藏市走訪

新政之后的當代書畫禮品市場

“從低端的書畫市場來看，政策的變化還是會對禮品市場起到一點小刺激，而且有一點推動作用。”親歷了濟南藝術品收藏市場發展的王克先生介紹了他對于山東書畫禮品市場今年的觀察，“八項規定”政策出臺之后，對于高端藝術品市場的影響還未體現出來，“我覺得這種政策還沒有影響到正規的藝術品市場末梢，可能慢慢時間長一點會有體現，但作為禮品的書畫，尤其是從萬八千到幾萬塊錢一幅的作品會慢慢形成一個龐大的市場，并成為各地方藝術品市場的一個主流部分。”

“山東、安徽等地都是書畫交易比較大的地方，但作為禮品的當代書畫大部分還都不算貴，例如在山東各地方美協主席的書畫需求量也不少，他們的作品被拿去送禮的情況也不在少數，形成的市場規模也不算小，但需求區域性比較明顯，例如把山東當地賣的比較好的美協成員的作品拿到北京來拍賣，需求就會小很多，大部分都是以無底價起拍。某拍賣行書畫部負責人李先生分析，與地方藝術市場規模大、價格偏低相比，北京才是書畫禮品的重頭市場，而且幾年來一線藝術家作品的需求量持續緊俏，“真正送禮的還是價格昂貴的作品，例如在美協擔任要職的藝術家能達到幾十萬一平尺依然比較難拿貨，而且在全國來看需求量大，但能夠保真的東西很少，所以對于這類藝術家作品的需求量幾年來一直都比較高。”

山東作為書畫大省在淄博、青州、濟南等地形成了比較大的書畫市場，尤其是青州的書畫交易市場能夠得到政府政策的直接支持，“據我了解，青州政府對于青州的書畫市場在政策上給予直接支持，如果在青州開畫廊如果能夠拿到營業證書，政府就會無息或者是低息至少給予五百萬的支持。”一位青州當地的畫廊主介紹，同時，青州的當代書畫市場也搞得很紅火，青州的畫廊除了對于山東當地藝術家的包裝推廣之外，價格高、需求量大的一線藝術家作品的需求也讓他們對北京趨之若鶩，青州的很多畫商有一大部分時間是在北京活動，對于一線藝術家書畫的倒買倒賣為他們帶來不少利潤，而這其中不少買家就是以送禮為目的。

“新政策出臺之后，藝術家的中立身份開始凸顯出他的作用。像以前徐悲鴻、齊白石、張大千等藝術家跟當時的高官都關系不錯，現在依然有一批這樣的藝術家。”青州畫廊主介紹，在如今，依然有一批藝術家以中立的身份跟領導保持比較密切的關系，他們掙商人的錢，賺的是領導的青睞，而這些藝術家的作品便成為很多人“打通路子”的“媒介”。例如領導A喜歡藝術家B的國畫并與他關系交好，如果商人C企圖討好該領導，通過藝術家引薦是一個很好的方式，藝術家將自己已經定好價的作品賣給C，然后將其引薦給領導，C遂將藝術家的作品送給領導，如此，領導得到了喜愛之物，藝術家高價賣出作品，商人也達到目的，可謂皆大歡喜。

在這里，“作為禮品的古玩、字畫，早已背離了其真實的價值，成為了一種‘介質’。“當代書畫之所以能夠容易送禮，就是真假相對容易有保障一些，所以流通起來有一種共同的認知。”這也是當代書畫能夠成為當下送禮最為廣泛的重要原因之一，藝術家在世，相對更加容易鑒定。

從另一方面來看，當今藝術家的名氣也造就了他們的禮品市場，“反正都知道是一線藝術家，我送給你，你就知道禮有多重。尤其是美協主席、畫院院長等頭銜的作品的名氣擺在那里，會讓收禮人覺得特別有面子。”這種“面子”也正是送禮人的目的，而在更多時候，這種“面子”也是由市場定價來衡量的。

作為禮品的當代書畫，藝術家在官方體系下的頭銜成為首要因素，除此之外，藝術家的未來升值空間也成為重要因素，王克先生就曾經與朋友笑談說選擇藝術家應該要有“三高一低”的標準，指高學歷、高水平、高智商和低年齡段，這也是很多山東藝術品運營機構選擇藝術家默認的因素。而當此類藝術家的作品被當做禮品送出之后，其在未來的時間內升值之后依然能夠潤滑雙方之間的關系，“我送給你誰誰的畫，現在可別送人或者出手啊，已經漲到十幾萬了。”王克感慨，書畫作品在此時已經起到了很強的社會屬性。