優雅的雙角俏立、額前一小撮頭發耷拉、健美的身形散發陽光的氣息——２０１０廣州亞運會的吉祥物“祥和如意樂羊羊”，正隨著亞運會盛事的臨近卷起熱潮，讓廣州這座“羊城”宛然變成“羊的世界”。

廣州北京路郵局里，亞運特許商品登上前臺。除被火熱預訂的亞運官方特供郵品，吉祥物公仔最受顧客歡迎。前來購買亞運貝雕郵票的郭先生轉身一看，女兒正抱住一套亞運公仔不肯松手。“你瞧它的眼睛、嘴巴，好可愛！”小女孩說。

借助廣泛的銷售渠道和宣傳攻勢，“祥和如意樂羊羊”形象開朗活潑的身影布滿大街小巷。大巴車身上，五只小羊和廣州新電視塔交相輝映，共同成為廣州象征；人民公園里，它們展現躍動的身姿；更有數不清的亞運特許商品店，將“樂羊羊們”的歡樂帶給千家萬戶。

經過慢熱的準備期，亞運會特許商品開發終于迎來井噴式增長。廣州亞組委市場開發部的黃燦輝介紹，隨著亞運時間的到來，特許商品的銷售額在今年６月后增長迅猛，盡管未透露具體數額，但每月環比增長都超過４０％，９月更是環比增長超過１００％。當前，商品種類已達３６００多種，銷售網絡布滿廣州大街小巷，并延伸到廣東其余２０個地級市及北京、長沙、成都、澳門等地。

廣州商業中心天河北路上，坐落著廣州亞運唯一官方特許商品旗艦店。該店占地１０８０平方米，氣勢恢弘，商品種類囊括貴金屬制品、徽章、珠寶玉石、玩具、工藝品、郵品等。店主周慶芝說，近幾個月，明顯感覺顧客的熱情高漲，幾乎每個月都比上個月的銷售額翻番，預計１０月的銷售額可以達到１６０萬元，其中貴金屬類、毛絨公仔類的最暢銷。

以羊為主題的亞運特許商品在羊城走俏，說來并非偶然。追溯起來，羊城與羊的結緣，已有兩千多年的歷史。五仙觀和五羊雕像是廣州人耳熟能詳的路標，“祥和如意樂羊羊”的形象，就是由廣州美院學生根據越秀公園五羊雕像創作。

為什么廣州人這么喜愛羊？很少有人能說清楚。廣州人相信一個美麗的神話：傳說中，廣州曾經出現連年災荒。一天，南海五位仙人突然降臨，他們身穿五色彩衣，分騎不同毛色的山羊，羊口銜著一莖六出的優良稻穗。仙人把稻穗賜給廣州人，并祝愿此處永無饑荒。為感念五位仙人帶給廣州的繁華，廣州人立寺建廟。千百年來，五仙古觀數度破敗，但數度被重建。

中山大學民俗學家葉春生說，廣州人有句老話叫“種姜養羊，本少利長”。在重視實用的廣州人看來，羊代表吉祥、安康。亞運盛事中誕生的特許商品，除為廣州人帶來看得見摸得著的好處，又增添了奧林匹克精神中積極、健康的生活態度和自我挑戰的勇氣，可謂是對羊精神的再一次發揚光大。

在廣州亞運會特許商品中，從７０多萬元的高端紀念品到適合百姓收藏的吊飾，各具形態。“這３６００多種特許商品，沒有兩種是重樣的，”黃燦輝說。

據介紹，廣州亞組委對特許商品提出了“高品質，少而精”的要求。經過三批招標，廣州亞運會當前共有特許生產商３９家。為了成功入圍，特許生產商可謂過五關斬六將。黃燦輝說：“整個流程走下來，需要半年時間。”

借鑒北京奧運會的經驗，廣州亞組委還對特許商品作了周密的防偽安排。每件特許商品至少有三項防偽標志：安全線、凹印隱形圖案、條形碼，其中安全線和凹印隱形圖案是不可仿制的。這些措施有效避免了假冒偽劣商品的泛濫。

廣東收藏家周祖贊最近收藏了十幾枚亞運主題的徽章。他評價這些徽章“藝術性很強，顏色調配得當，題材豐富，小小平面上頗見細節的功力”。周祖贊最喜歡的是龍船拼圖徽章，由六七個徽章拼接成一個龍舟的模型，“很有創意”。

黃燦輝說，自２００７年初啟動特許經營計劃，特許商品的發展從雛形到成熟，起步雖艱難，但最后一定能完成自己的使命——為后代留下實物的亞運文化遺產。

來源：新華網（記者 付航） 編輯：寧波