“最具東方元素”的中國(guó)品牌

在“2012最受網(wǎng)友喜愛(ài)的十大文化名酒”榜單中，古井貢酒憑借著厚重的文化韻味，最終得票數(shù)位列第二名。頒獎(jiǎng)典禮上，主辦方綜合消費(fèi)者投票和專家意見(jiàn)，最終給出了這樣的頒獎(jiǎng)詞：

因東漢建安元年一部《上九醞酒法奏》，使她的精湛工藝得以薪火相傳；因選為朝貢天子的貢品，使她成為“中華第一貢酒”。“古”讓她積淀了深厚的文化底蘊(yùn)，“井”讓她汲取了卓越的原漿品質(zhì)，“貢”讓她成就了高貴的品牌價(jià)值。她的品牌文化定位于“中國(guó)龍，中國(guó)酒”，這體現(xiàn)了她身上獨(dú)有的“潛龍?jiān)跍Y，沉潛修煉，伺機(jī)而動(dòng)，一飛沖天”的性格。今天，她正以“井的品質(zhì)，龍的精神，人的境界”，為實(shí)現(xiàn)“王者歸來(lái)”的夢(mèng)想而穩(wěn)步向前。

由《光明日?qǐng)?bào)》、光明網(wǎng)等多家媒體單位共同舉辦的“2012最受網(wǎng)友喜愛(ài)的十大文化名酒評(píng)選活動(dòng)”于2012年10月開(kāi)始，這是建國(guó)以來(lái)規(guī)模最大的一次由消費(fèi)者（網(wǎng)友）直接參與投票評(píng)選的名酒評(píng)選活動(dòng)。在歷時(shí)三個(gè)多月的投票期中，共有2000多萬(wàn)人次參與投票。2013年3月27日主辦方正式公布獲得“2012最受網(wǎng)友喜愛(ài)的十大文化名酒”品牌名單，產(chǎn)自安徽的“古井貢酒?年份原漿”以第二名1044630票成功入選，僅次于茅臺(tái)。

這一結(jié)果令很多人驚訝，為什么古井貢酒能獲得第二名？主辦方認(rèn)為，古井貢酒的品牌文化個(gè)性“最具東方元素”。

2008年，四次蟬聯(lián)國(guó)家名酒金獎(jiǎng)的古井貢酒推出主打戰(zhàn)略產(chǎn)品“年份原漿”系列。在安徽省經(jīng)濟(jì)委員會(huì)組織召開(kāi)的創(chuàng)新產(chǎn)品鑒定會(huì)上，中國(guó)著名白酒專家沈怡方、高景炎等專家組成員出具了權(quán)威品鑒意見(jiàn)——“古井貢酒?年份原漿系列產(chǎn)品色清透明，窖香幽雅，醇香怡人，協(xié)調(diào)豐滿，余味悠長(zhǎng)，濃香型酒風(fēng)格突出，適應(yīng)了現(xiàn)代人飲酒的理念和需求”，它是古井人繼承傳統(tǒng)、勇于創(chuàng)新的體現(xiàn)。

2012年，伴隨著古井貢酒?年份原漿的熱銷，企業(yè)啟用了“中國(guó)龍，中國(guó)酒”的品牌訴求。龍是中華民族的精神圖騰，“中國(guó)龍，中國(guó)酒”，既彰顯了古井人對(duì)品質(zhì)的高度自信和不懈追求，同時(shí)又傳遞出他們?cè)谛碌臍v史時(shí)期的追求——智慧、靈性、活力和與時(shí)俱進(jìn)。