在好不容易花6000萬(wàn)美元巨款了結(jié)商標(biāo)官司之后,稍顯“狼狽”的蘋果終于要在國(guó)內(nèi)開賣新一代ipad產(chǎn)品。

雖然“遲到”的蘋果新品是否還會(huì)在國(guó)內(nèi)一如既往引發(fā)瘋狂搶購(gòu)還未可知,但早已在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)售的“新ipad”是一款缺乏新意的產(chǎn)品,已經(jīng)毫無(wú)爭(zhēng)議。

“新品”創(chuàng)新乏力

自喬布斯引領(lǐng)蘋果全球旋風(fēng)以來(lái),對(duì)很多消費(fèi)者而言,買蘋果新產(chǎn)品,不單純是買一件美觀、方便、時(shí)髦的產(chǎn)品,更是買一個(gè)驚喜。

正因?yàn)轶@喜不斷,才讓眾多“果粉”不惜加速淘汰手里的蘋果產(chǎn)品,斥資追買蘋果推出的新品。在這種效應(yīng)下,蘋果通過(guò)推陳出新,業(yè)績(jī)呈幾何效應(yīng)增長(zhǎng)。

然而,從iphone　4S到第三代ipad,蘋果還是蘋果,同樣美觀、方便、時(shí)髦,唯獨(dú)沒有了驚喜。很明顯,蘋果的“新產(chǎn)品”是在老產(chǎn)品上的微調(diào),以科技革命著稱的蘋果,祭出這種從外觀到功能都大同小異的產(chǎn)品,難脫創(chuàng)新乏力的“吃老本”之嫌。

如果說(shuō)iPhone5沒有如期上市,反而弄出了讓市場(chǎng)失望的iphone　4S是因?yàn)閱滩妓雇蝗晦o世,那么新iPad無(wú)新意已經(jīng)找不出借口,只能從側(cè)面印證蘋果公司遭遇創(chuàng)新乏力。

即將于7月20日在中國(guó)開售的新iPad,定價(jià)從3688元到6288元。這款已經(jīng)在國(guó)外上市了半年多的“次新”產(chǎn)品,和上一代ipad　2差異不大,僅在于硬件提升。

但尷尬的是,除了硬件,軟件和應(yīng)用等蘋果創(chuàng)新的核心,在這款產(chǎn)品上沒什么體現(xiàn)。眾所周知,蘋果當(dāng)年挑戰(zhàn)微軟、英特爾、摩托羅拉、諾基亞等IT巨頭,靠的是應(yīng)用創(chuàng)新,而不是拼硬件。

值得關(guān)注的是,iphone　4S雖然也是“創(chuàng)新不足”的“新品”,但畢竟積累了16個(gè)月的消費(fèi)潛力,市場(chǎng)表現(xiàn)依然較好;但從第一代ipad到第三代ipad,蘋果新品發(fā)布間隔時(shí)間越來(lái)越短,僅僅一年就推出一款“吸引力不足”產(chǎn)品,未免有些仗著“牌子硬”就“透支市場(chǎng)”的味道,最終在中國(guó)國(guó)內(nèi)銷售成績(jī)?nèi)绾?還有待觀察。

漠視中國(guó)市場(chǎng)或鑄錯(cuò)

面對(duì)目前世界上增長(zhǎng)最快、潛力最大的消費(fèi)市場(chǎng)——中國(guó),加速市場(chǎng)拓展、提升服務(wù)水平、提供迎合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品,幾乎已經(jīng)成為全球大公司的共識(shí)。然而,蘋果偏不,種種跡象表明,蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不夠重視。

首先,蘋果在新品發(fā)售中,對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的“差別對(duì)待”。

最新一代ipad在國(guó)內(nèi)依舊“猶抱琵琶”,但實(shí)際上在海外市場(chǎng)上,已經(jīng)上市4個(gè)多月,按蘋果目前的新產(chǎn)品“壽命期”,已經(jīng)走過(guò)了差不多三分之一。

而對(duì)中國(guó)市場(chǎng)實(shí)施“遲來(lái)”政策,是蘋果的慣用手段。中國(guó)市場(chǎng)為蘋果做出了巨大貢獻(xiàn),蘋果卻把中國(guó)內(nèi)地當(dāng)做“三流市場(chǎng)”對(duì)待,并不符合市場(chǎng)公平。

其次,蘋果售后,在中國(guó)常“耍橫”。

近期中消協(xié)聯(lián)合六省市消費(fèi)者組織聯(lián)合發(fā)表蘋果維修合同不公平格式條款點(diǎn)評(píng)意見。在壓力下,蘋果悄然修改了有關(guān)條款,不但沒有公開道歉或聲明,而且條款修改仍有很多語(yǔ)焉不詳,消費(fèi)者“受氣”恐怕依舊難免。

第三,蘋果在華惹上知識(shí)產(chǎn)權(quán)麻煩是緣于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的輕慢。

6月25日,曠日持久的蘋果與深圳唯冠就ipad商標(biāo)案終于達(dá)成和解協(xié)議,結(jié)果以蘋果付出6000萬(wàn)美元的巨款,獲得了ipad商標(biāo)在中國(guó)內(nèi)地的使用權(quán)。ipad中國(guó)商標(biāo)權(quán)訴訟這邊落幕,那邊江蘇雪豹又開始向蘋果發(fā)起知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟。

如果說(shuō),蘋果屢屢在中國(guó)搞店大欺客,主要還是靠創(chuàng)新產(chǎn)品的吸引力才如此霸道,那么,“新ipad”已是一款缺乏新意的產(chǎn)品,未來(lái)蘋果是否還會(huì)受到中國(guó)消費(fèi)者“待見”,就只有“等著瞧”了。

在創(chuàng)新中引領(lǐng)或在因襲中衰亡

蘋果的崛起,背后是無(wú)數(shù)曾經(jīng)創(chuàng)新者的隱沒。

曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的全球移動(dòng)通訊業(yè)龍頭摩托羅拉,以70多歲的“高齡”被“年輕”的創(chuàng)新公司Google收購(gòu);長(zhǎng)期占領(lǐng)世界手機(jī)業(yè)霸主地位的諾基亞,已無(wú)奈拱手將“頭把交椅”讓給后來(lái)者蘋果,近期更傳出在華將“瘦身度冬”的消息;曾以引領(lǐng)時(shí)尚著稱的索尼愛立信,直接上了“2012年品牌消失榜”,新產(chǎn)品只有“SONY”的標(biāo)識(shí),預(yù)示著一個(gè)時(shí)代的終結(jié);而曾經(jīng)以創(chuàng)新技術(shù)獨(dú)步全球的黑莓手機(jī),也在蘋果的強(qiáng)大創(chuàng)新攻勢(shì)下,節(jié)節(jié)敗退,巨額虧損導(dǎo)致被寄予厚望的黑莓10操作系統(tǒng)不得不推遲發(fā)布。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,顯出“老態(tài)”的蘋果,如果不拿出讓世界眼前一亮的新產(chǎn)品、新技術(shù),被趕超、被替代,甚至被遺忘,也只是時(shí)間問(wèn)題。

實(shí)際上,以三星為代表的“安卓”陣營(yíng),對(duì)蘋果已經(jīng)步步緊逼,甚至在一些市場(chǎng)上已經(jīng)超過(guò)蘋果,成為真正的挑戰(zhàn)者和強(qiáng)勁的對(duì)手。可以想見,市場(chǎng)上蘋果一家獨(dú)大的局面,難復(fù)存在。

同濟(jì)大學(xué)管理學(xué)教授尤建新指出:“蘋果以及別的創(chuàng)新企業(yè)興衰的案例,對(duì)中國(guó)企業(yè)而言應(yīng)該是很好的啟示,核心技術(shù)的欠缺是危險(xiǎn)的短板,隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度提高,未來(lái),企業(yè)創(chuàng)新力不足,將無(wú)法取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

來(lái)源：新華網(wǎng)  編輯：許銀娟