瑞典留學(xué)生愛(ài)瑪?shù)难芯糠较颍恰爸袊?guó)城市品牌營(yíng)銷”。在“外眼看重慶”活動(dòng)中走訪重慶璧山后，她決定將這座新興城市作為自己長(zhǎng)期的研究對(duì)象。“璧山不像許多城市那樣‘野心勃勃’，這里追求‘小而美’。但他們建設(shè)深綠城市和宜居城市典范的目標(biāo)，實(shí)在是值得稱贊！”愛(ài)瑪說(shuō)。

近年來(lái)，重慶創(chuàng)新方式方法，探索“在家門(mén)口做外宣”。重慶市委外宣辦整合全市各類國(guó)際文化交流展示活動(dòng)，從2012年起集中定期舉辦“重慶與世界·文化嘉年華”活動(dòng)。“文化嘉年華”通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作方式，大幅減少了政府投入，精心設(shè)計(jì)了一批在渝外國(guó)人熱衷參與的文體活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了多方共贏。

小成本做大外宣

“在家門(mén)口做外宣”，是為了“讓世界了解重慶，讓重慶走向世界”。“重慶與世界·文化嘉年華”也不例外。據(jù)重慶市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)、外宣辦主任周波介紹，文化嘉年華系列活動(dòng)集中在每年10月至12月，主要對(duì)象為駐渝領(lǐng)事館、外商投資企業(yè)、外籍教師、外籍留學(xué)生等在渝工作和生活的外籍人士，重慶市民也可以自愿參加?！拔覀兗纫屧谟宓耐饧耸扛私庵貞c，在重慶有更好的歸屬感，也要努力搭建中外文化展示、交流和融合的平臺(tái)?！敝懿ㄕf(shuō)。

“文化嘉年華”包括國(guó)際文化交流、重慶形象展示、外資企業(yè)交流、體育賽事等四大類共十幾項(xiàng)活動(dòng)。每項(xiàng)活動(dòng)不求場(chǎng)面大，只求可持續(xù)、效果佳。今年首次推出的“中外家庭歡樂(lè)嘉年華”，以小朋友喜愛(ài)的游園為主要形式，現(xiàn)場(chǎng)展示糖人、面人、剪紙等中國(guó)傳統(tǒng)手工技藝。中外小朋友還共同參與“繪出我心目中的重慶”水彩畫(huà)體驗(yàn)，共同演唱中外少兒歌曲，一起觀看中外兒童英語(yǔ)話劇、少兒模特秀。來(lái)自中國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等國(guó)家的100余個(gè)中外家庭相聚一堂，共同感受中外文化的互通和共融。

細(xì)分服務(wù)對(duì)象，提供精準(zhǔn)服務(wù)，使“文化嘉年華”能夠以小規(guī)模、低門(mén)檻的活動(dòng)帶動(dòng)一些高端的群體。文化嘉年華先后舉辦了籃球、乒乓球、羽毛球錦標(biāo)賽，趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)，五人制足球賽，以及外企財(cái)經(jīng)大講堂、財(cái)智論壇等活動(dòng)，每項(xiàng)活動(dòng)的參與人數(shù)都在逐年增加。

請(qǐng)老外“喧賓奪主”

“在皎潔的月光和微妙的橋燈的交相輝映下，我突然覺(jué)得你充滿了深深的吸引力。我從未想到，夜幕下的你是如此高大，如此英俊，如此容光煥發(fā)，如此風(fēng)度翩翩，讓人過(guò)目不忘，驚嘆不已?！狈▏?guó)姑娘小蘭（中文名）的散文《人生若只如初見(jiàn)》，獲得了2013年“老外與重慶”攝影/征文比賽外籍人士組一等獎(jiǎng)。這次攝影/征文比賽，一方面讓“老外看重慶”，一方面讓重慶市民以“身邊的老外”為創(chuàng)作素材，短短數(shù)周就收到了來(lái)自美、英、法、俄等20個(gè)國(guó)家的外籍人士的百余件作品。

每年的“留學(xué)生國(guó)際藝術(shù)節(jié)”，都會(huì)吸引來(lái)自近百個(gè)不同國(guó)家的五六百名留學(xué)生。這里有勁爆的鼓點(diǎn)樂(lè)，有野性的草裙舞。有不同國(guó)家留學(xué)生的展示，也有來(lái)自32個(gè)國(guó)家的64名留學(xué)生穿著各國(guó)服飾同臺(tái)的時(shí)裝秀。藝術(shù)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，還有來(lái)自54個(gè)國(guó)家的留學(xué)生自辦的展臺(tái)，展示各自祖國(guó)的音樂(lè)、服飾、飲食和留學(xué)生家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情。

“文化嘉年華”是一個(gè)讓“老外”唱主角，讓各國(guó)文化、藝術(shù)盡情展示的舞臺(tái)。2014年，主辦方與駐渝領(lǐng)事館的合作更加密切，引進(jìn)了多場(chǎng)藝術(shù)巡演、巡展，還舉辦了英國(guó)文化周、意大利文化周、中荷電視紀(jì)錄片首映式等活動(dòng)。

小投入求大產(chǎn)出

“重慶與世界·文化嘉年華”系列活動(dòng)，每年持續(xù)3個(gè)月。這些文化活動(dòng)要是都靠財(cái)政買單，既不現(xiàn)實(shí)，也難持久。重慶市委外宣辦將其打造成極具市場(chǎng)號(hào)召力的文化品牌，通過(guò)提高社會(huì)參與度，大幅減少了政府的投入。

2012年，主辦方與一家房地產(chǎn)企業(yè)達(dá)成協(xié)議，由這家企業(yè)長(zhǎng)期提供活動(dòng)場(chǎng)地?；顒?dòng)期間，直接參與或觀看展覽、演出、交流的外籍人士超過(guò)2000人次，另有3萬(wàn)多市民、留學(xué)生、外籍友人、駐渝領(lǐng)事館和在渝外商投資企業(yè)代表觀看和參與其中。這家房地產(chǎn)企業(yè)開(kāi)發(fā)的一些商業(yè)樓盤(pán)，很快成為中外人士喜愛(ài)的休閑活動(dòng)場(chǎng)所。

2014主辦方與意大利駐重慶總領(lǐng)事館共同舉辦“情系意大利之秋”文化周活動(dòng)。在經(jīng)費(fèi)極其有限的情況下，主辦方分別與高校、企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)合作，通過(guò)提供活動(dòng)場(chǎng)地、策劃報(bào)道等形式置換活動(dòng)資源，開(kāi)展了“意大利人的想象力與中國(guó)人的智慧——世界意大利語(yǔ)言文化推廣活動(dòng)”、2015米蘭世博會(huì)圖片展、意大利鋼琴大師克里斯蒂安·萊歐塔大師班和音樂(lè)會(huì)、意大利畫(huà)家朱塞佩·卡勒塔“向著光芒”畫(huà)作個(gè)展等豐富多彩的文化藝術(shù)活動(dòng)。據(jù)周波介紹，“重慶與世界·文化嘉年華”已舉辦3屆，各項(xiàng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)累計(jì)達(dá)數(shù)百萬(wàn)元，但市里僅投入了啟動(dòng)資金30萬(wàn)元。這些活動(dòng)，吸引了越來(lái)越多的重慶市民和在渝外國(guó)人參與其中，展現(xiàn)了重慶熱情、開(kāi)放、包容的國(guó)際化城市的良好形象。

（記者 張國(guó)圣）