佳士得是中國內地首家取得拍賣執照的國外藝術品拍賣行，其中國內地首場拍賣將于月底在上海舉行。相比去年蘇富比在北京的首場“象征性”拍賣而言，此次拍賣不僅拍品更多，而且佳士得舉辦了與之相關的一系列活動。與此同時，得到佳士得正式授權在中國內地使用其注冊商標的北京永樂拍賣公司(以下簡稱“北京永樂”)，于今年9月停止使用佳士得商標。近日，在業內口碑良好的北京永樂則對外宣布將在近期終止運營。外資拍賣公司正式開拍，對競爭愈加激烈的藝術品拍賣市場又會帶來什么？

“首秀”不僅是拍賣

據佳士得上半年報告顯示，亞洲藝術銷售總額上漲了28%，亞洲客戶數量增長15%。佳士得國際首席執行官史蒂文·墨菲介紹，佳士得首拍以及為期近一周的系列活動，將不僅僅是佳士得在內地的首秀，也是佳士得匯聚全球資源，為中國公眾開啟和呈現不同藝術與文化之間對話與交流的平臺。

佳士得中國區執行董事蔡金青介紹，此次拍賣一共有42件作品，總估價1億元，不僅包括亞洲當代藝術、歐洲印象派及現代藝術、美國戰后及當代藝術，還有珠寶及翡翠首飾、精致名表、珍稀名釀及裝飾藝術等多個類別。

同時，佳士得還將推出名為“安迪·沃霍爾與佳士得(上海)”的私人洽購服務。在拍賣期間，佳士得“香港珠寶首飾”網上拍賣專場和“安迪·沃荷與佳士得”中國網上拍賣專場也將舉行。與此同時，從9月24日到26日，佳士得將舉辦3場藝術論壇及佳士得美術學院講座系列，就當下藝術市場的相關話題展開討論，并為公眾提供藝術教育機會。

高端業態初露端倪

佳士得此次在上海的一系列活動，從一個側面展現了目前正在全球日益流行的高端藝術品交易業態。高端藝術品交易不僅僅是買賣之間的關系，更是傳統服務業的升級。僅以佳士得拍賣行在海外市場提供的服務來看，除了傳統的拍賣活動之外，更有私人業務洽購、拍賣金融服務、藝術教育功能、高端物業聯營等等，這已經大大超越了我們傳統的藝術品交易的理念。而據佳士得拍賣行的有關人士介紹，此次落戶上海之后，除了藝術品拍賣之外，還希望對于目前市場上的專業人士進行培訓，形成完整的職業鏈。

從佳士得近年來發展的業務來看，一系列新的模式，已經使其不受限于每年兩次的拍賣季，一年365天，每天都可以開展。除了私人洽購業務之外，在線拍賣的廣泛舉行，今年佳士得計劃中的網絡拍賣有數十場。同時，選擇在自己的地盤開設私家畫廊。畫廊中的展示空間除了公共區域，還有很多私密的瀏覽房間，方便潛在買家能夠在比較舒服的環境下觀賞畫作或雕塑。在業內人士看來，高端藝術品交易業態的核心，就是全面了解藏家的各種信息數據，了解他們有什么、想要什么。將買家和賣家進行匹配，了解彼此的需求。

佳士得相關負責人也介紹，在未來的戰略部署上，佳士得應該還是會將文物拍賣的主戰場放在香港，內地市場則主打奢侈品拍賣——比如中國當代藝術品、珠寶、手表、紅酒，這些和內地文物政策不抵觸，同時又是許多內地藏家所喜歡的拍品。

目前，一些業內人士僅僅將佳士得在上海的拍賣，視為一種進入內地市場的“姿態”。對于佳士得這家擁有200多年歷史的企業來說，其看中的肯定不是買賣之間的傭金，而是整個藝術品市場的產業鏈。特別是對于擁有巨大客戶資源的內地市場來說，如何將其融入佳士得全球的市場鏈條中，深挖其中的潛力，無疑是更有意義的。

中國的藝術品市場歷來不缺乏新的交易模式：份額化交易、藝術品信托……雖然形式在不斷創新，但其中很多所謂的創新實際上是脫離了藝術品市場本身，演變成了金錢游戲。而佳士得的經驗表明，無論何種藝術品交易模式，核心還是“藝術”。墨菲表示，佳士得的股東鼓勵員工把客戶和藝術品放在首位，在此基礎上尋求業績增長。這是中國藝術品市場目前最為缺乏的。

自貿區外資公司拍賣的利弊

對于佳士得來說，在上海自由貿易區(以下簡稱“自貿區”)建立根據地，其醉翁之意不在酒。對于拍賣企業來說，自貿區的建立具有非常重要的意義。綜觀全球藝術品交易中心，紐約、倫敦、巴黎、日內瓦等藝術市場重鎮都不乏上海大藏家的身影，但很長的一段時間以來，上海的藏家在本地市場上卻是非常“吝嗇”，原因是多方面的，即使像佳士得這樣的拍賣行來到上海，即便拿到了文物的拍賣權，可以在自貿區中進行拍賣，也未必能夠使眾多的上海藏家慷慨出手，而自貿區的魅力也不僅僅在于文物法的修改。

自貿區的建立對未來我國服務業發展帶來重要契機。據了解，目前自貿區申報方案擬定在金融、貿易、航運等領域的開放政策，并尋求管理、稅收、法規等方面的創新。這些舉措一旦付諸實施，對港口、物流、貿易、地產、金融等行業構成的長期利好值得期待。對于像佳士得這樣的拍賣企業來說，自貿區的建立，雖然盤子里到底能裝什么“菜”現在還不清楚，但可以肯定的是，這里將是金融、人才、高科技等“高級要素資源”流動的區域。上海自貿區的成立也會對包括藝術品收藏投資在內的眾多行業產生輻射、帶動效應，能夠服務于更廣泛的地區，促使更精細的分工出現。佳士得拍賣行在上海開展業務，可以更好地為全球客戶服務。

同時，在自貿區的物流以及倉儲的便利，也是佳士得所看重的。現在的藝術品市場已經不僅僅是交易，更是一個完全的產業鏈，其中包括了從鑒定到最后儲藏的方方面面。從這個角度來說，上海的精致化服務具有很大的優勢，而這正是高端藝術交易中不可缺少的，加上規劃中的藝術品交易保稅區以及專業配套設施，使得上海在藝術市場的競爭中更具有優勢。

對于外資拍賣公司在自貿區內拍賣文物，很多業內專家表示，這一舉措對國內藝術品市場的健康發展能起到有利無弊的促進作用。從積極意義上來說，中國的藝術品市場會在這些高端藝術品交易業態的引領下，變得更加符合國際規范。但需要人們引起關注的是，當市場的參與者不適應游戲規則時，很有可能被市場所淘汰。