大理是云南省乃至我國旅游業(yè)發(fā)展較早的地區(qū)之一，旅游業(yè)已發(fā)展成其支柱產(chǎn)業(yè)，是云南乃至全國的重要旅游目的地和游客集散地。

2006年以來，大理州委、州政府相繼出臺《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)業(yè)的意見》《大理州蒼洱片區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和改革綜合試點(diǎn)工作實(shí)施方案》等一系列重要文件，實(shí)施了行之有效的措施，全州旅游二次創(chuàng)業(yè)初見成效。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十一五”期間，全州共接待國內(nèi)旅游者5007.97萬人次，年均增長9.3%；接待海外旅游者152.82萬人次，年均增長14%；旅游創(chuàng)匯42758萬美元，年均增長16.9%；旅游總收入363.7億元，年均增長11.4%。全州旅游直接從業(yè)人員達(dá)5萬人，間接從業(yè)人員近20萬人。旅游產(chǎn)業(yè)在帶動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增加就業(yè)崗位、改善民生等方面做出重要貢獻(xiàn)，為“十二五”加快發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

進(jìn)入十“十二五”，大理州堅(jiān)持以“生態(tài)為本，文化為魂”，進(jìn)一步解放思想，深化改革，擴(kuò)大開放，創(chuàng)新體制機(jī)制，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提升發(fā)展質(zhì)量，增強(qiáng)綜合實(shí)力和市場競爭力，扎實(shí)推進(jìn)旅游二次創(chuàng)業(yè)，推動大理旅游從旅游資源大州向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)州轉(zhuǎn)變，把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，把大理建成以旅游發(fā)展促進(jìn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)、弘揚(yáng)地方民族文化、推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展和促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的綜合改革示范區(qū)，“國內(nèi)一流，世界知名的休閑度假旅游目的地”。

為扎實(shí)推進(jìn)旅游的二次創(chuàng)業(yè)，大理州結(jié)合州情，立足優(yōu)勢，以八大戰(zhàn)略全方位推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。即：國際化戰(zhàn)略、名牌化戰(zhàn)略、是市場多元化戰(zhàn)略、服務(wù)現(xiàn)代化戰(zhàn)略、管理標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略、文化產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化戰(zhàn)略、城鄉(xiāng)一體化戰(zhàn)略。

在八大發(fā)展戰(zhàn)略引領(lǐng)下，大理州科學(xué)規(guī)劃，合理布局，抓好旅游規(guī)劃的組織實(shí)施.在規(guī)劃的科學(xué)指導(dǎo)下，進(jìn)一步鞏固傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品，加快休閑度假、鄉(xiāng)村旅游、康體健身、旅游購物、商務(wù)會展等旅游產(chǎn)品的開發(fā)；

搶抓機(jī)遇，扎實(shí)推進(jìn)綜合試點(diǎn)工作，增強(qiáng)大理旅游發(fā)展后勁.力爭用5至10年的時(shí)間，把蒼洱旅游試點(diǎn)區(qū)建設(shè)成我國最具特色的國際休閑度假旅游目的地，培育成為旅游戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的示范區(qū)、發(fā)展低碳旅游和低碳經(jīng)濟(jì)的示范區(qū)、旅游文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的示范區(qū)、以旅游促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的示范區(qū)；

抓好旅游體系建設(shè)，豐富旅游產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。以旅游市場需求為導(dǎo)向，構(gòu)建多樣化、復(fù)合型的旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)體系；

抓好配套設(shè)施建設(shè)，夯實(shí)基礎(chǔ)，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境；抓好旅游重大項(xiàng)目建設(shè)，著力打造新亮點(diǎn)，增強(qiáng)大理旅游吸引力和競爭力；

加快高端度假酒店建設(shè)，規(guī)范發(fā)展特色客棧，引進(jìn)國際知名品牌，眼于旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，滿足休閑度假、康體養(yǎng)生、創(chuàng)意會展等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展對酒店業(yè)的需求。力爭到2015年，全州五星級酒店達(dá)10家以上，有6家以上的國際知名酒店管理品牌落戶大理，全面提高酒店的管理水平和服務(wù)質(zhì)量；

大力開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，積極參與新農(nóng)村建設(shè)，促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展.努力打造出一批“歷史文化型”、“自然山水型”、“特色產(chǎn)業(yè)型”、“景區(qū)輻射型”和“交通沿線型”等內(nèi)涵豐富、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；抓好旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推行標(biāo)準(zhǔn)化管理，全面提高管理水平和服務(wù)質(zhì)量；

抓好旅游信息化建設(shè)，著力開展網(wǎng)絡(luò)營銷，打造滇西旅游集散中心；促進(jìn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，突出特色，打造精品名牌；促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)建設(shè)互動發(fā)展，提高景觀質(zhì)量，營造優(yōu)美環(huán)境；促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與城鎮(zhèn)化建設(shè)互動發(fā)展，發(fā)揮城市生產(chǎn)要素的集聚功能，加快滇西中心城市建設(shè)；開發(fā)特色旅游資源，加快縣域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高整體實(shí)力和綜合效益。

八大戰(zhàn)略為大理旅游二次創(chuàng)業(yè)，為建設(shè)美麗幸福新大理開了好頭。2011年，大理州共接待海內(nèi)外旅游者1545萬人次，同比增加15.5%,其中接待海外旅游者45.52萬人次，同比增加11.72%。旅游業(yè)總收入138.41億元，同比增加20.35%。