二問中老年人為何更容易輕信虛假廣告？

廣告令人眼花繚亂，不少中老年人缺乏醫學知識，消息不靈通，又擔心生病給子女造成困擾，往往成為虛假醫藥廣告的“靶子”

家住浙江省金華市武義縣的孫奶奶今年已有79歲高齡，雖然身患糖尿病數年，但由于孫子從事醫療工作，她的病情治療及時、用藥得當，身子骨一直很硬朗。

由于兒女們工作在外，孫奶奶平時自己獨居。縣城里熟人不少，常有人上門和她套近乎，推薦一些保健品，吹得天花亂墜，她有時會被說動，買一些孢子粉之類的營養保健品，期望達到寧心安神、降壓降糖的效果。

前不久，她在當地的一份報紙上看到某按摩儀的廣告，聲稱由多名權威專家潛心多年研制，臨床試驗治療效果好，堅持使用可以促進血液循環，并根治高血壓、糖尿病等疾病。

沒過幾天，孫奶奶去街上溜達時碰巧遇到該商品在商場組織大型推廣活動。“活動現場主持人說這個按摩儀原價8000元，當天打折特賣2000元，一時沖動就買了下來。”

家人勸孫奶奶說這類廣告騙人錢財，但她對自己的判斷力很有信心。面對晚輩們的勸說，她堅持認為自己并沒有受騙。“我每天都讀書看報，和一般沒有念過書的老人不一樣。”孫奶奶認為自己購買的營養保健品和治療器材能夠對控制病情發揮作用。可是，孫奶奶使用了半年按摩儀，廣告上宣傳的神奇效果并沒有出現。

“生病了不愿意麻煩孩子們，看廣告買些治療器材也是圖省事。”孫奶奶說，由于擔心生病給子女帶來困擾，就這樣被虛假醫藥廣告忽悠了。

據統計，虛假醫藥廣告大多集中在抗風濕類、哮喘、皮膚病、糖尿病系列藥品，針對中老年且體弱多病的人群。一些醫療器材假借權威機構名義宣傳其治病奇效，利用身患慢性疾病者速成求醫的心理，向患者推銷產品，代替藥物治療。

除了傳統廣告形式，不少媒體還采用健康養生類節目做隱形廣告。比如，近期河南部分媒體上出現一些諸如“葛洪說健康”、“健康道”、“養生益壽堂”等養生類講壇節目，此類節目利用電視媒體向觀眾講解養生知識，而在節目尾聲或者中間穿插著一些藥品和醫療器材廣告，對長期收看電視節目的中老年人造成一定誤導。

點評：虛假醫藥廣告花樣百出，以機構、專家、患者現身說法，甚至通過養生節目隱形植入廣告，讓人越來越難辨真偽，不少缺乏醫學知識、消息不靈通的中老年人更是容易上當，成為虛假醫藥廣告的“靶子”。再者，不少獨居中老年人往往怕生病給子女造成困擾，身患慢性疾病者亂投醫、速成求醫心理使他們容易相信“祖傳偏方”、“國際最新進口技術”等虛假醫藥的“神奇功效”，這不僅會造成經濟上損失，還可能延誤治療時機，甚至危及生命。因此，治理虛假醫藥廣告，應有針對性地開展專項整治，對中老年人群的用藥安全給予更多關注。