7月4日， 英國倫敦的特拉法加廣場、唐人街、柯文特花園等地驚現(xiàn)108只“大熊貓”，它們從成都而來，“空降”倫敦為奧運傳遞祝福，由此拉開“成都熊貓保護意識周”活動。僅僅在幾小時后，108只打著太極、憨態(tài)可掬的“大熊貓”，迅速“占領(lǐng)”了BBC、ITV、路透社、英國《每日電訊》等眾多主流媒體的電視熒屏和報紙、網(wǎng)絡(luò)頭條，成為當(dāng)日最具人氣的新聞。

而此時，這群從成都來的“大家伙”們的身影，還同時出現(xiàn)在了美國、日本、加拿大、澳大利亞、馬來西亞等國家和地區(qū)的眾多主流媒體視線之中，這股從成都發(fā)端，在倫敦傳遞的“熊貓熱”，跨越歐洲美洲亞洲，“燒”到了全球。

108只成都大熊貓

引發(fā)全球“媒體熱”

四年之前，奧運會的火炬?zhèn)鞯街袊凇按浴北本W運的“福娃”陣營里，福娃晶晶是大熊貓；四年之后，當(dāng)這把象征著友誼、團結(jié)、和諧的火炬，即將在20余天后的英國倫敦燃起之時，象征和平、友誼的成都大熊貓繁育研究基地108只“大熊貓”傾巢出動，為2012年倫敦奧運會“空降”成都祝福，一場以大熊貓為頭號主角的奧運“熊貓篇”在倫敦首映即刻便吸引了BBC、ITV、路透社、英國《每日電訊》、《每日郵報》、《鏡報》等各路媒體的持續(xù)關(guān)注，“這是倫敦奧運會收到的最美好禮物”成為各媒體不約而同的聲音。

這場跨越萬里的“熊貓熱”，始于成都，但卻并未止于倫敦，持續(xù)一周的時間里，通過“成都熊貓保護意識周”活動的持續(xù)推進，各方關(guān)注“引爆”了“熊貓粉”的全球熱。在國外社交網(wǎng)站twitter上，“熊貓粉”的數(shù)量每天持續(xù)刷新遞增，來自各國的問候以及人氣用戶的轉(zhuǎn)載不斷，“很中國”的大熊貓熱到全球，歐美亞洲國家主流媒體競相追捧“Chengdu PAW”。

據(jù)悉，連日來，BBC、ITV、路透社、英國《每日電訊》、《每日郵報》、《鏡報》等英國主流媒體反響熱烈，追隨大熊貓的足跡，他們派遣了精銳力量，通過大量生動活潑、圖文并茂的報道，將“Panda’s Paw”與全球分享。據(jù)統(tǒng)計，結(jié)合奧運會精神接力與環(huán)境保護主題，此次活動除了英國主流媒體關(guān)注之外，“熊貓熱”還跨越歐洲美洲亞洲“燒”到了全球，美國、日本、加拿大、澳大利亞、馬來西亞等國家和地區(qū)的主流媒體也紛紛響應(yīng)，美國《華盛頓郵報》、CNBC（美國全國廣播公司財經(jīng)頻道）、福克斯新聞，日本最大電視臺TBS、NHK，澳大利亞天空電視臺、加拿大《地鐵報》、馬來西亞《太陽日報》相繼對活動進行了關(guān)注，僅僅在活動推進的前四天時間里，全球各地的大型原創(chuàng)報道，就超過了百篇規(guī)模，奧運倫敦“萬人空巷”的熊貓“索抱記”，與全球各路媒體的傳播形成了持續(xù)互動。

成都熊貓登上頭條

還享受了專題報道“特權(quán)”

7月3日，作為此次活動的核心內(nèi)容之一, 全球首位西方“熊貓大使”、英國明星主持人、國際著名自然保護與野生動物專家奈杰爾?馬文與大熊貓們亮相英國公立小學(xué)，當(dāng)日14:35，覆蓋全球200多個國家和地區(qū)的英國最大電視臺BBC世界新聞頻道直播了時長約3分鐘的“成都熊貓保護意識周”專題新聞，該新聞由英國著名主持人Lucy Hocking主持，活動大使奈杰爾?馬文也做客新聞直播間接受采訪。

次日，隨著108只成都大熊貓首度聯(lián)袂“驚現(xiàn)”特拉法加廣場，“成都熊貓保護意識周”活動再度引發(fā)了各路主流媒體的關(guān)注，并迅速將“熊貓熱”傳遞到全球，各路主流媒體拿出“十八般武藝”持續(xù)關(guān)注，很多報道并不單單是以簡單的即時新聞報道方式傳播，而是“嫁接”了奧運精神、環(huán)境保護、城市友誼等元素，對來自成都的“熊貓足跡”進行持續(xù)時間長、頻率密集的深度報道——不僅登上新聞頭條，還享受到專題報道“熊貓?zhí)貦?quán)”。

在活動正式啟動當(dāng)日，英國最大商業(yè)電視臺之一的英國獨立電視臺，在早間黃金時段人氣新聞欄目 “Daybreak”里，直播了時長為3分鐘的“成都熊貓保護意識周”專題新聞，該臺名嘴主持人Kate Garraway、 Dan Lobb與活動大使奈杰爾?馬文聯(lián)袂介紹了“成都是全球熊貓的王國”、“成都熊貓保護意識周”的發(fā)起背景和意義，而英國銷量最高報紙排行前列的英國《每日電訊》報、《每日郵報》，則以《108只熊貓在特拉法加廣場用太極表演啟動“成都熊貓保護意識周”》、《這就是“熊貓大爆發(fā)”！它們在地鐵上，在特拉法加廣場！》為題進行了圖文并茂的深度報道，其中，《每日郵報》強調(diào)成都這座城市與成都熊貓基地在保護人工圈養(yǎng)熊貓領(lǐng)域的突出貢獻，并盛贊此次活動是“極其成功的提升瀕危動物保護意識的案例”。

全球媒體 傳遞成都“熊貓足跡”

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，“成都熊貓保護意識周”的108只大熊貓“足跡”已覆蓋美國、日本、加拿大、新西蘭、愛爾蘭、韓國、德國、俄羅斯、肯尼亞、馬來西亞等國家及地區(qū)——英國路透社發(fā)布1分22秒視頻，英國《每日郵報》連續(xù)兩天發(fā)文報道，美國哥倫比亞廣播公司4個臺同時跟進，日本主流通訊社共同社、雅虎日本、路透社日語版、法新社日語版等媒體齊齊發(fā)文，日本三大綜合性報紙中的《讀賣新聞》和《每日新聞》，以及日本富士電視網(wǎng)FNN也發(fā)布了活動圖文報道與視頻新聞。

與此同時，此次活動除“鬧騰”了全球熒屏與報紙之外，“黑白配”的大熊貓們也通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，與全球的“熊貓粉”們“零時差”響應(yīng)，在國外社交網(wǎng)站twitter平臺上，此次活動的@ChengduPAW在活動尚未正式啟動之時就吸引了1389773人關(guān)注，其中不乏英國電視主持人洛倫?凱利、時尚雜志《Stylist》及姐妹版“翡翠街（Emerald Street）”網(wǎng)站、還有社交媒體營銷專家肖恩?克拉克等明星“熊貓粉”的轉(zhuǎn)發(fā)與熱捧。

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熊貓足跡

“全球行走”

《華盛頓郵報》

《太極熊貓“空降”倫敦》

“倫敦因為即將開幕的奧運會成為舉辦‘成都熊貓保護意識周’的首選城市。隨著奧運圣火的傳遞，奧運會從北京到了倫敦。在距離倫敦奧運會開幕僅有24天之際，這個項目成為兩屆奧運會和中英兩國之間的重要紐帶。”

英國獨立電視臺官網(wǎng)

《100多只熊貓“突襲”特拉法加廣場》

“108位身著熊貓衣的熊貓人，今日‘突襲’特拉法加廣場，108這個數(shù)字代表生活在中國成都的熊貓基地里的108只真實熊貓的數(shù)量,這是倫敦奧運最美好的禮物。”

英國《衛(wèi)報》

《今日最佳照片》

“為什么熊貓要過街呢？跟隨這張照片去了解‘成都熊貓保護意識周’的啟動吧，讓我們走進位于中國成都的‘熊貓王國’。”

美國ABC電視臺

《熊貓在倫敦大聚集 啟動“成都熊貓保護意識周”》

“想看看即將舉行奧運會的倫敦，這些天發(fā)生了什么？來自中國的大熊貓‘空降’這里，給了奧運會和倫敦一個意外的大驚喜。”

哥倫比亞廣播公司

《“成都熊貓保護意識周”非同凡響的嘗試》

“108個熊貓人在特拉法加廣場表演太極，啟動‘成都熊貓保護意識周’，并與英國部分小學(xué)一道啟動‘熊貓伙伴’的計劃，關(guān)注人與環(huán)境的發(fā)展可持續(xù)話題，成都作出了非同凡響的嘗試。”

來源：成都日報 編輯：于姝楠