在北京時間9月13日凌晨，蘋果于美國舊金山正式發布了新一代iPhone，新一代iPhone命名為iPhone5，手機在外形以及屏幕方面都作出了重大更新。

今天凌晨，蘋果發布了iPhone 5手機。iPhone擁有更快的處理器，更大更亮的屏幕，支持LTE網絡，相較于前幾代iPhone更加纖薄。然而，更多的媒體的關注點卻是它的不足。

今日，福布斯中文網就發表題為《沒有喬布斯的蘋果不再有驚喜》的評論文章，文章指出作為運營方面的人才，蘋果新任CEO蒂姆·庫克善于以極低的價格將更為強大地硬件裝配到蘋果的產品里。而蘋果前任CEO史蒂夫·喬布斯卻懂得抓住消費者的心。文章進一步指出，蒂姆·庫克沒能申明為什么iPhone 5手機明顯優于iPhone 4S，或為什么應該購買iPhone 5而不是三星或摩托羅拉那些用新功能武裝到牙齒的最新手機？

文章全文如下：

蒂姆·庫克(Tim Cook)剛剛完成了iPhone 5手機的發布。表面上看，iPhone 5是一場華麗的升級：處理器更快、屏幕更大更亮、支持LTE網絡，并比之前幾代iPhone手機更輕薄。它無疑性能強大，是最新安卓(Android)設備的有力競爭者。

然而，從Twitter上的議論和一些科技網站的新鮮報道可以看出，對這部手機的關注點反而是它存在的缺失：即缺少強力的閃光點來證明自己能夠超越前幾代iPhone手機或從眾多競爭者中脫穎而出。iPhone 4手機就配備了Retina顯示屏，蘋果公司(Apple)的營銷口號稱該屏的縱橫分辨率均兩倍于之前的機型。誠然，這么說是愚蠢的，但它抓住了消費者的心理，使之成為蘋果系列產品中必須擁有的一大特性。同樣，iPhone 4S手機的宣傳是在史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)過世前不久公之于眾，其亮點在于Siri語音控制個人助手，從而吸引了科技博客界的眾多關注并被頻頻報道。

我認為，iPhone 5作為這個手機系列在喬布斯去世后開發的首款重量級產品顯得缺少可以跟過去媲美的營銷賣點，這不是一個巧合。喬布斯本能地理解到，大多數消費者并不關心技術規格，他們關心的是可以用一臺設備的原始硬件來做些什么。有時，如果一個新產品蘊含了特別令人嘆服的科技進步——如Retina屏——他就會為這一新特性取個別樣的名字并使之成為展示的焦點。但更多時候，他的展示會聚焦于少量應用或特色，如Siri——Siri并未直接與任何特定的硬件升級相系，但使得iPhone 4S對普通消費者而言驟然變得更具使用性。

相比之下，蒂姆·庫克在運營方面是個人才。據稱，他非常善于以極低的價格將更為強大的硬件裝配到蘋果的產品里，而這種才能在9月12日的發布會中展露無遺。但據我所見，他沒有更了不起的故事可講，不能申明為什么iPhone 5手機明顯優于iPhone 4S，或為什么應該購買iPhone 5而不是三星(Samsung)或摩托羅拉(Motorola)那些用新功能武裝到牙齒的最新手機？

蘋果公司擁有眾多聰明的工程師，所以我肯定iPhone 5將會被證明是一件扎實可靠的產品，并將被蘋果現有的數百萬忠實消費者一搶而空。但今天的發布會顯示，蘋果正逐漸淪為一家普通的科技公司。它將不斷推出更快、更小、更便宜的硬件。但如果最高層缺乏對產品的想象和遠見，蘋果公司不可能繼續像過去十年里那樣為該行業的舵手。（中新網IT頻道）