2011年11月11日，因為有了六個一，被網(wǎng)友們稱為是百年一遇的“世紀(jì)光棍節(jié)”。無節(jié)不歡的商家們都在摩拳擦掌準(zhǔn)備迎接這難得的促銷時機。但有意思的是，對“光棍節(jié)”最感興趣的是網(wǎng)店賣家，有賣家甚至提前半年就備下了千萬元的貨品，而實體商場對此則完全“不感冒”。

網(wǎng)店：超低折扣滿天飛

數(shù)百萬件商品同場亮相、包括當(dāng)季新品在內(nèi)的商品全場5折、24臺汽車半價銷售……離11月11日還有一段時間，淘寶商城的促銷廣告已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地襲來，甚至在公交車站等車時也能在路邊廣告牌上看到。此次促銷涉及家裝家紡、服飾、鞋包、化妝品、食品、母嬰用品等多個類目，所有參加的商品將會打上雙“11”狂歡標(biāo)志。另一大網(wǎng)購平臺樂酷天聯(lián)合數(shù)千家知名品牌，共同推出1元瘋搶、30元包郵以及日韓產(chǎn)品、手機數(shù)碼、家用電器、品牌服飾等十大專區(qū)6折優(yōu)惠的讓利活動，“光棍節(jié)”當(dāng)日，還會在此基礎(chǔ)上推出超低折扣專場。據(jù)了解，京東、當(dāng)當(dāng)、拍拍等大型平臺的“光棍節(jié)”促銷方案也已逐步出爐。

“幾年前還不知道‘光棍節(jié)’是什么，現(xiàn)在真是難以想象。”淘寶商城一位賣家昨天告訴記者，他們提前半年就開始為“光棍節(jié)”的促銷備貨了。記者在一些網(wǎng)購論壇上看到，有實力的賣家紛紛在“曬”自己家的備戰(zhàn)情況，“我們店鋪為了這次雙‘11’促銷活動提前就備好了近千萬元的貨物，所以親們，活動當(dāng)天就盡情地搶拍吧。”

物流：優(yōu)先發(fā)貨避“爆倉”

商家忙得熱火朝天，消費者們則很冷靜。“如果物流跟不上，折扣再大也沒勁。”市民王女士對去年“光棍節(jié)”網(wǎng)購的經(jīng)歷仍然心有余悸，她在一家網(wǎng)店“搶”了一件五折的羽絨服，一個月后才收到貨。和她一樣經(jīng)歷的人不在少數(shù)，超售不發(fā)貨、快遞“爆倉”讓他們很難再相信網(wǎng)購。記者從淘寶商城方面獲悉，今年對參加促銷的商家有更高要求，參與的商家必須達到一定的店鋪評分，商品不允許超賣，指定時間內(nèi)必須發(fā)貨，虛高價格再打折將受重罰。為避免去年的“爆倉”情況，淘寶商城已經(jīng)與幾大物流公司達成協(xié)議，讓所有的雙“11”商家能優(yōu)先發(fā)貨。

實體商場：“光棍節(jié)”前靜悄悄

盡管網(wǎng)絡(luò)上一片熱鬧，但記者發(fā)現(xiàn)，實體商場對這個天上掉下來的節(jié)日沒有一點興趣。到目前為止，京城沒有一家商場針對“光棍節(jié)”推出有規(guī)模的主題促銷活動。“我們商場歷年來都沒有做過‘光棍節(jié)’這一檔的促銷，現(xiàn)在主要是籌備月底的‘感恩節(jié)’和12月的銷售旺季。”某商場市場部負責(zé)人表示。

業(yè)內(nèi)人士分析說，網(wǎng)購消費者與傳統(tǒng)市場消費者習(xí)慣和心理都不一樣，在傳統(tǒng)商場看來，“光棍節(jié)”的營銷價值并不大。他表示，11月是商場集中店慶的時段，“店慶促銷可以做成一整月，但‘光棍節(jié)’只有一天，顯然是整月更有效果”。此外，“光棍節(jié)”起源于網(wǎng)絡(luò)，近年來在容易接受新鮮事物的年輕人中逐漸風(fēng)行，而這個群體恰恰是購物網(wǎng)站的消費主力軍，他們很容易就能把這個節(jié)日的商業(yè)價值完全釋放出來。

來源：北京晨報   編輯：許銀娟