世界杯超越奧運會，布拉特志得意滿。CFP供圖

“世界杯”是什么？恐怕很多人都會搶答：最牛的足球賽嘛！實際上，任何一個單項國際體育組織，都會定期舉辦世界范圍內的比賽，像乒乓球世界錦標賽、籃球世界錦標賽等。但“世界杯”只意味著“足球”，你不得不承認，它就是這么牛，其它體育項目難以望其項背。它牛到什么程度？可以這么說，只有足球“世界錦標賽”，可以如此這般進行一個月，是奧運會舉辦時間的兩倍。

世界杯收入將超80億美元

2008年9月，據《中國經濟周刊》報道稱，北京主辦奧運會的2005年—2008年周期里，國際奧委會的電視轉播權總收入為17.37億美元，TOP計劃(即奧運會合作伙伴計劃)總收入為8.66億美元，兩項收入總計將近30億美元。然而，即便是這樣，國際奧委會的收入也無法與南非世界杯收入相比。

為期一個月的世界杯，就像個印鈔機，給國際足聯賺來不計其數的錢。據不完全統計，本屆南非世界杯期間，國際足聯的收入將超過80億美元。國際足聯的收入主要由轉播權銷售、廠商贊助、與世界杯相關的產品銷售構成，其中，電視轉播權收入27億美元，廠商贊助有20億美元左右，授權品牌產品銷售40億美元左右。

對此，南非總統祖馬非常滿意，他甚至認為世界杯將會給南非經濟帶來0.5%的增長，“南非為舉辦世界杯投入了43億美元，但預計南非獲得的經濟回報可達130億美元。”而聯合國秘書長潘基文對此也非常認同，“大力神杯首度光臨非洲大陸，南非世界杯將成為非洲發展的催化劑，非洲將因此迎來復興。”

觀看世界杯人數超奧運

根據國際足聯最新統計的數據顯示：世界杯期間中國收視人數排在世界第一。這讓人感慨世界杯的巨大魅力之余，也從另一個側面反映出中國廣闊的足球市場和深厚的足球底蘊。不過，央視體育中心主任江和平表示：“僅僅以國內的收視率看，北京奧運會依然是到目前為止中國收視率最高的體育賽事。任何一屆世界杯都沒有超過它。”

北京奧運會在國內的超高收視率，得益于它的舉辦地是中國。走出國門，在很多國家，奧運會的觀眾始終沒有世界杯的觀眾多。僅從本屆世界杯的收視率來看，世界杯的受眾人群在很多國家已遠遠超過奧運會。

由于日韓兩隊在本屆世界杯上的出色表現，極大激發了日韓球迷的觀戰熱情。日本NHK電視臺調查表明：“目前日本國內世界杯的平均收視率為40.1%，這是NHK電視臺今年第一次有節目平均收視率超過40%。而2008年北京奧運會閉幕式，平均收視率僅為10.7%。”美國廣播公司和ESPN的收視率顯示，本屆世界杯在全美范圍內的收視率極可能沖上近16年來的最高值。相比4年前的德國世界杯同期，他們的電視觀眾增加了64%，已達335萬人次。

來源：揚子晚報（張志凌） 編輯：寧波