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兩岸茶葉專家匯聚武夷山探討茶品牌國際化營銷
2010-11-19 09:41:46 來源：中國日報福建記者站 11月17日，來自兩岸、日本等地近500名專家學者以及企業家齊聚武夷山，探析中國及全球茶產業現狀和發展趨勢，探討中國茶葉品牌的創建和營銷之路。為推動海峽兩岸茶葉發展，促進兩岸茶品牌聯手實施國際化營銷戰略貢獻智慧。 作為兩岸“茶博會”重頭戲之一的海峽兩岸茶品牌國際化營銷高峰論壇，與會專家一致認為，福建是中國產茶大省，在中國茶版圖中占有重要地位；在創建中國茶葉品牌過程中，福建具有相當大的優勢。并且兩岸深厚的“五緣”優勢，對于兩岸茶產業之間的對接有很強的促進作用，兩岸茶產業的深度對接也將促進福建產生更多的茶品牌。 中國國際品牌協會高級顧問楊曉鐸表示，目前我國茶葉出口面臨新的挑戰。主要困難表現在以下幾個方面：一是歐美等發達國家對中國茶葉設置技術壁壘。例如，近年來，歐盟對中國茶產品的農殘檢測標準不斷提高，檢測項目不斷增加。 二是人民幣升值直接造成了茶葉產品的價格被動上漲，這對出口企業十分不利。 三是國內茶產業自身存在很多問題，如品牌塑造落后，競爭力低等。而造成這些問題的原因主要有兩個方面，一方面是國內茶企業規模小，資本、技術、品牌集中度不夠；另一個方面是受傳統習慣制約，我國茶葉品種多，茶產業發展十分強調地方個性。這從文化的角度說是好事，但從茶產業發展來看，卻未必是件好事。如何揚長避短，擴大影響值得探索。 四是國內茶產品生產和世界消費不完全接軌。國內主要以生產綠茶為主，而世界茶葉消費市場，紅茶占了三分之二。 他認為茶產業發展要有所突破，就要適應國際茶產業發展的特點，要按國際需求，培育市場；要利用好海峽兩岸交流的現行政策，重視茶葉副產品的開發和應用；要十分重視質量安全。此外，拉動內需也是解決茶產業發展的重要武器，我國飲茶人口只有2億，人均消費不過0.4公斤，上升空間大。 國家茶葉質量檢測中心名譽主任駱少君說，中國的茶葉質量一直受到國家有關農業部門和茶農的關心，通過產地管理、嚴格商檢、非工業化生產等嚴把了茶葉質量關，中國的茶葉質量安全是讓人放心的。 近年來，茶葉越來越受到國外重視，很多外國的客商想來合作開發，我們的茶產業迎來前所未有的輝煌時刻。國人應當同心協力，共同喝茶，她希望所有同胞都喝茶，并建議把飲茶列入教程，讓國人從小就懂茶、會喝茶，同時利用好茶湯、茶渣等走節約和循環經濟之路。 與會專家強調，在創建茶品牌的過程中，必須加強質量安全的監管；必須建立起一批較大規模的名優茶生產基地，引導茶農走上標準化、品牌化的茶葉生產路子。其中，日本世界綠茶協會主任在演講中提到，中國茶產業發展迅速，但在品牌化和國際化當中仍需要下工夫，特別是在茶文化創意上進行深入探索。 當天，高峰論壇上還舉行了首部“中國茶業藍皮書”《中國茶業產業研究報告》首發式。藍皮書指出，近年來，我國茶產業經濟進入了快速發展的階段，2009年茶園種植面積達186萬公頃，茶產量135萬噸，均居世界第一；茶產業出口30.3萬噸，出口金額7.05億美元，實現了歷史性的雙突破，總量和金額連續6年創歷史新高。 來源：中國日報福建記者站 （記者 彭奕寧 見習記者 朱興鑫 ） 編輯：楊鑫
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