匯集了人氣偶像趙薇、佟大為、董潔、潘虹、韓童生等明星的都市家庭親子大劇《虎媽貓爸》,自東方衛視開播以來,一直高居收視榜首,成為5月份的收視神劇。

　　本劇講述了虎媽畢勝男(趙薇飾)和貓爸羅素(佟大為飾)像很多年輕小夫妻一樣,當女兒5歲時,不得不面對起孩子的教育問題。畢勝男正在為女兒上學的問題忙碌,而此時,羅素初戀女友、海歸教育專家唐琳忽然回國,并主動倒追羅素,讓羅素心生搖曳。由此,虎媽貓爸間,出現了教育分歧與婚姻危機。劇中,趙薇與佟大為兩人的表現不分仲伯。隨著劇情的不斷深入,很多觀眾都表示追劇“根本停不下”。

　　除了劇情,品牌廣告植入也成了該劇的一大熱點話題。作為口腔護理獨家植入的品牌,此次美加凈植尚在《虎媽貓爸》中的表現十分搶眼,毋庸置疑,這要歸功于品牌的植入營銷策略:

　　一是借力平臺,美加凈植尚甄選最有實力的電視劇生產與播出平臺---東方衛視,并選擇最適合口腔護理類植入的都市家庭劇;

　　二是聚焦1個子品牌,形成品牌記憶,作為百年企業美加凈日化擁有上海防酸、至臻克敏、泡泡娃等眾多子品牌,而此次選擇了深受都市白領喜愛的植尚子品牌作為主要推廣對象,聚焦收視人群的吸引力;

　　三是創新植入方式,注重視覺呈現和聽覺呈現,植入時強調劇中產品露出次數;此外還要注重劇情植入,運用劇中明星吸引消費者注意,以多頻次露出和動作形式展示產品賣點;

　　四是臺網聯動,除去單純的電視劇植入,美加凈日化還為廣大劇迷量身打造了在線互動平臺(www.maxamvip.com),在這個平臺上,劇迷們不僅可以欣賞獨家片花,還可以參與在線游戲,贏取豐厚的獎品。借此,美加凈日化品牌與劇迷進行深度互動,將品牌印記深深“植入”消費者心中。

　　值得一提的是,這次品牌的創新植入也使得美加凈植尚的百度指數一夜之間飚到歷史從未所見的的高度——翻了20倍!百度指數的提升意味著更多的消費者知道和了解了美加凈植尚牙膏,給線下門店及天貓旗艦店增加了巨大的流量。毫無疑問,這次電視植入引爆的巨大影響力,對美加凈植尚的創新植入式營銷給出了完美的回饋。