繼蘇寧易購于“雙11”推出藝術(shù)品在線拍賣業(yè)務(wù)后，由國美在線打造、宣稱“時尚生活藝術(shù)品第一交易空間”的“國之美”也于12月2日上線。原本風馬牛不相及的家電與藝術(shù)，就這樣被“拉郎配”。

電商進軍藝術(shù)品市場不新鮮，前有淘寶網(wǎng)聯(lián)合“保利拍賣”試水藝術(shù)品線上拍賣，后有以銷售書籍見長的亞馬遜建成在線藝術(shù)館，做起藝術(shù)品買賣。不過，此番無論是蘇寧的“物品鑒定”服務(wù)，還是國美的“假一賠十”條款，都讓“電商+藝術(shù)”這出年度大戲在歲末又多了些看頭。

事件回放

推多個新招 平民氣質(zhì)顯露

點開“國之美”頁面，其展示的主要商品為書法和國畫，包括藝術(shù)家簡介和相關(guān)資訊，與其他藝術(shù)品電商并無多大區(qū)別。不過，稍加留意便會發(fā)現(xiàn)，其特色業(yè)務(wù)在于“體驗中心”和“藝術(shù)品定制”。據(jù)國美在線首席執(zhí)行官高翔介紹，消費者可以按照自己的喜好向藝術(shù)家提出要求，定制屬于自己的專享藝術(shù)品；而在“體驗中心”，還可以把預選的藝術(shù)品置于頁面模擬的家居環(huán)境中，先行體驗再決定是否下單購買。此外，“國之美”還承諾“假一賠十”。據(jù)高翔介紹，“國之美”已簽下數(shù)百位知名藝術(shù)家，并與知名藝術(shù)機構(gòu)、院校合作，確保所有作品均為真跡。

與“國之美”推出的單一化藝術(shù)門類不同，蘇寧在線拍品涵蓋了中國書畫、當代藝術(shù)、古董珍玩、珠寶尚品等四類，不過，其“殺手锏”當屬提供“代理出價”與“物品鑒定”兩項服務(wù)。其中，代理出價即買家在填寫并確認自己可接受的單次加價幅度與最高出價額度后，即便本人不在線，既定程序也可以幫他完成競價。至于“物品鑒定”，則是買家在拍到物品后，可通過撥打鑒寶熱線，預約專家作相關(guān)鑒定。

據(jù)了解，亞馬遜、淘寶在藝術(shù)品真?zhèn)魏唾r付方面，至今均未作出明確承諾。“相比淘寶、亞馬遜搶先一步‘吃螃蟹’之舉，在家電領(lǐng)域闖蕩多年的蘇寧、國美顯然更懂得如何抓住消費者的心理。”中國老虎藝術(shù)收藏交易平臺董事長徐嫻認為，正是這種平民化服務(wù)，拉近了“高高在上”的藝術(shù)品與普通消費者的距離。

市場反應(yīng)

藝術(shù)家觀望 消費者有顧慮

藝術(shù)品電商大致可歸為四種模式：一是網(wǎng)上畫廊或?qū)嶓w畫廊建網(wǎng)店；二是網(wǎng)上拍賣；三是網(wǎng)站為買賣雙方提供交易平臺；四是由網(wǎng)站征集作品并出售的網(wǎng)上商城。蘇寧易購的在線拍賣屬第二種，“國之美”則是第三種。

無論歸屬哪一種，它們都得讓送拍的藝術(shù)家和參拍的消費者滿意。據(jù)了解，蘇寧易購在上個月“雙11”期間的首場拍賣會上，全場總成交額達到402萬元，國畫大師李可染畫作《牧牛看山》更是拍出150萬元的全場最高價。蘇寧易購提供的數(shù)據(jù)顯示，自拍賣頻道上線以來，已累計拍出300多件藝術(shù)品，成交額超過500萬元。不過，從中可以看出，除去首場外，之后20多天里，成交金額也就在百萬元左右。而行將截止出價的“藝泉堂：居家生活名家書畫專場”，8件拍品竟無一件有出價記錄。

上線僅三天的“國之美”顯得更冷清些，不僅暫時沒有成交記錄，就連參拍藝術(shù)家的知名度也算不得高，藝術(shù)品售價主要集中在1600元到12萬元之間。“我的作品都由專門的畫廊和經(jīng)紀機構(gòu)打理，暫時不會去考慮其他途徑。”剛剛在保利秋拍取得不錯成交記錄的國畫家趙建成，直言不會將畫作放到網(wǎng)絡(luò)平臺出售。而一位將個人作品放到“國之美”的書法家則笑言，“多一個展示平臺又有何不可？”他并不指望作品能拍出好價錢，“圈內(nèi)人會覺得那是一個掉價兒的地方。”

消費者的顧慮同樣不小。藝術(shù)品收藏愛好者李鴻銘對數(shù)天前京城拍場的一幕還記憶猶新：當時某件估價只有10萬元的畫作，由于拍賣師“沒看清”，誤報出85萬元的起拍價，依然有人跟價到100多萬元。“痕跡太明顯了，現(xiàn)場拍賣都能‘做局’，網(wǎng)絡(luò)無疑又放大了種種不確定性。”他舉例說，“退換貨”是網(wǎng)購通行做法，可蘇寧易購、“國之美”均明確表示，不接受任何形式的退換貨，“沒有網(wǎng)購應(yīng)有的天然親近與平等。”

發(fā)展前景

三五年后 或“殺”出領(lǐng)跑者

不得不說，藝術(shù)品拍賣是一筆不容小覷的好生意。據(jù)文化部文化市場司發(fā)布的《2012中國藝術(shù)品市場年度報告》顯示，2012年國內(nèi)藝術(shù)品市場交易總額1784億元，同比下滑15%；而藝術(shù)品網(wǎng)上交易額則逆勢同比上揚50%，達到18億元的新高。“電商平臺做藝術(shù)品交易肯定是有優(yōu)勢。”家電行業(yè)研究者洪仕斌說。不過，他也提醒，“兩家這一跨界之舉實在太激進，今后發(fā)展前景很難預測。尤其是國美，沒有仿效蘇寧聯(lián)手專業(yè)藝術(shù)品拍賣公司的做法，完全單打獨斗，風險實在太大。”

“撇開鑒定、估值等藝術(shù)市場面臨的問題，儲存、運輸、支付等環(huán)節(jié)，對電商也是不小的考驗。平民化氣質(zhì)并不能抹平實實在在的行業(yè)鴻溝。”中央財經(jīng)大學拍賣研究中心資深專家王鳳海說。至于藝術(shù)電商的未來，他認為，三五年后或可“殺”出一位領(lǐng)跑者。本報記者陳濤

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電商藝拍首現(xiàn)“保底回購”

從網(wǎng)上拍下幾十萬元一幅的畫作靠譜嗎？如果覺得買虧了，是否還有補救之道？當拍賣方承諾“保底回購”，無疑是給競買者吃下了一顆“定心丸”。12月12日，又一場由主流電商推出的藝術(shù)品拍賣好戲?qū)⑸涎荨．斕欤詫毰馁u會將推出名為“跟著大佬去買畫”的當代藝術(shù)拍賣專場，其主打賣點便是“保底回購”。

據(jù)了解，此次上拍的70幅畫作來自邱志杰、徐震、管策、原弓等12位知名當代藝術(shù)家，拍品總估值接近3000萬元。這不僅是淘寶拍賣會迄今為止推出的估值最高的當代藝術(shù)專場，也是國內(nèi)規(guī)模最大的一次當代藝術(shù)家作品集中上拍淘寶。尤為值得一提的是，此次網(wǎng)拍首次提出“保底回購”的概念，即淘寶用戶當天拍下作品后，若一年后想再拿到淘寶拍賣會上拍，但未能在前次拍賣成交價基礎(chǔ)上拍出，將由拍賣方以前次成交價予以保底回購。（記者陳濤）