生產(chǎn)企業(yè)

從出廠價到零售價翻10倍

“假洋鬼子”在國內(nèi)多個消費品類領(lǐng)域大行其道。“一方面是為了迎合國內(nèi)消費者崇洋媚外的心理。很多消費者感覺洋品牌就是好,檔次高、質(zhì)量好。”廣州某品牌服裝有限公司有關(guān)負責(zé)人張明(化名)告訴記者,“另一方面則是為了讓商品賣得高價”。

張明稱,一件定位中高端路線的服裝,從出廠價到零售價,一般要翻10倍,比如一件在高檔商場里擺賣標(biāo)價為1000元的襯衣,它實際出廠價可能只是100元。

為什么要標(biāo)這么高的價?“產(chǎn)品生產(chǎn)出來后到零售終端,這中間走的程序太多,不賣高價無法應(yīng)付那么多環(huán)節(jié)產(chǎn)生的費用。但國內(nèi)品牌標(biāo)價太高消費者接受不了,大家只好在品牌的出處上做文章,為高標(biāo)價找一個幌子。”張明無奈地說。廣東省時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院院長李凱洛還指出,在銷售渠道上,百貨公司也給洋品牌廣闊的空間。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,在流通領(lǐng)域,商品產(chǎn)生成本的各環(huán)節(jié)包括商場扣點、稅收、運輸、生產(chǎn)成本、人工(含倉儲、辦公室租金)等。其中,商場扣點為銷售額的30%,商場還要求收取供應(yīng)商每年的裝修費,每個柜子10萬左右；稅收17%,“光這兩項的費用就占了47%”。此外,還有其它雜七雜八的費用,“商場店慶、促銷、節(jié)假日的各種讓利。”一家百貨公司供應(yīng)商說。

“零售商向供應(yīng)商拿利潤,已成為其盈利途徑之一。”中國供應(yīng)商研究中心、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院、國際行動援助組織等單位曾聯(lián)合發(fā)布了《中國供應(yīng)商生存狀態(tài)調(diào)查》報告。據(jù)調(diào)查,有77.67%的被調(diào)查的供應(yīng)商表示,零售商處于絕對優(yōu)勢地位,供應(yīng)商沒有討價還價的能力。