近來(lái)，一個(gè)只有“鐺鐺鐺”敲鐘聲的微博火了，粉絲一夜暴漲至20萬(wàn)。引得姚晨、蔡康永、李小萌等一眾名人紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論。發(fā)布這樣的信息，有勁嗎？關(guān)注這樣的信息，有勁嗎？有空還不如多看看書(shū)。

新媒體的飛速崛起，就像這個(gè)微博一樣，每天都在給傳統(tǒng)媒體敲著喪鐘。其快，10年走過(guò)后者百年歷程。其強(qiáng)，已經(jīng)逼迫后者退避三舍，割地讓位。

傳統(tǒng)媒體跟人一樣，生而奔死。當(dāng)年，電視出現(xiàn)，廣播業(yè)界悲鳴一片。可當(dāng)事人預(yù)料不到，今天廣播居然還能大行于世，活得很好。廣播會(huì)死，但不是今天。它找到了新的讀者群，更新了盈利模式，改變了內(nèi)容供給，咸魚(yú)翻身了。

再舉一個(gè)例子，公共洗手間里一般都有烘干機(jī)和擦手紙。按理說(shuō)，烘干機(jī)更環(huán)保，用紙會(huì)造成浪費(fèi)。可如果有擦手紙，很少有人用烘干機(jī)。為什么？因?yàn)橛眉埐粮欤m然比烘干只快幾秒鐘，可就這幾秒鐘為擦手紙贏得了生存空間。所以，只要傳統(tǒng)媒體還有一絲價(jià)值，就不會(huì)被輕易拋開(kāi)，何況，現(xiàn)在它的價(jià)值還不小呢。

首先，新媒體似乎降低了新聞業(yè)的從業(yè)門(mén)檻，可所謂“人人都有麥克風(fēng)”，從哲學(xué)上講是泛神論。人人都有，就是人人都沒(méi)有。雖然新媒體宣稱(chēng)報(bào)道者永遠(yuǎn)在現(xiàn)場(chǎng)，可如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，在現(xiàn)場(chǎng)看到的只是表面。

美軍特種部隊(duì)突襲本·拉登，被人用新媒體直播，論者驚呼：傳統(tǒng)媒體完蛋了！可要知道，如果不是傳統(tǒng)媒體確認(rèn)，誰(shuí)知道那家伙拍到的是什么？真人CS嗎？如果不是傳統(tǒng)媒體解讀，人們只能獲得震驚、詫異、錯(cuò)愕這樣初級(jí)的感性認(rèn)識(shí)，而不會(huì)得到深刻、豐富、確鑿的理性認(rèn)識(shí)。

傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)，就是擁有一大批有較高學(xué)習(xí)能力、分析能力、知識(shí)水平的從業(yè)人員，占據(jù)了人才重鎮(zhèn)。雖然這些寶貴的人力資本將來(lái)很可能會(huì)發(fā)生一種向新媒體流動(dòng)或者原地轉(zhuǎn)身的趨勢(shì)，但在一系列配套機(jī)制完成前，人才轉(zhuǎn)移還只能是沙盤(pán)推演。

其次，新媒體讓信息源更多了，但魚(yú)目混珠、泥沙俱下，對(duì)人們對(duì)信息的鑒別力、把握力、掌控力的要求更高了。以評(píng)論為例，深度解讀需要很快嗎？如果一出個(gè)什么新事兒，還沒(méi)搞清狀況就毛毛躁躁進(jìn)行解讀、評(píng)論，不是成熟慎重的做法，容易露怯。

有人說(shuō)，面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體需要得到他們的支持。事實(shí)上，新媒體現(xiàn)在最需要得到傳統(tǒng)媒體的支持，將來(lái)出了問(wèn)題也會(huì)需要傳統(tǒng)媒體拯救。因?yàn)槟壳靶旅襟w有三大死穴：讓人不專(zhuān)注、不深度、不負(fù)責(zé)。

首先說(shuō)不專(zhuān)注，新媒體的海量信息讓人容易迷失。上網(wǎng)本來(lái)打算干這事，卻會(huì)不經(jīng)意間去干別的，距離初始目標(biāo)越來(lái)越遠(yuǎn)，就跟女人逛街一樣。

這是個(gè)大數(shù)據(jù)的年代，同時(shí)也是個(gè)信息缺乏的年代。信息越多，其實(shí)也就越缺乏信息。因?yàn)楹Ａ康男畔ⅲ绻患诱鐒e，就等于沒(méi)用。人們很多時(shí)候的網(wǎng)上沖浪，不過(guò)是等待戈多，跟閑漢曬墻根沒(méi)什么區(qū)別。

第二，不深度。信息爆炸，信息總量越多，有效信息越少。網(wǎng)上一個(gè)帖子，稍微一長(zhǎng)，往往會(huì)出現(xiàn)下面的評(píng)論：“文太長(zhǎng)，沒(méi)看完”，或者“文太長(zhǎng)，竟然看完了”。一件事兒、一種觀點(diǎn)總希望能在不拖動(dòng)鼠標(biāo)的情況下就明了，這對(duì)提供者來(lái)說(shuō)要求太高了。現(xiàn)在很少有人能有老子的水平，一句能頂一萬(wàn)句。新媒體如果沒(méi)有傳統(tǒng)媒體提供的深度作支撐，那只能算個(gè)開(kāi)路先鋒，當(dāng)不了中軍主將。

第三，不負(fù)責(zé)。新媒體讓人失去了擔(dān)當(dāng)和責(zé)任，最終導(dǎo)致不高尚。一說(shuō)實(shí)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，很多人反對(duì)，很大一部分原因是匿名發(fā)帖可以不用負(fù)責(zé)。微博有不少實(shí)名，可上面不負(fù)責(zé)的言論還少嗎？私奔這樣話題都能出現(xiàn)，大眾心理底線被迅猛拉低。

這三大死穴，造成一種結(jié)果：讓人不進(jìn)步。新媒體一天沒(méi)有把死穴修煉掉，那傳統(tǒng)媒體就會(huì)一直存在下去。