品、激活多少消費(fèi)？

啟示三 活血化淤促暢銷

流通業(yè)的本質(zhì)是貨暢其流。由于體制機(jī)制等諸多原因，致使流通渠道淤塞、效能低、成本高是我國商貿(mào)領(lǐng)域存在的要害問題。

值此“十二五”流通規(guī)劃正在醞釀之際，筆者強(qiáng)烈感到，必須將深化改革，轉(zhuǎn)變方式，疏通渠道，構(gòu)建現(xiàn)代化、競(jìng)爭(zhēng)性、高效能、低成本的商品暢銷體系作為北京市乃至全國“十二五”流通規(guī)劃的軸心。規(guī)劃方方面面要圍繞這個(gè)邏輯軸心展開。否則，流通規(guī)劃就容易“跑題”。

就商品大集而言，政府出面組織的區(qū)域商務(wù)合作需要常態(tài)化，需要轉(zhuǎn)變舉辦方式，建立長(zhǎng)效機(jī)制。目前還屬于特事特辦，一錘子買賣。例如，展銷攤位費(fèi)全免，貨物儲(chǔ)存費(fèi)由政府買單。產(chǎn)銷對(duì)接之前，靠的是兩地政府機(jī)構(gòu)出面先行對(duì)接，各地商品也都由當(dāng)?shù)卣块T出面擔(dān)保，充當(dāng)“把關(guān)人”。并規(guī)定如果出現(xiàn)質(zhì)量和售后方面的問題，各家主辦商場(chǎng)都要對(duì)產(chǎn)品銷售給予先行賠付。

可喜的是，北京的商品大集正在向常態(tài)化轉(zhuǎn)變，從政府對(duì)接讓位于企業(yè)對(duì)接。數(shù)十家集團(tuán)、連鎖企業(yè)采購經(jīng)理開始借助這個(gè)平臺(tái)參與展銷洽談，力求將北京消費(fèi)者歡迎的商品納入企業(yè)長(zhǎng)期采購目錄，加快各地名優(yōu)特新商品進(jìn)入北京市場(chǎng)的步伐。同時(shí)，也為外地企業(yè)進(jìn)京置業(yè)、開展銷售業(yè)務(wù)提供了必要條件。

北京商品大集的示范效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。作為搞活流通、促進(jìn)消費(fèi)、幫助中小企業(yè)開拓市場(chǎng)的重要舉措，商務(wù)部2010年確定了80個(gè)大集式展會(huì)，予以支持引導(dǎo)。我們期待著這種百姓得實(shí)惠、企業(yè)得市場(chǎng)的好事越辦越多。

來源：千龍新聞網(wǎng) 編輯：楊鑫