傳統(tǒng)零售企業(yè)面對轉(zhuǎn)型危機

本報訊（記者李佳）2013年進(jìn)入倒計時，為了在昨晚的平安夜吸引消費者，各家商場通過嵌入舞臺劇、籃球賽、大牌時裝秀等跨界活動，猛打體驗牌。

昨晚，悠唐購物廣場、北京apm、新光天地都延長了營業(yè)時間，抓住每一個節(jié)日營造商機成為傳統(tǒng)零售企業(yè)面對轉(zhuǎn)型危機博弈的一步棋。

洋味十足的圣誕節(jié)，如今以越來越強的氣場感染著人們，都市人也從中獲得了越來越多的歡樂，現(xiàn)在去商場過圣誕節(jié)已經(jīng)成為很多人的首選。記者發(fā)現(xiàn)，與往年不同，今年傳統(tǒng)百貨、購物中心不再依靠打折、拼低價吸引人氣，而是主攻體驗，以個性化的圣誕活動吸引消費者到店消費。

身著華麗氣球服裝的氣球精靈、腳踩高蹺的高蹺天使以及圣誕老人昨天出現(xiàn)在東方新天地與顧客親密互動，由20家不同風(fēng)格的品牌組成的一場國際時裝秀也吸引了觀眾的目光。而距離此處不到10公里的悠唐購物廣場獨辟蹊徑，將商場變劇場，免費推出世界經(jīng)典劇目《媽媽咪呀》的精彩片段，同時盛大狂歡派對將在零點后結(jié)束。剛過完周歲生日的遠(yuǎn)洋未來廣場今年也加入跨界營銷陣營，在平安夜邀請首鋼籃球隊外援莫里斯參與大灌籃活動。

北京青年報記者昨晚走訪多家商場發(fā)現(xiàn)，與活動現(xiàn)場人氣爆棚相比，餐飲商戶銷售業(yè)績喜人，而化妝品、服飾等品類的銷售額是否因此提升還不好判斷。“特別想買的東西都在網(wǎng)上選好了，感覺各家商場打折都差不多，隨便看看吧。”一名女顧客說，盡管是平安夜，但她并沒有特別關(guān)注商場的打折信息，“服裝打折機會多，商場的主題活動倒是挺有意思，我和朋友來主要為了感受節(jié)日氣氛。” 許多商家也表示，現(xiàn)在用打折來吸引顧客，已經(jīng)逐漸失靈了。

近日，一份對北京12大社區(qū)商業(yè)狀況進(jìn)行調(diào)查而完成的《2013北京商業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》在第七屆北京商業(yè)高峰論壇上發(fā)布。據(jù)市統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前11個月，北京市社會消費品零售額高達(dá)7558.6億元人民幣，同比增長8.8%。而網(wǎng)絡(luò)零售已經(jīng)成為拉動北京消費增長的主力軍，超過了傳統(tǒng)百貨業(yè)。藍(lán)皮書指出，這顯示北京商業(yè)形態(tài)遇到了前所未有的轉(zhuǎn)型期，傳統(tǒng)零售企業(yè)在盛行多年后面臨轉(zhuǎn)型危機，百貨、購物中心正以體驗化為主加快調(diào)整步伐。

攝影/本報記者 郁驍